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机械制造行业品牌战略定位咨询

  改革开放以来,我国的机械制造行业得到快速发展,我国逐步成为世界制造业大国,机械制造业已成为国民经济中的支柱行业。可是,我国机械制造行业也面临着一系列发展问题,其中更核心的是产品的自主开发创新能力弱,缺少拥有知识产权的自主品牌。因而,在国际市场竞争中处于弱势位置,中国企业要构建以“品牌”为中心的竞争新优势,经过品牌战略定位实现民族企业自强,赶超国际。

  机械制造业包括:食品包装、食品加工、工程机械、农业机械、仪表机械、石化通用、重型矿山、机床工具、电工电器、汽车配件等行业。

机械制造行业品牌战略定位咨询

  机械制造业的基本特征

  1、买方市场。这是科学技术与生产力发展的必然结果,“卖方市场”已成为过去 。

  2、多变性市场。由于科技发展快, 技能更新快,产品换代快,且跟着市场越来越大,竞争日趋激烈,不确定因素猛增,市场变化很快。

  结合机械制造行业发展趋势进行品牌战略定位

  与科学技能和市场经济的发展相适应,机械制造行业未来发展数字化是中心, 精细化是关键,“极端条件”是焦点, 自动化是条件, 集成化是方法, 网络化是道路, 智能化是前景, 绿色环保是必然 。

  机械制造行业品牌战略定位

  中国企业更大的机会,在于抢占心智中的竞争空白。超级技能代,将生产出数量惊人的新产品、新系统和新概念。

  大型企业的品牌战略定位在于通过技术创新构成差异化竞争优势。我国机械制造业目前主要通过进口的方式使用国外生产的核心设备,严重阻碍了我国机械制造行业的发展。对于机械制造行业来说,技术是核心竞争力。目前我国企业产品的自主开发创新能力较差,自动化配备的自主研制能力也较差,中国在技术领域还有很大的市场空间。企业通过增强中心技术创新能力抢占市场,创始新品类并占据新品类的机会较大。因而,通过技术创新,研制出具有高技术含量、高附加值的新产品,与竞品构成区隔,将企业打造成为拥有知识产权的自主品牌是根本途径。

  随着时间的推移,每一个品牌都会出现分化,并创造出更多的新品类,但这些新系统、新概念的发明者并不一定会从他们的发明中获益,中小型企业通过先下手为强抢占品类,占据难以撼动的心智位置。

  中小型企业的品牌战略定位在于打造专业领域内的品牌,构成差异化竞争优势。及时其他大品牌分化出此品类也难以撼动你的心智份额和市场份额。

  国务院发布的《关于加快复兴装备制造业的若干意见》,提出以装备制造业复兴为契机,带动相关工业协调发展,带动配套及零部件生产的中小企业向专、精、特方向发展,构成若干各有特征、重点突出的产业链。机械制造业涉及到很多下游行业。中小企业通过寻找目标市场,进入更加细分的领域,集中资源和优势实现专业化、精细化和特征化生产,打造成为品类中的品牌。

 



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