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白酒企业如何才能做好品牌策划推广工作?

   近年来白酒行业的前景可观,但是随着时间的增长,市场上出现了很多新品牌,竞争激烈,那么,对于白酒企业来说就要随时审视自己的品牌定位和策划推广工作是否到位,下面就来了解一下:白酒企业如何才能做好品牌策划推广工作?

 

白酒品牌策划推广

  白酒行业概览:

  近几年来,我国酒水制造业呈现快速增长的态势,其中以白酒更为突出。中国白酒行业企业林立,既有获得生产许可证的正规企业,又着数量众多的作坊式企业,甚至无证作坊。据不完全统计,中国白酒企业的保守数量要在18000家以上。由于白酒企业大多采取多品牌经营战略,导致行业内实际运营的品牌数量要远超过这个数字。可以预测,白酒行业内产品品牌总量要超过40000个。

  从1996-2001年,中国白酒产量基本呈持续下滑态势。自2003年以来,中国白酒产量基本步入稳定期,并且稳中略升。2010年,白酒行业生产势头良好,预计产量可达到500万吨以上,甚至可以逼近700万吨大关。2011年白酒的产量增速有望超过20%。按照酒业“十二五”规划,到2015年我国白酒产量将达到960万千升。然而到2011年,我国白酒已实现产量1025万千升,同比增长30.7%,大大超出规划目标。

  中国白酒市场正在从无序走向有序,从市场分散走向市场集中,尽管行业成熟进程相对于其他食品行业来说步调较慢。目前,市场集中之势正在白酒行业上演。在白酒行业多品牌共存的市场格局中,市场份额将向大型名优白酒企业的强势品牌集中。我国白酒市场集中度向着大型企业、“大品牌”集中:前20位的骨干企业的销售收入基本上占全行业的40%之多,利税占全行业的60%左右,产量约占全行业的30%。

  白酒企业如何才能做好品牌策划推广工作?

  1.百度系

  包括百度熊掌号,企业百科,百度贴吧,百度知道,百度文库,百度经验等,这些都是百度的主流产品,收录好,有优先展示权。在国内推广,这些产品会让你的宣传事半功倍。

  当然,后面360百科,360问答,360图书馆等360系产品也可以做做。

  2.自媒体

  从2015年开始,以微信公众号,今日头条为首的一大批自媒体平台如雨后春笋般崛起,到目前为止基本上有上百家自媒体平台。

  同时,由于智能机的普及,几乎人人手机上都有2-3个新闻资讯类app。其中,微信公众号和今日头条用户量,不可不做。

  像其他的搜狐号,一点资讯,新浪看点,网易号,大鱼号,北京时间等可以根据根据公司产品和服务实际情况,选择性的来做。

  更好以一两个平台为主,其他平台为辅,建立自媒体矩阵来推广宣传公司品牌,切记贪多嚼不烂。

  3.视频类

  随着自媒体的兴起,短视频营销也得到爆发式增长。目前的主流视频平台还是三分天下,爱奇艺,腾讯视频,优酷,这三个不用多说。还有,今日头条的西瓜视频也不容小视。

  由于视频拥有着文字所没有的天然优势,它更形象,更具体,在很多时候也显得更可信。企业的宣传视频,无论是产品的还是服务的,可经过加工发到视频平台上,这个比单纯的文字更有说服力,效果更好。

  以上就是白酒企业如何才能做好品牌策划推广工作?企业想要做好品牌策划推广工作就必须要了解当下热门的社交工具以及扩大宣传范围,还要根据用户的喜好选择合适的内容进行推广,这样才能做好品牌策划推广工作!想看更多品牌策划,品牌定位,战略定位,定位咨询等内容,可以到品牌策划网查看!

 



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