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品牌定位策略及分析

  企业进行品牌定位的目的就是希望能够在消费者心目中占据一个特殊的位置,但我们也知道品牌定位需要讲究方式方法,因此,今天这篇文章小编就来介绍下品牌定位策略,希望能够帮到大家!

  品牌定位策略是什么

  品牌定位策略是进行品牌定位点开发的策略,品牌定位点的开发是从经营者角度挖掘品牌产品的特色的工作。必须强调的是品牌定位点不是产品定位点,品牌定位点可以高于产品定位点,也可以与产品定位点相一致。品牌定位点的开发不局限于产品本身,它源于产品,但可以超越产品。

  常见的品牌定位策略有哪些

  1.强势定位策略

  假如你的品牌是更早出现的,那么你可以很强势。

  2.独特分类策略

  独特分类策略就是创造一个分类出来。与其在大道上挤破头皮,不如自己去发明一条小路。如果当不了一个门派的,那就自立一个新门派。

  3.优势分类策略

  优势分类策略是按商品定位在没有强势品牌分类中。强势的品牌都有很难攻破的品牌壁垒,所以尽量避免以卵击石,找到一个有利于自己商品的分类。

  4.使用场景分类策略

  消费者在归类产品时候,有时不是去考虑它的形态,而是它在生活中特点需求使用的出发点和场景。使用场景分类策略,就是用产品在生活中扮演的角色作为定位

  5.细分类策略

  细分类策略就是单点突破,细分专注进行产品定位。

  6.功能定位策略

  功能定位策略,产品在功能上有特殊性或者有优势,来确定产品的定位。

  7.使用感觉定位策略

  使用感觉定位策略就是用了这产品会给你带来什么感觉。把使用产品的感受放在一个舒服的位置上,用愉快的感受来吸引消费者。

  8.销售量定位策略

  销售量定位的逻辑是依据消费者的从众心理。一方面,人是群体动物,很容易做出附和的选择。另一方面,既然那么多人选择,等于给自己服下定心丸。

品牌定位策略及分析

  品牌定位策略分析

  1.在进行品牌定位的时候需要融合一些比较高雅的文化。先知小编认为现在的社会氛围往往更加倾向于文化气息,对于一些品牌的发展来说,如果想要更加持久的发展的话,那么就必须要形成一些不可替代的文化。

  2.在进行品牌的策划的时候需要考虑整个市场的需求度。我们大家要知道,在经济里面更重要的一个说法就是需求决定销售,需求决定整个市场的活跃度。如果对于某一个产品的需求度比较高的话,那么在品牌定位的时候就需要倾向于这方面,而如果在市场当中供应大于需求的话,那么在品牌进行定位的时候就要尽可能避免这样的区域。

  3.市场定位也必须要结合实事求是的原则。在行兵打仗以及在进行经济建设的时候,实事求是都是我们大家不能割舍的一个重要的话题。无论是者在进行国家策略制定的时候,还是在进行品牌定位的时候,都必须要遵循实事求是的战略原则,只有实事求是才能够真正的有利于品牌发展。



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