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用品牌定位形象-防盗门企业的品牌定位之路

  防盗门行业经过二十多年的发展成为一个相对成熟的行业,而品牌也越来越多。在产品高同质化和分化的时代,未来防盗门企业的品牌在消费者的心目中占据一个独特而有利的位置,当消费者对该类产品或服务有所需求时,未来防盗门企业的品牌能够在消费者的候选品牌类中跳跃出来。可见一个企业的品牌对其是多么重要。如果想要进驻防盗门企业,那么先来参考一下防盗门企业的品牌定位策略

  1、比附定位品牌法

  比附定位就是攀附,比拟来给自己的产品定位,希望借助品牌的光辉来提升本品牌的形象

  2、目标群体定位品牌

  该定位直接以某类消费群体为诉求对象,突出产品专为该类消费群体服务,来获得目标消费群的认同.把品牌与消费者结合起来,有利于增进消费者的归属感,使其产生"这个品牌是为我量身定做"的感觉.。

  3、类别定位

  该定位就是与某些而又属司空见惯类型的产品作出明显的区别,把自己的品牌定位于竞争对手的对立面,这种定位也可称为与竞争者划定界线的定位。

  4、USP定位

  USP定位策略的内容是在对产品和目标消费者进行研究的基础上,寻找产品特点中更符合消费者需要的竞争对手所不具备的更为独特的部分

  5、档次定位品牌

  按照品牌在消费者心中的价值高低可将品牌分出不同的档次,如高档、中档和低档,不同档次的品牌带给消费者不同的心理感受和情感体验。

  6、质量/价格定位

  即结合对照质量和价格来定位,质量和价格通常是消费者更关注的要素,而且往往是相互结合起来综合考虑的,但不同的消费者侧重点不同,如某选购品的目标市场是中等收入的理智型的购买者,则可定位为"物有所值"的产品,作为与"高质高价"或"物美价廉"相对立的定位。

  7、市场空白点定位

  市场空白点定位是指木门企业通过细分市场战略市场上未被人重视或者竞争对手还未来得及占领的细分市场,推出能有效满足这一细分市场需求的产品或者服务。如高端定制的木门。

  8、文化定位

  将文化内涵融入品牌,形成文化上的品牌差异,这种文化定位不仅可以大大提高品牌的品味,而且可以使品牌形象更加独具特色.酒业运用此定位较多,如珠江云峰酒业推出的"小糊涂仙"的"难得糊涂"的"糊涂文化"和金六福的"金六福———中国人的福酒"的"福运文化"的定位.

  9、通过比较进行品牌定位

  比较定位是指通过与竞争对手的客观对比来确定自己的定位,也可称为排挤竞争对手的定位.在该定位中,防盗门企业设法改变竞争者在消费者心目中现有形象,找出其缺点或弱点,并用自己的品牌进行对比,从而确立自己的地位。

  10、情感定位

  情感定位是指运用产品直接或间接地冲击消费者的情感体验而进行定位,用恰当的情感唤起消费者内心深处的认同和共鸣,适应和改变消费者的心理。

  11、利益定位

  利益定位就是根据产品或者所能为消费者提供的利益、解决问题的程度来定位.由于消费者能记住的信息是有限的,往往只对某一利益进行强烈诉求,容易产生较深的印象。例如防盗门品牌A系列定位高端、B系列定位中端。

  12、根据经营理念进行品牌定位

  经营理念定位就是防盗门企业利用自身具有鲜明特点的经营理念作为品牌的定位诉求,体现负担的防盗门企业的内在本质,并用较确切的文字和语言描述出来.一个防盗门企业如果具有正确的木门企业宗旨,良好的精神面貌和经营哲学,那么,防盗门企业采用理念定位策略就容易树立起令公众产生好感的防盗门企业形象,籍此提高品牌的价值(特别是情感价值),提升品牌形象。

  13、定位

  定位即强调自己是同行业或同类产品中的领先地位,在某一方面有独到的特色.防盗门企业在广告宣传中使用"正宗的"、"家"、"市场占有率"、"销售量"等口号,就是定位策略的运用。

  人类天生对于未知、不熟悉的人或事物,都充满本能的不信任或恐惧,品牌对于消费者来说也是如此。陌生的品牌或产品,消费者往往担心品质问题和服务问题,或者质疑价格,等等。而拥有度和认知度的品牌或产品,已经在消费者心目中建立起了较高的信任度,解决了消费者内心的风险感受问题。所以品牌定位对于每一个想要做大做强的企业来说都是必不可少的。



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