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雪糕品牌战略定位咨询

  提到雪糕,很多女生消费者就会很激动,冰激淋是广大的女性消费者钟爱的食品。吃哈根达斯,曾一度被称为是女生的梦想。雪糕的口味丰富,品种繁多,低端的,中端,高端的,各种各样,应有尽有。雪糕行业的竞争相对就多了起来,怎么在激烈的竞争中存活下来。就得考虑到雪糕的品牌影响,建立一个良好的品牌战略定位对雪糕行业的发展起到很大的推动作用。

  想要建立雪糕行业的品牌战略定位就要找到消费者的诉求。雪糕的目标消费者是15-35岁的年轻女性。这个群体女性的追求是什么?雪糕企业应该做好调研。这里边的群体包含学生,工作者,主妇级别的人,他们的需求都不一样,怎么抓住他们的需求,才是重要的。

  建立品牌战略定位要抓住消费者的口味才是更重要的。

  建设雪糕企业的品牌战略定位要从以下几点考虑

  1、抓住企业本身优势

  发扬自身产品的优势,发扬光大,这是品牌战略定位要考虑的方向,将这几点结合寄来这样会减少很多成本。比如八喜企业了解自己优势是技术,但是,其他文化、宗旨方面的定位却存在模糊不清,没有任何特色的缺点。所以导致企业在战略定位的时候抓不住重点,其实可以依托于这个先进技术,使品牌定位更加清晰,但是却没有出彩的地方,导致自身的产品在产品品牌战略定位的时候不突出。消费者也记不住,八喜是用多的技术制作的。

  2、升华自身的核心竞争力

  企业的品牌战略规划其实跟人的职业规划有相似的地方,先从品牌战略定位出发,从更早大规模投资引进国外技术,到坚持纯正牛奶冰淇淋,不添加任何多余辅料的经营理念都是雪糕行业品牌战略定位的一些方向。

  3、合适的品牌口号体现品牌战略定位

  雪糕行业应当有自己精准的广告语来体现品牌战略定位,广告语应当短促,有力,易记。

  并且根据这些广告语运用适当的推送形式来传播,利用新老媒体的传播,不断地进行口号的深化,成为某种品牌战略定位的代名词。

  哈根达斯这方面做的很好,爱情的代表,成为广大女性梦寐以求的品牌。他走中高端路线的营销,给消费者体验也很高端。除了对产品品质的宣传之外,哈根达斯在进行营销推广时更注重的就是情感诉求,刻意塑造它的生活品质,强调关注自我和精神追求。哈根达斯的定位为“ 高价质优”,进入中国市场16 年,已分别在中国上海、北京、广州、深圳、杭州、大连、南京等地开设将近200家连锁分店。一句“爱她就请她吃哈根达斯”的广告语风靡中国多年,到现在,哈根达斯依然是情侣心中约会的。显然,哈根达斯贩卖的是情感。 情感却是人心中柔软的一面。

雪糕品牌战略定位咨询

  4、适当的品牌营销配合产品品牌战略定位

  精准的品牌战略定位需要合适的品牌营销。比如你的定位是纯正经典,在包装,营销的时候就应该将包装,品类,口味等融入到品牌当中。在这几方面做到差异化营销,但是整体是同一个品牌战略定位,同一个调性,这是一个品牌应该有的情感诉求。

  是不是一直爱吃雪糕却没有在头脑中对冰激淋进行深刻的分析啊,每个产品应当讲诉自己的故事,一个好的品牌战略定位会将这些东西融合在一起,形成一个根基,然后长成一个强大的品牌。

 



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