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视觉中国这种图片网站应该怎么做品牌定位

  视觉中国在图片网站里边是一个比较有地位的网站,但是就这么一个强大的网站,在一夕之间也产生了极大的负面新闻。为什么这么大的品牌在民众面前也是如此脆弱。这就是他们的品牌定位找错了方向,用更大的话来说,就是视觉中国的词语战略规划不清晰。

  视觉中国的品牌定位是正版商业授权图片网站。这个品牌定位在现在版权意识薄弱的中国大环境下,正版是人们所追求的图片。这个品牌定位本身是没什么问题的,但是问题出在什么地方呢?就是视觉中国在执行这个品牌定位时候,出现了问题。

  本身企业就没有网站意识,所以在正版授权这个方面,并不是视觉中国的优势,所以这个品牌定位与视觉中国是不匹配的。

  那么像视觉中国这种图片网站要怎么做品牌定位呢?

  1、抓住企业的优势

  对于图片类网站来说,从企业本身擅长的优势,来突出品牌定位,更容易抓住消费用户的心。突出优势,打击竞争对手也是网站可以做到的不费成本的一种方式。

  2、突出品类进行产品品牌定位

  图片网站更明显的就是图片的类型对使用者的吸引程度。使用者对图片的使用习惯一般是从类型搜集,包含图片的类型(jpg,png,psd)等;商用,自用;节日,平常;等。以这些类型中较为突出的图片进行产品品牌定位,会更加吸引使用者。比如说:“国内大型psd文件集合”等。这样的品牌定位是在能够在消费者心中产生效应的。

  3、创新技术突出产品品牌战略

  对于图片网站来说他的竞争力更多的就是他的图片的新度,如果能够与时俱进的图片,是十分受消费者欢迎的,能够有自己的创新能力,可以将自己网站的水平提升一个高度。

  4、档次定位

  对于图片来说,档次也是消费者比较关注的问题,高档图片是图片网站应当争取的占位,这一点花瓣网就比较好,花瓣的品牌定位为高档图片库,这个给他的整个网站的水平提升到一定的高度。

  精准的品牌定位,可以让消费者发现你

  品牌定位越精准,品牌的个性和吸引力就越强,就会让你出类拔萃,一眼被消费者发现,从而拉住消费者的兴趣。

  品牌定位越精准,品牌就容易有个好名字;品牌形象就越生动,容易凸显个性;容易被消费者记住。

  低成本的营销,就要记性精准的品牌定位。因为对于图片网站来说,依然是品牌投入成本越低越好,因此,一定要在品牌精准定位上边下功夫。

  品牌的传播,也就是传播品牌定位,品牌营销的关键是拟人化,与消费者建立起情感的连接,图片网站的每一个图片也要讲故事让消费者在心理感知。品牌定位的目的就是让消费者感受你是有情感的,是能够与之交流的感觉。

  品牌定位是只在市场定位和产品定位的基础上,给目标消费者优先选择购买品牌相关产品服务的理由,区分和建立产品的差异化,简单的说就是将品牌放在一个合适的市场位置,更是给消费者一个有深度和意义的产品,品牌定位也是一种品牌营销管理的战略之一。

  品牌定位包括识别和确定相似点和差异点,以确定正确的品牌标识,并创造一个合适的品牌形象,品牌定位是营销策略的关键。一个强大的品牌定位通过解释品牌的细节,品牌的独特性,与竞争品牌的相似度,以及购买和使用特定品牌的原因来指导营销策略。定位是开发和增加客户所需知识和感知的基础。它是的功能,使你的服务有别于您的竞争对手。

  好的品牌都有一个始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来的特征,将品牌定位信息准确的传达给消费者。所以企业可能更初有多种品牌定位,但更终的目的是要建立对目标人群更有吸引力的竞争优势,并通过一定的手段将这种竞争的优势传达给消费者,从而转化为消费者的心理认识,如果做到了可能就是一个强大的品牌。

 



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