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学校品牌定位策略及误区

  品牌定位有助于圈定目标消费群体,对于学校来说,学校品牌定位是以学校服务与产品为核心进行的品牌定位,且需注意定位后的学校品牌不能随意更改,以防让消费者反感。本文我们就学校品牌定位来详细介绍下。

  学校品牌定位考虑因素

  1.学校品牌定位需要我们分析一些成功的案例。我们大家要知道,在国内有一些学校的品牌名称是非常响亮的,比如说提起清华北大,我们大家都会非常熟悉,并且是我们大家都非常向往的学府,这是由于这个学校它本身具备的实力而影响的。所以对于一个学校来说,如果想要形成它的品牌的话,就必须要从这些成功案例当中学习经验,要分析一下他们到底存在哪些优势,从而不断的向着目标前进。

  2.品牌定位需要我们考虑学校本身具备的优势。比如说对于武大这个学校来说,它的占地面积比较大,并且这个学校里面有山有水,风景特别美,所以说武大在进行学校品牌的定位的时候会主动推进他们的环境的宣传和推广,所以就有了更美校园的称号。对于学校来说,必须要弄清楚自己存在的客观优势,这样有利于进行定位。

  3.品牌定位需要考虑学校的目的。有些学校进行品牌定位主要是为了提高学校的程度,有的学校则是为了获得一定的利润。对于不同的学校来说,必须考虑进行定位的目标是什么,然后才采取更加合适的做法。

学校品牌定位策略及误区

  学校品牌定位的四大策略

  1.特色定位策略

  特色定位策略在具体运用时也可以根据学校发展情况有不同的选择,有项目特色、整体特色。学校运用特色定位策略,特点鲜明,优势集中,如果策划时制定的措施有效,在操作时能保证学校品牌定位的实现,定会吸引大批有此要求的家长与学生。

  2.空档定位策略

  空档定位策略是指学校寻找为许多家长与学生所重视的,但尚未被占领的教育细分市场的策略,这是商界常用的一种定位策略。名大师起名公司提醒在学校发展重要时机,如新建立时、合并时、寻求新的发展时机时,在进行品牌定位策划或再定位策划时可以采取该策略。

  3.定位策略

  这里是指追求学校成为同类学校中的者的市场地位的品牌定位策略。如对于发展特别好的品牌学校来说品牌定位就可以制定为成为全国领先,乃至于世界一流名校;对于次之者,可以追求成为该区的;对于再次之者,可追求成为该学片的。

  4.俱乐部(联邦团体)定位策略

  强调学校是某个具有良好声誉的小团体的成员之一的定位策略。学校如果不能成为或取得某种明显特色,采取这种策略不失为一种良策。

  学校品牌定位需避开的误区

  1.品牌定位不是天马行空的创意,是一种客观存在

  有一种很常见的情况是,很多人把定位理解为一种创意,是一个创意的过程,所以挖空心思地在想创意,企图冒出来一句惊天地、泣鬼神、让消费者一听就纷纷买账 的宣传语或者什么点子,但事实上品牌定位有个很基础的前提就是他是基于消费者需求出发的,所以并不是无根之源,而是有清晰的逻辑可循。理论一点说,品牌定位是可以推导出来的!

  就如所有艺术创作一样,品牌定位源于现实,高于现实。源于现实的部分是说首先得寻找到一个未被其他品牌占领的消费观念,而高于现实就是说加上一部分合理的 设计创意,让品牌更加丰满和形象。单纯的创意并不是品牌定位,创意只是定位的结尾。所以,如果要做学校品牌定位,首先是要做足功课,先把事实依据一一列出 来,比如目标市场的需求一条条是什么,我们的产品从外观、工艺、技术、功能等到底是如何的,我们的品牌到底是一个什么样的状态,把自己看透了,目标市场看 透了,然后反复琢磨、比较,颇有点按图索骥的意味。

  4.品牌定位的核心功能在于帮助降低传播成本,同时品牌定位也必须借助传播的力量才能更大化发挥其能量

  品牌定位很强大,一个成功的品牌定位可以让品牌的发展事半功倍,帮助快速获得市场份额,快速获得消费者认可,给自己带来足够的品牌度,当然还有利润。

  品牌定位核心的功能是在于帮助降低传播成本。很简单,因为如果你的定位是从消费者心智出发的,而且足够鲜明、足够直接、足够聚焦,你就更容易打动消费 者,更容易被消费者接受、被记住。现在信息爆炸的时代,每天每个人要被接受多少信息?你又能记住多少?假设同个品类的两个产品,同样的广告费用,同样的投 放地点,为什么有些效果就是好?有些就是记不住?排除一些画面设计元素的话,拥有简洁有力定位的传播往往更容易让人记住。

  所以,对于企业来说,需要正确认知到品牌定位的作用以及如何发挥作用。而对于更多的中小企业来说,在找到一个有效、直接的品牌定位后,更多的精力需要放在如何利用有限的传播资源反复、重复地强调我的品牌定位。

  3.品牌定位不等于广告语,但广告语的职能是传达品牌的差异化定位

  品牌定位往往直接的表现就是呈现出来的广告语,但广告语只是定位体系里面的一个部分。如上面所说,品牌定位是一套体系,是一套完整的我是谁、我做什么、我提供什么的规划,但是在跟消费者传播的时候,我们是对外的,我们不需要那么面面俱到,只需要把我核心的差异点表达清就OK了。这个时候,就需要把我们说的定位转化为消费者语言,即消费者能听懂的话,也就是广告语。广告语和品牌定位应该是一脉相承的。



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