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电热水器品牌定位分析

  从一个品牌的建立到完善的过程中,定位成了更关键的一步。打造好一个品牌才能迅速帮助电热水器企业快速成长。打造品牌创新定位的四大简要步骤如下:

  1、品牌命名

  好的品牌当然需要一个响亮的名字,从战略的角度来看,电热水器品牌的命名本身就是建立一个的定位,命名是要赋予名字风格、生命、特点等等,那么这时候你要考虑的就是电热水器企业该往哪条路走,然后再找一个好的切入点,找到一个更适合的名字。

  2、品牌口号

  响亮的电热水器口号和标语能够让消费者更深刻的记住你的品牌,比如说人人皆知的“大宝天天见”就是一个成功的案例。不难看出,在建立口号的时候一定要学会站在消费者的角度上来思考问题。品牌的口号也一定要可以反映出品牌的好风格以及稳定的特质。

  3、品牌活动

  在品牌打造过程中,电热水器品牌的说明书、海报、促销资料、广告、公关活动、赞助活动等,都要和品牌定位一致。

  企业在赞助活动时,需要考虑几点问题:一是,要选择与定位相符的活动,如阿迪达斯选择奥运会赞助。二是,选择少数有效的活动,不能来者不拒。要学会选择策略性的项目,赞助期还要长,更少要五年,否则效果不大。方正电脑选择赞助国家武术队颇能显示其赞助的独特性。

  4、品牌沟通

  想出了简单好记的名字、易记的企业口号后、就进入了电热水器创新定位阶段,沟通。品牌必须持续不间断的沟通,沟通还要有效,做到和理念、风格一致,还要使用创意沟通,使得沟通能在消费者心中转变成企业形象。印象是重复积累起来的,因此有效沟通必需有可看性,要让人印象深刻,也就是所有的营销活动、事件营销都要不断传达这个形象。

  不难相信,在做好品牌定位的基础上,电热水器企业才会更好的走上康庄大道,能够建立一个更加稳定的系统,也能真正走入消费者的内心龙头。那么电热水器企业在做品牌定位的时候该注意那些问题?

  一、电热水器企业自身品牌定位不能变

  对于一个公司来讲,电热水器品牌定位是更为核心的,千万不能受外界环境的影响而轻易做出改变。

  很多企业在非常时期做出了关于定位的致命调整。任何时候,电热水器品牌所营造的氛围和宗教般的信任是消费者愿意购买某个品牌产品 的重要前提。 定位改变了,就意味着消费者的消费认知和信任将会产生不利于品牌形象的改变。

   二、电热水器品牌定位时价格战不能碰

  更典型的行为就是通过频繁降价来应对竞争,很多时候,价格降低的是很多人对其品牌定位的认知,让消费者丧失了对品牌本身的兴趣。很多商家为了拉动消费,让自己的商品显得更好卖,会选择降价销售或进行更大的让利活动。

  本质上看,这是很愚蠢的行为。经济危机又不是一辈子的,毕竟只是一个周期而已,可能这两年的确会给企业销售业绩上带来影响,但这不是龙头末日,只是你的日子不好过。

  要知道,其他企业和你一样不好过,这不是某一个企业的问题。还有,降价降低了品牌的认知后,再想通过涨价恢复原来的价格,消费者是不会买账地。



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