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冷冻制品品牌战略定位咨询

  伴随着物质水平的提高,城市化进程的发展,冷冻食品越来越受到消费者的青睐,简单方便的食用使冷冻食品在竞争中具有很大的优势,根据发达国家的冷冻食品所占消费比例来看,我国的冷冻食品市场还处在上升阶段。

  冷冻食品市场的不断扩大也同样带动起冷冻制品行业的发展,越来越多冷冻机器出现,但是与国外的冷冻制品品牌相比,国内冷冻制品品牌依然存在着同质化严重,品牌辨识度低的问题。

  国内大部分冷冻制品机器都是以价格低廉为竞争手段的,这就导致了冷冻制品的技术水平较低,缺乏技术支持,同质化严重,难以形成品牌效应。

  由于可替代性高导致的利润低下就会反过来制约企业的研发经费,致使冷冻制品品牌只能在利润较低的品类中艰难生存。

  想要解决冷冻制品品牌的问题,提高品牌利润率,关键是要明确品牌的战略定位,从画地为牢中跳出去,品牌有了目标和方向,才能突破重围,更好的发展。

  冷冻制品品牌在进行品牌战略定位之前,首先要明确自己的目标市场,一个合理的定位往往只能占据一个消费者心智,企业必须根据自身的发展情况以及对市场的大规模调研来确定适合自己的一个或者多个细分市场。

  明确了品牌的目标市场,企业就能明确自己的服务范围,才能在进行品牌战略定位的过程中做到有的放矢。

冷冻制品品牌战略定位咨询

  在明确了目标市场之后,品牌需要验证一下自己的品牌关键词是否强大,这些关键词包括品牌的名称,品牌的宣传语等,强大词语的特点是简单易记,消费者能够郎朗上口。

  如果品牌的名称和宣传语让消费者读起来觉得晦涩难懂,那品牌无疑是给自己的定位上了一道枷锁。

  通过对目标市场和强大词语等方面的综合考虑,企业还需要为自己的定位添加一个具象化的形象,一个强大的形象将有助于品牌定位的传播,实现品牌的价值积累。

  因此强大形象也要和强大词语一样,一定是能够被消费者容易认知的形象,任何迷惑消费者认知的形象都将会是一种赌博,很有可能会适得其反。

  在品牌确立自己的强大词语和强大形象的过程中,可以合理的借用文化的力量,文化是消费者长时间形成的行为准则和认知方式,借用文化的力量能够帮助品牌更好的降低传播成本,同时也能提高传播质量。

  除此之外,品牌还需要对自己的战略定位进行合理的凝缩,提炼出更能够打动顾客的购买理由,使顾客能够接受品牌的定位,购买理由是用来打动消费者的,而不是说服消费者。

  更后,在这个高度发达的信息化时代,品牌要努力提升自己的媒体化思维,加强自己的传播能力,合理的利用新旧媒体资源为自己的品牌进行宣传。

  冷冻制品品牌在完成自己的战略定位之后,还需要让自己的品牌定位落地,和品牌相关联的各方面都要以定位为标准,坚定不移的执行,只有这样,企业才能形成自己的性格,完成自己的定位,被市场所认可。

 



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