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咖啡类品牌战略定位咨询

  咖啡一种是通过烘焙咖啡豆制作出来的饮料,与可可、茶并列为世界三大主要饮品,随着我国居民生活水平的不断提高,咖啡的产业趋势呈现出积极向上发展的态势。

  伴随着咖啡被中国消费者广泛认可的同时,咖啡品牌大规模的出现,行业开始出现洗牌态势,行业集中度不断提高。

  和许多行业一样,咖啡行业同样面临着严重的行业同质化严重的现象,品牌差异化小致使很多咖啡品牌只能跟在品牌的后面亦步亦趋,咖啡品牌想要改变这种困局,实现品牌差异化,关键是要明确自己的战略定位。

  作为世界享誉盛名的咖啡品牌之一,麦斯威尔在品牌定位上做的非常出色。

  面对强有力的竞争对手,几乎成为世界咖啡代名词的雀巢咖啡,麦斯威尔的品牌实现之路很显然走的并不轻松,如何不直面巨头公司,又能完成和雀巢的产品差异化成为了麦斯威尔当时急需要解决的问题。

  现如今,我们都知道了麦斯威尔的那句广告语,滴滴香醇,意犹未尽,麦斯威尔把自己的咖啡品牌定位为“香醇”咖啡,意图和雀巢的原味正宗区分开来。

咖啡类品牌战略定位咨询

  有了清晰明了的定位以后,麦斯威尔品牌咖啡开始了自己大张旗鼓的营销传播,从电视到互联网,再到终端,麦斯威尔势必要把品牌的“醇香”概念钉在消费者的心智之上。

  看起来,麦斯威尔的品牌定位似乎很简单,但是作为消费者心智空白真实存在且没被填补的部分,麦斯威尔的品牌定位是直接有效的,它成功的实现的原味和香醇的区别,给咖啡巨头雀巢造成了巨大的竞争压力。

  与麦斯威尔品牌咖啡不同的是,现如今各种品牌层出不穷,也就直接导致了简单定位或许难以真正的实现品牌差异化,不过由于国内市场尚处在高速发展阶段,找准定位,及时占据消费者的心智空白,将对品牌的价值积累具有重要的意义。

  咖啡品牌在做品牌战略定位时,合理借用强大词语和强大形象的力量将对品牌的形成具有重要帮助,强大词语指的是咖啡品牌的名称要简单易记,郎朗上口,无论是麦斯威尔还是雀巢,都是属于很容易记住的品牌名称。

  强大形象将有助于品牌价值的积累,雀巢咖啡的雀巢形象,麦斯威尔的咖啡水滴形象,都是能够被消费者广泛认知,且具有一定好感的形象。

  雀巢所代表的日常、淳朴的文化形象和水滴所代表的醇厚,清冽的文化形象在咖啡品牌的形成过程中,都提供了巨大的动力。

  在打动消费者的购买理由方面,麦斯威尔始终坚持滴滴香醇的品牌营销口号,意犹未尽的口感想象成功的打动了消费者的心智,一个简单明确的购买理由力求打动消费者,而不是说服消费者。

  在营销媒体宣传方面,麦斯威尔成功通过电视、互联网、终端等多种组合方式,把自己的品牌信息准确的传达给了消费者,而消费者也愿意接受这样的品牌信息,如何提升品牌的媒体化思维,将对品牌的成功与否具有重要的决定作用。

 



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