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方便面品牌定位方法

  在近20年的发展之间,方便面已经逐渐成长为强大的代餐食品,方便面由康师傅,统一龙头行业前列,白象,今麦郎等不断追逐,外来方便面不断侵入市场。方便面市场竞争加剧,方便面进行市场品牌定位一触即发。但是很多企业在进行定位的时候,产生迷茫,今天的文章就是要讲关于方便面品牌定位的方法。

方便面品牌定位方法

  方便面市场分析

  随着中国快销品消费市场的快速增长,中国成为方便面产销大国,连续多年,呈现良好的增长趋势。中国当前的方便面产量占世界销量的50%左右,销售额达350亿元。方便面更大的特点就是方便,便宜,快速,深受各个年龄段的消费者喜爱。但是方便面有着它更大的劣势就是在健康程度上有待于提高。

  想要建立精准的品牌定位,要考虑的方面有很多,随着生活水平的提高,现在的人在健康,绿色环保等方面关注度更高。有人会觉得吃多的方便面对身体不好,不健康,应该尽量少吃或是不吃为宜。还有些人认为方便面会产生很多的白色垃圾,不利于环保等……这些问题就给方便面的品牌定位时,造成很大的影响。所以企业在给产品做品牌战略定位的时候也要考虑到这些问题。

  1、加强方便面技术创新,有利于建造品牌

  方便面职业品牌定位也是优胜劣汰,也是商场经济规律的根本法则,方便面商场也是这样。能够看到,全国方便面商场通过几年的大洗牌后,所剩的根本是有经济规模、技术含量相对较高、商场占有率较高的企业。例:康师傅集团作为职业的者,商场占有率达到47.8%以上,几乎占有了整个商场的一半。

  2、捉住目标顾客的心思,树立适应顾客集体的品牌定位

  方便面的方针顾客是年龄在15—40岁,其间包含中学生,大学生,还有刚开始作业的人,学生这个集体比较理性,从不会去关于吃花过多的时刻,吃的多是寻求一时的快感,新鲜,刺激,时髦这些感触。关于刚开始作业的人来说,这大大满意这因经常加班带来的不方便,不必因为吃饭花过多的时刻。所怎样来用产品招引到这些方针集体,是产品在品牌定位时分需求考虑的点。

  3、寻求差异化,品牌定位有特点

  企业形象是顾客、社会公众、企业员工对企业的总体点评和确定,是企业文化的归纳体现和外在反映。良好的企业形象是一种无形的财富,是企业的软黄金,他能够为具有该企业名称的任何一种商品和服务创造出一种消费决心。

  现在中国大陆商场上方便面的品种繁复,除一些国有的品牌在商场的占比,越来越多的外国品牌渐渐打入中国商场。想在如此巨大的商场中,占有一席之位,必定需求找出与其他品牌的差异化,在口味,包装等方面做出创新,有利于招引现在的顾客。比如说,汤达人就用及其小的桶装招引到很多只是想解个馋,并不想多吃的女人的青睐。这就是差异化的一种,所以方便面职业想要在品牌上有所成果,就需求在产品定位的时分,考虑品牌差异化。

方便面品牌定位方法

  4、推出组合套装,招引顾客

  方便面企业在品牌定位的时分,考虑到产品的组合出售的前景是否巨大,产品能够针对商场做到有用细分,出一些上班系列,麻辣系列等,比如说: “康师傅”在产品组合出了传统口味的“红烧”系列,“麻辣”系列,“海鲜”系列等等。“康师傅”有用的投合了各个层次的需求,获得了很大的商场。

  5、促销战略投合品牌定位

  在品牌定位的时分要考虑到品牌的拳头产品,招牌产品,根据这些需求,拟定一些促销通过产品创新和广告突破的形式,持续资源的投入把方便面打造成了企业的名誉产品,这能够增大品牌的影响力。

  在市场上,企业要抓住目标消费者与潜在目标消费者的喜好进行品牌定位,开展一系列活动时候要考虑怎么才能将品牌定位扩大影响。定位群体不同,产品的包装,定价等都不尽相同,企业尽量在生产产品时进行大量的市场调研来支撑品牌定位的建立。

 



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