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品牌策划案怎么写

  品牌策划案怎么写?品牌策划的目的就是建立起自己企业的品牌声浪,但企业在塑造品牌时,需制定有效的品牌策划案作为指导方向,那么品牌策划案怎么写就成为了大家关心的话题。本文我们就一同来了解下。

  写品牌策划案的几个入手点

  1.产品:企业产品目录 、产品销售状况、产品研发状况、产品生产状况、产品价格状况。

  2.渠道:企业渠道结构、企业渠道组成、渠道建设目标、渠道管理现状。

  3.战略:企业使命与发展目标、企业业务组合(或产品组合)、企业组织结构(包括营销队伍的组织结构)、核心能力及资源配置。

  4.市场:目标市场及人群(消费者)需求、目标市场竞品状况、产品竞争战略、市场发展及未来趋势。

  5.管理:企业价值观、企业需求与困惑、企业经验(生产、渠道、销售等)、企业管理文化。

  6.企业形象策划说明:以调研和梳理的为基础(见基础调研和梳理)提供策略及方案。

品牌策划案怎么写

  品牌策划案怎么写?

  1.前言

  品牌策划方案前言的作用在于引导读者的兴趣和注意,因此不能过长,一般不要超过一页,字数控制在1000字左右就很好了,重点叙述为什么要进行这一品牌策划,将品牌策划的重要性和必要性清晰的表达出来就OK,吸引读者进入下一步才是关键。

  2.目录

  在品牌策划方案中,目录的设置是必不可少的。目录的作用可以使品牌策划书的结构一目了然,同时也使阅读者能方便地查询品牌策划书的内容,因此,目录不能省略。如果品牌策划方案的内容不是很多,篇幅不是很长,目录可以和前言同列一页。

  3.概要提示

  为了使阅读者对品牌策划方案的内容有一个清晰的概念,使他们尽快理解品牌策划人员的意图与观点,提供一个总结性的概要提示是必不可少的,概要提示要简明扼要,篇幅不能过长。

  4.环境分析

  环境分析是做品牌策划的依据与基础,所有品牌策划都是以环境分析为出发点的,品牌策划人员应在外部环境中抓重点,描绘出环境变化的轨迹,收集令人信服的资料。环境分析的要点是明了性和准确性,这个是衡量品牌策划人员水平的标准之一。

  5.机会分析

  机会分析和环境分析可以列为一个整体,一般品牌策划人员都是从环境分析中归纳出企业的机会与威胁,优势与劣势,然后找出企业存在的真正问题与具有的潜力,为制作方案打下基础,在确定机会与威胁,优势与劣势之后,在根据市场前景的预测,企业就可以大致找到自身问题的所在。

  6.营销战略与行动方案

  这个是品牌策划方案的核心,策划人员必须清楚的提出营销目标,营销战略与具体的行动方案,必须要结合实际,可操作性是关键,公国方案的可操作性来提高品牌策划的可信度。

  7.营销经费预算

  营销经费的预算不能马虎,要有依据,媒体广告费用更好列出价目表,用表格的形式列出营销经费的比较常用的方法,优点在于条理清晰且醒目。

  制定品牌策划方案需注意哪些

  1.环境分析”市场背景、竞争“

  2.进行目标市场选择,寻找卖点(营销上就是”STP“战略策划)

  3.品牌形象策划;(名称、VI视觉、logo等等等....)

  4.品牌定位 (价格、档位、形象)

  5.品牌传播策划(推广形象定位、目标消费者定位、广告策略等)

 



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