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啤酒品牌战略定位咨询

  随着消费者的生活水平的提高,对于品牌的关注度越来越高,对于啤酒行业来说,建立自己的品牌影响力也是迫在眉睫。中国有很多以地域出名的品牌啤酒,青岛,燕京,哈尔滨等,也有雪花这种以形象来定位的品牌。但是,对于更多的啤酒企业对于啤酒的品牌战略定位的感受是模糊的,如何对啤酒进行品牌战略定位呢?

啤酒品牌战略定位咨询

  1、差异化战略

  差异化的品牌战略定位就是在对商品和方针花费者进行研究的基础上,寻觅商品特征中更契合花费者需求的竞争对手所不具备的更为共同的部分。这种定位方式能够吸引到消费者的关注,增强消费者的购买欲望。

  2、产品品牌利益定位

  产品品牌战略定位之利益定位即是依据商品或许所能为花费者供给的利益、解决疑问的程度来定位。因为花费者能记住的信息是有限的,通常只对某一利益进行激烈诉求,简单发生较深的形象。比如说哈尔滨啤酒,抓住了“冰”的定位,解决了消费者夏天炎热的问题,这个站在消费者的利益方面进行战略定位。

  3、品牌定位针对啤酒爱好者团体

  该个定位方法是以针对啤酒爱好者这个团体的需求来集体定位,因为爱好喝啤酒的大部分消费者都是三五成群,这个群体比较享受这种喝酒谈心聊天的感觉,所以啤酒企业可以根据这些团体来进行品牌战略定位,以这些群体的感受来定位,会更加容易抓住消费者。

  4、抓市场空白点进行品牌战略定位

  啤酒行业属于大的行业,现有的很多啤酒品牌已经做的很不错了,所以与当前的已经在某些方面占据品牌地位的啤酒竞争是很困难的,所以这就给啤酒行业在定位的时候,抓住市场空白点,找到市场上还没有的点,在这方面将自己的产品放大,在这领域站的住,产品的品牌影响可能会增大。

  5、品牌战略定位从层次方面定位

  层次定位依照的消费者的消费水平,消费层次来进行品牌战略定位。啤酒企业可以根据,依照品牌在消费费者心中的价值凹凸可将品牌分出不一样的层次,如、中档和低档,不一样层次的品牌带给花费者不一样的心思感受和情感体会。这个就可以参照良品铺子重新的定位——高端零食来看,针对高端用户群体来进行品牌战略定位。这对于啤酒行业也是一样的。

  进行品牌战略定位是品牌建立的开始,绝不是终点,所以要建立与品牌战略相匹配的广告营销策略,建立符合品牌的广告语,选择合适的销售终端进行销售,这都是在品牌战略定位时候要考虑的点。

  品牌战略定位要考虑到啤酒的外观,包装等,在产品的包装上进行新的创新也能抓住消费者的心,这是产品给消费者视觉方面的冲击,让消费者者视觉上能够对这个品牌有识别度,有认知度。分析消费者的需求,生产合适的瓶装啤酒,罐装啤酒等。比如:在过年期间,生产适合中国人送礼审美的啤酒包装,这个会在这个有大量送礼需求的时节将品牌的度与认知度打响。这种影响是环境自带的,成本不高。在这些包装中能够插入自己的品牌战略定位,这样也会对品牌进行良性的传播。

  品牌的影响是巨大的,市场的需求导致企业不得不以品牌定位为中心来进行对啤酒发展的开展。不断跟随环境的发展进行品牌战略定位的改善,做到创新,革新,为企业发展做出一定的贡献。

 



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