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休闲农业产品营销策划如何塑造杰出品牌

  休闲农业是一种新型的农业生产经营形态,它依据的是当地的资源和生产条件,以此来提高当地的生活水平、就业情况以及文化素质等等,所以休闲农业的发展益处多多。但不可否认的是我国很多农村地区已然存在“走不出去,进不来”的窘境,此时做好休闲农业产品营销策划对于当地的发展来说就成为了必然,至于如何做,下文就是我们的见解。

  休闲农业产品营销策划分析内容包括

  1.未来休闲农业产业的运营必定要加强自我创新和针对不同年龄、文化程度游客的消费行为分析,依据资源特性,规划不同的体验活动和服务。依据成本等相关要素,考量休闲农业产品的品质及价位。同时也要加强战略联盟或连锁运营等形式,使农场或景点的资源、产品互惠互赢,防止恶性竞争。

  2.休闲农业具有市场定势性。现在休闲农业的客源大部分都是由城市涌入村庄,就是因为特定的休闲农业吸引着特定的目标客源,并且客源在不同的季节又冲着不同的旅行项目而来,从而构成时空上相对安稳的市场流。

  3.特色是休闲农业产品的生命力来源,城市居民去村庄旅行、参观、休假就是因为村庄有区别于城市慢节奏生活、奇特秀丽的自然风光、质朴纯洁的村庄乡情和带有浓重地方特征的民俗文化等独特的产品定位。如果在以休闲农业在内的自然、人文的基础上和资源利用或保护导向的视点动身便可区分出生态型休闲农业、村庄体验型休闲农业等不同的休闲农业产品,充沛塑造休闲农业的优势竞争力,就可到达“留人、留钱、留心”的目的。

  4.休闲农业产品营销策划可借助于高明的构思,使农产品向商品、礼品、艺术品逐渐晋级,通过加工、包装、策划使其附加值慢慢进步,一起又可进一步规划规划,这样才能更具有竞争力。

       休闲农业产品营销策划两大核心策略

  1.产品战略:产品是营销组合中基本的要素,因此产品战略在营销组合中具有非常重要的作用。随着城市旅游者的需求日益多样化,只要不断地推陈出新,以新、奇、异、特的旅游项目来招引旅游者,才能使农业观光旅游产品在市场上坚持长久的生命力和竞争力,才能满足旅游者不断改变的需求。

  2.价格战略:休闲农业价格拟定是否合理,直接关系到农产品的竞争力。休闲农业产品价格构成中,主观价值构成受到更多重视。休闲农业产品消费带给顾客的独特观光休闲体会是断定主观成本的依据,这种体会价值的判定增加了企业拟定价格的难度。定价过高,易导致顾客的过高体会质量预期;而定价过低,就会导致顾客的过低体会质量预期。定价战略首要包括:新产品定价战略、心理定价战略、扣头定价战略等,归纳这些要素在终究断定价格的巨细。

休闲农业产品营销策划如何塑造杰出品牌

  休闲农业产品营销策划六大策略

  1.打破涣散运营状况,进行联合开发促销

  涣散运营并不利于其开展,因此也很难进行一致的办理和促销。以互惠互利、共同获益的原则集中人力,物力,财力进行一致办理,并经过各种促销方式的大力宣扬,提升其度。

  2.发挥行业安排的效果

  首要要对其资源进行仔细调研和划分,对其消费特性进行深入的剖析,然后依据市场的需求,结合资源特性,进行休闲农产品设计与规划。经过使用一些簇新的促销方式来加大宣扬力度,刻画全体旅行形象,强化休闲农业的产品品牌。

  3.深入开拓市场潜力,开发其特征产品与服务

  充分考虑市场群体集体,结合村庄特征资源,开发具有其特征的观光产品,安排各种参与性的活动项目,提升服务质量,增加服务项目,然后做出杰出的品牌。

  4.目标市场层次化

  依据市场定位锁定首要的几个细分市场作为方针市场重点推介。如大众休闲度假旅行、青少年素质拓宽基地、商务会议等方式。

  5.促销方式多样化

  要着重多样化的促销手法,应对目标市场综合运用广告、营销推广、公共关系、人员推销等各种方式,或与首要客源商场的旅行社、旅行企业或本地区传统景区积极开展合作。

  6.商场营销品牌化

  应脱节小农意识,树立长远的战略眼光,经过园区建造的精品化、旅行服务的优质化以及旅行形象的鲜明化,逐渐在市场上确立本身杰出的品牌。

 



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