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新辣道
鱼火锅第一品牌战略升级之路

近年来,餐饮业“川味品牌”异军突起,如何让川味品牌“辣”得独特,“辣”出情感,“辣”住消费者,成为先知整合营销传播案例的一大经典。

 

品牌定位:独具匠心的鱼火锅餐厅

品牌目标:中国鱼火锅第一品牌

市场定位:都市白领朋友间小型聚会场所

风格塑造:休闲、时尚

 北京新辣道餐饮管理有限公司成立于2004年,是一家大型餐饮管理有限公司,总部位于北京。公司现有员工近千名,年营业额超过亿元。是旗下拥有十几家新辣道鱼火锅直营店、“锦府盐帮”酒楼和“那家小馆”等相关餐饮品牌和一个现代化配送中心、一个大型生产基地的大型连锁餐饮企业。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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客户名称

新辣道

服务内容

年度服务项目如下:

市场调研

竞品、行业、自身客群定位等

 

品牌诊断

企业目前面临的问题及痛点

 

品牌定位

找到精准定位,品牌故事

 

品牌策略

围绕此点开展全案的核心策略

 

品牌形象塑建

名称、标识及辅助图形、VI

 

新媒体形象

吉祥物、网站、UI设计等

 

年度品牌营销策略

线上线下营销思路及规划

 

年度品牌传播推广

含电商运营托管、微信微博传播等

 

 

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