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品牌形象策划案例

  品牌形象策划对于企业在商业竞争时代来说是必须品,只有策划与塑造一个好的品牌形象才会让消费者放心消费,并且产生物超所值的感觉,找到消费的价值。下文先知小编就品牌形象策划及案例给大家介绍下。

  品牌形象策划包含的六大内容

  1.外观形象

  这里是指品牌名称、外观设计、商标图案、包装装潢等直观的视觉、听觉效果。

  2.功能形象

  这里是指被消费者所普遍认同的本品牌所具有的物理功能性的特征,也就是品牌能够让消费者产生的对产品的诸如实用性、可靠性、安全性、便利性、先进性、舒适性、环保性等各种物理功能特性的联想。

  3.情感形象

  这里是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的情感性的特征,也就是品牌能够让消费者产生的情感感受。

  4.文化形象

  这里是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的文化性的特征,也就是消费者从品牌身上所能够感受到的某种文化品味或生活方式。

  5.社会形象

  这里是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的社会性的特征,也就是消费者从品牌身上所能够感受出来的某种社会价值。

品牌形象策划案例

  品牌形象策划案例——“真功夫”

  ★区域品牌面临的困境

  真功夫品牌的前身是双种子食品公司,1994年在东莞创立,1997年,双种子走上了扩张经营之路。然而,单店盈利能力低、单店营业额停滞不前,在广州、深圳等大城市扩张速度受到限制等等问题在困扰着当时的“双种子”。

  ★真功夫品牌形象策划案例分析

  此时广州和深圳已经有了“洋快餐”肯德基和麦当劳,双种子的产品不被大城市的消费群体所接受。在这种情势下,双种子品牌如何进行品牌策划升级,强势进入一线城市?本文我们就真功夫品牌形象策划案例分析如下:

  (1)品牌核心价值

  品牌核心价值是品牌的精髓,每一个强势品牌都应该找到自己的品牌核心价值,品牌的一切行为都是围绕品牌核心价值展开的。品牌核心价值就如产品的生命与灵魂,是一个品牌个性之所在。那么双种子的核心价值是什么?

  对于双种子品牌来说,它的品牌问题也很明显:品牌意识不强,没有自己的品牌核心价值,品牌形象没有识别度等等。

  在仔细分析双种子品牌的现状后,将蒸品定为主要产品,并且砍掉了与麦当劳和肯德基雷同的油炸类食品,虽然这是双种子更畅销的产品。“蒸品”的定位与肯德基和麦当劳建立了竞争区隔,而且在中国本土市场,西式快餐被视为没有营养的食物,但是双种子“蒸品”采用的是传统烹饪方式,这样一来中式快餐双种子就建立了自己的优势。

  因此,“营养还是蒸的好”明确了品牌核心价值,使双种子的品牌有了中心思想,有了构建的基础。品牌的核心价值与消费者发生关系,与消费者深度沟通,并能被消费者在浅尝式信息接触时就获取,这样品牌核心价值才有存在的意义。

  (2)品牌命名

  品牌核心价值能被充分认知,往往基于核心产品所能提供的产品利益、品牌提供的情感利益共同完成。那么双种子所提供的“营养”包含哪些利益呢?

  从情感利益的角度分析,在大城市里生活,人人都背负着巨大的压力,不顺心的事每天都在上演,在他们的心里渴望拥有超人的能力,能够像一个武林侠客一样,笑傲江湖,快意人生。校园里要有哥们;交朋友讲义气;生意场就是个大江湖……功夫文化充斥着中国的每个角落。“功夫文化”反映的主流价值——征服自我,超越极限!

  从产品利益的角度分析,通过“蒸”的烹饪方式,可以保留食物的精华,留住食物的营养成分,满足对身体有益的需要。因此,吃 “营养美味”的食物是每个人的固有认知。

  “蒸”与“功夫”链接组合成“蒸功夫”就成了一种用心的“蒸法”,一种独特技艺。

  于是,一个全新的品牌诞生了——“真功夫”。

  一个全新的品牌口号也随之诞生了——“真功夫”,功夫不负有心人,营养还是蒸的好。

  (3)品牌视觉符号

  麦当劳有麦当劳叔叔、肯德基有肯德基上校、万宝路有牛仔,“真功夫”有什么呢?品牌也需要一个能充分体现“功夫文化”的品牌形象载体作为视觉符号。

  提到真功夫,所有中国人首先都会想到一个人,他是身怀绝技的英雄,他是民族精神的象征,是中国的功夫皇帝,他就是李小龙。于是,“真功夫”的品牌形象就诞生了。李小龙的形象不仅诠释了“真功夫”的品牌联想,而且具有非常高的识别度。

  (4)品牌卖点

  在确立了品牌核心价值之后,品牌需要有对应的支撑点。支撑点可以强化品牌价值,取得消费者的信赖。为了能充分演绎出“真功夫”“蒸”的内涵,对“功夫——蒸——营养”进行诠释:

  1.16代祖传秘方,近千年去粗取精,苦心成就的“真功夫”

  2.85道原料选材工序,近乎苛刻的精细功夫

  3.±0.3毫克的电脑配料误差,电子化称量掌控,无可挑剔的硬功夫

  4.32位营养调味大师,用调料征服味觉的好功夫

  5.103℃标准“蒸”温控制,不愠不火,恰到好处,真正留住食物精华的蒸功夫

  6.下了“真功夫”,自然营养美味!

  真功夫在2004年突破华南区域,进驻华东,成功登陆杭州、宁波、上海。2009年真功夫开出150家新店,全国直营店达到464家。真功夫真的做到了中式快餐强势品牌!

 



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