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如何打造区域公共品牌

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  如何打造区域公共品牌?

如何打造区域公共品牌

  什么是区域公共品牌

  区域公用品牌权益不属于某个企业或集团、个人拥有,而为区域内相关机构、企业、个人等共同所有;

  区域公用品牌是指某一区域内的商品或服务,联合提高区域内外消费者的评价,使区域形象和区域共同发展品牌。在国内农产品品牌中,区域公用品牌的创建和发展异常迅速。

  区域公共品牌打造三大策略

  1.品牌战略

  战略是大方向。先知品牌公司认为,要打造公用品牌,确立清晰、准确的品牌战略就是为公用品牌建设找准方向。因此,它是一个重要的“关键点”。但在实际中,很多地方总认为品牌战略是一个宏观概念,无足轻重,甚至完全将其抛掷九霄云外,只顾闷头蛮干、瞎干。没有方向的公用品牌打造,其结果可想而知!因此,要打造好公用品牌,一定从开始就要重视并树立正确的品牌战略。

  2.品牌定位

  企业产品品牌需要定位,公用品牌也同样需要定位,这是公用品牌打造中又一个重要的的“关键点”。所谓品牌定位,就是在激烈竞争中,为品牌找到一个与众不同的市场切入点。当前,很多地方在打造公用品牌时,以为有个品牌名、设计个标识就是公用品牌了,其实远远不够。其实,公用品牌打造归根结底是要带动地方经济提升,提高产品在市场上的竞争力。如果缺乏品牌定位,面对激烈竞争,公用品牌打造将举步维艰,一切都是一句空话。因此,公用品牌打造,品牌定位这一“关键点”一定要抓好!

  3.策略是否正确

  公用品牌打造中,各项既定目标都要靠具体策略来更终实现,故策略的正确与否直接关系着公用品牌打造的成败。因此,策略是否正确就是另外一个不容忽视的“关键点”。但需要注意的是,策略虽然是一个个具体的措施,但无论是营销策略、渠道策略,还是传播推广策略每一项都不容忽视,否则“一着不慎”就有可能导致“满盘皆输”。

  区域公共品牌打造需避开的误区

  1.设计个标识和包装就算是有公用品牌了

  当前,很多地方在公用品牌的打造中,一味强调标识和包装,认为只要标识和包装出来了就算是有公用品牌了。不可否认,标识和包装是公用品牌建设中不可或缺的重要因素,但是不是有了标识和包装就算是有公用品牌了?

  2.公用品牌打造盲目追求“高大上”

  很多地方在打造公用品牌过程中,由于缺乏经验,往往会请“外脑”来出谋划策。本来通过“外脑”帮自己迅速提升、发展,事半功倍推进公用品牌建设本无可厚非,但盲目追求“高大上”却又让很多地方走进了另一个误区。

  很多地方请“外脑”时候,往往宁肯花几百万请一些所谓的4A策划公司,也不找专业的品牌策划机构,因为他们认为只有高大上的公司才能策划出高大上的品牌。果真如此?小编想说其实真的不一定。

  3.打造公用品牌政府要始终主导

  对于公用品牌,一直的说法是“政府搭台,企业唱戏”。因此,在很多地方的公用品牌打造中,政府理所当然认为,“台子”既然是我搭的,我就必须在整个过程中始终占据主导地位,企业时时、处处都要听我这“带头大哥”的指挥。难道真是这样?

  其实这在很多地方的公用品牌建设中是一个普遍的误区。“台子”虽然是政府搭的,但在整个公用品牌建设中,不同阶段政府的作用是不同的,政府要敢于放下“带头大哥”的架子,不断摆正位置,这样才能真正推动公用品牌打造。

 



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