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服装品牌定位该如何做

       近年来,服装行业发展快速,市场上形成的服装品牌有众多,有高端、中端、大众品牌之分。想要创立更有发展的服装品牌或者想在竞争激烈的服装市场占有一席之地,服装品牌定位是首要条件和品牌建设的基础。今天,先知时代小编就来为大家整理分析服装品牌定位该如何做。

  服装品牌定位的目的:

  服装品牌定位的目的是将产品转化为品牌,以利于潜在顾客的正确认识。

  做服装品牌必须挖掘顾客感兴趣的某一点,当顾客产生这一方面的需求时,首先就会想到它的品牌的定位,便是为自己的服装品牌在市场上建立一个清晰的,有别于竞争对手的,契合顾客需要的形象,其目的是在潜在顾客心中占据一个有利的位置。

  良好的服装品牌定位是品牌运营成功的前提,企业进占市场,拓宽市场起到导航作用。如若不能有效地对品牌进行定位,以建立顾客认同的品牌特性与形象,必然会使产品淹没在很多产品质量,功能及服务相同的商品中。品牌定位是品牌传达的客观根底,品牌传达依赖于品牌定位,没有品牌全体形象的预先设计(即品牌定位),那么,品牌传达就难免盲然后缺乏一致性。总之,通过多种品牌运营手段的整合运用,品牌定位所确定的品牌全体形象即会驻留在顾客心中,这是服装品牌运营的直接成果,也是品牌运营的直接目的。假如没有正确的服装品牌定位,无论其产品质量再高,功能再好,无论怎样使尽促销手段,也不能成功。可以说,往后的商战将是定位战,品牌致胜将是定位的胜利。

  服装品牌定位该如何做:

  一、对自身服装品牌有精准的认知

  对品牌有精准的认知是品牌定位的基础条件。

  如果对品牌的认知要求过高,容易好高骛远,得不到消费者良好的反馈;认知过低,容易停留在自身状态良好的自我陶醉中不思进取;而对品牌有精准的认知,就可以确保更终的定位清晰而且明确。

  二、确定服装品牌的目标客户

  品牌的定位必须围绕品牌的目标客户。不同的品牌会拥有不同的目标客户群体,在策划品牌定位的时候,必须要了解清楚品牌面向的目标客户人群到底是哪些人,然后对目标客户群体来进行市场调查,了解目标客户群体的需求以及消费观念等等,并以此进行品牌的定位,能够更好地和客户群体产生共鸣以及产生经济效益。

  三、充分的市场调研

  在做品牌的定位策划之前,一定要先进行充分的市场调研。大量的市场调研样本可以让品牌更加明确如今市场的流行态势和时事热点,找到目标客户的需要重点,并进行针对性地进行品牌定位。

  四、分析竞争对手

  在现实的市场竞争中,每一个品牌都会有其竞争对手。古语有云:知己知彼,百战不殆。品牌竞争亦是如此。品牌的定位的时候尽量不要和其他品牌选择相同或者类似的定位,给用户无法区分的感觉,尽量对竞争对手进行分析,取长补短,打造自己的品牌优势。

  五、服装品牌定位:

  1、服装品牌定位首要包含:产品定位、市场定位及形象定位。

  ① 产品定位是在市场细分的根底上决定运营产品的类别和产品大类,即首先确认运营男装、:女装或童装等,再决议运营职业装、休闲装或运动装等等。产品定位还要考虑面、辅料的材质,服装加工的质量要求、产品标识、包装等。

  ② 价格定位是在产品定位的根底上,结合品牌度、时髦流行等要素综合考虑,附加价值越高则品牌的价格定位也越高。同时,服装品牌价格定位还要考虑为品牌的发展留有空问,跟着品牌的成长与成熟,调整价格战略,拓展市场份额与加强市场竞争才能,提高品牌的全体运营质量。形象定位是服装品牌的包装与言语,完好的服装品牌形象定位包含服装形象、LOGO形象、卖场形象与宣传形象的设定。

  ③ 品牌形象定位以产品、价格定位为条件,依据目标顾客的消费心思与消费特征,以视觉形象为主的形象定位表述品牌的内在,并根据品牌发展不同阶段对外部形象的不同要求,有所侧重地调整品牌形象定位。

  ④ 服装品牌定位的差异性策略 

  由于市场竞争的激烈, 因此准确的市场定位还必须与竞争对手的同类产品产生差别,差异化的品牌定位是服装品牌立足市场的根本。

 



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