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词语战略先人一步,成就强大品牌

词语战略通过针对企业由内而外的洞察,为企业提炼与品牌高度契合的强大词语,以战略性词语为核心,为企业建立强大的品牌。强大词语内容包含品牌名称、口号、定位语、广告语、产品文案等,通过建设强大词语可以快速获得消费者心智资源。先知核心理论词语战略包含:战略口号、强大名称、词语系统、必买理由、强大文案。

词语战略口号让企业一句话说清楚企业战略与核心优势;强大名称,所有伟大品牌开始于易传播的好名字;词语系统,品牌知识体系+企业文化夯实品牌资产;必买理由,一切购买行动发生都是因为必买理由。

为什么说词语战略能让品牌先人一步?

1、词语战略获得心智:企业能不能做好,品牌会不会成功,关键是看能不能打造一套打动人心,深入人心的强大词语系统。先知认为强大词语可以获取消费者心智,形成更终购买指令,让消费者按照词语战略行事,为企业和品牌在竞争中占得先机。

强大词语降低企业营销成本:强大词语不需要品牌付出高昂的传播成本、教育成本。比如先知中国服务的客户之一“首宏集团”,更名前的品牌名称为“中富泰科”,企业花了大量的营销费用,结果却是合作客户甚至连名称也记不住,还要解释中是中国的中,富是富强的富,泰是泰山的泰,科是科学的科,首宏中富泰科营销成本的差距不言而喻。

2、词语战略可落地易执行:词语战略让企业战略不再是纸上谈兵的空谈,不再是复杂但又不能执行的方案。语战略不追求难懂、复杂的理论结构,以能落地、易执行、出效果为基本特性。词语战略让企业形成统一认知,让各项营销活动更高效。只有清晰的战略才能统筹品牌的内外部资源,为品牌附加持续的竞争优势,建立不可替代,不能模仿的品牌核心竞争力。企业先人一步,快人一步才能在品类中成为无法替代的品牌。

3、每个品牌都需要拥有自己的词语战略:企业内部运营活动复杂且互相关联,如果缺乏系统性的管理,必然浪费资源且运营效率低。词语战略实现各项运营的连贯性和彼此强化,结合奖分制工具,让战略和运营形成一致性。真正做到所有部门相互配合,相互依存,成为管理者强大的系统管理工具。

词语战略的强大不仅因为融入了先进的现代管理学、心理学,甚至是兵法理论,更是和千百年积累的文化相结合,这也就是先知词语战略的强大原型。强大原型是存在于人们脑海里认识、熟悉、喜欢的形象,是蕴含在人类大脑深处的大众潜意识。我们将强大原型所具有的原力嫁接给品牌,就能得到强大品牌。企业无需,也完全没有必要创造超出消费者认知,全新的事物。我们只需要将品牌赋予强大原型所具有的原力,让强大原型瞬间唤醒消费者大脑中的记忆,迅速建立品牌认知,让消费者听从指挥,激发更终购买决策。

先知中国为全民健身活动推广委员会设计的吉祥物是十二生肖,为什么要这么设计呢?因为十二生肖是在每个中国人脑海里都有的强大文化原型,14亿中国人都能被包含在内,体现了全民健身全民参与的理念,同时和“中国全民健身,健康连接每个人”的战略口号高度匹配。每一个活动参与者都能找到属于自己的吉祥物,增加对于品牌的归属感。只要消费者对于品牌产生持续的黏性,企业自然可以做好生意,成为强大品牌。

 

 



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