持续关注先知

您现在的位置:先知品牌战略定位全案 > 品牌全案定位策划 > 酸奶品牌全案定位策划

酸奶品牌全案定位策划

  不管是酸奶本身还是消费人群,都是“新品类”的代言者,她们对于品牌的关注度,可以说是已经进入了品牌竞争化的阶段。品牌全案定位策划作为助力企业打造品牌的有效战略,那么酸奶品牌全案定位策划如何打造成该品类的代表呢?

  酸奶品牌全案定位策划包括什么

  品牌定位策划应包括以下几个方面:品牌市场调研,品牌整合策划,市场整合营销策划,企业视觉识别系统(VI)设计,产品包装设计与创意,销售终端生动创意与设计,影视广告创意,飞机设计广告和规划。

  品牌的市场调研工作是整套酸奶品牌定位策划的基石。只有充分把握产品特性,消费者需求和市场变化,我们才能准确定位品牌,推出符合市场的全新品牌;

  品牌整合规划和营销策划是基于市场调研的结果,准确的品牌规划的发展,以及一系列营销策划的指定,使产品品牌在后续阶段进入市场。这部分非常重要,它是整个品牌建设和发展的核心;

  企业视觉识别VI设计系统是企业内部统一视觉形象的产物。产品包装设计是直接向销售终端产品建立品牌;

  电影和电视以及平面广告是促进品牌推广的手段,也是重中之重。

酸奶品牌全案定位策划

  十大酸奶品牌定位策划服务系统

  (1)核心层:核心价值

  (2)层:品牌定位:消费者细分,目标市场选择,锁定差异化,核心定位策略

  (3)第三层:客户价值主张,盈利模式,关键资源,关键流程

  (4)第四层:品牌战略规划:品牌商业理论,品牌价值图,品牌战略路径,品牌架构模型,品牌MI系统,品牌资产管理,品牌延伸策划

  (5)第五层:品牌360度模式:消费者细分+差异化+目标市场定位+品牌照片+品牌吸引力+核心购买理由+品牌基调+品牌吸引力+思想力

  (6)第六层:品牌超级记忆系统:超视觉符号,核心关键词,语言钉,视觉锤,语言系统

  (7)第七层:品牌视觉传达系统:LOGO设计,VI应用系统,SI系统,主要KV,品牌手册,网站/微官网,品牌推广素材系统。

  (8)第八层:产品系统规划:产品线组合,产品采购原因,产品策略订单,产品包装设计,包装材料设计,展示系统,终端生动性

  (9)九楼:投资体系规划:投资加盟计划,投资网站,投资套件,投资手册,投资会议策划

  (10)第十层:整合营销传播策划:营销目标设定,营销组合选择,网络营销,线下营销,公关活动,媒体投放。

  (11)引擎条:分化,核心价值,超记忆点,认知营销,心理事业。

  酸奶品牌全案定位策划如何迎接新时代

  2017年,国内市场酸奶销量超过牛奶,约1192亿元,比上年增长18%。目前,中国人均酸奶消费量约为4.8千克。与发达国家和地区相比,仍有30%-160%的增长空间,市场潜力巨大。在常温酸奶的重点下,这种市场空间仍然巨大,但国内竞争已成为“切蛋糕”的趋势。为了建立新的增长点,国内“蛋糕”显然不能满足需求。 。

  纵观国际市场,东南亚是近年来乳制品增长的主要驱动力之一。泰国,印度尼西亚和菲律宾等东南亚国家对乳制品的需求强劲。虽然没有国内乳制品公司参与,但去年年底,去年年初,更聪明的莫斯利人进入香港并高调“走出海里”。不过,香港只是一个小小的考验。 “醉酒男”的含义实际上是东南亚的销售。分析师表示,随着国内消费的升级和海外市场的稳步发展,光明乳业是三大乳制品公司中拓展海外市场,预计收入和净值将稳步增长。增加利润。通过这种方式,海外扩张带来了惊喜,未来也是如此。

  除了针对海外市场外,很多品牌常温酸奶产品还不能满足目前的国内市场需求。他一直致力于不断创新和研发新产品,推动品类革命,为消费者带来更多细分与优质的体验。

  目前,互联网上更多酸奶和低温酸奶的话题正变得越来越有营养。各种评估机构的评估也非常尴尬。先知小编认为作为乳制品的年轻代表,常温酸奶无疑是区域性的突破限制和流程。消费者需求的难度和“革命性成果”,未来类别的不断升级和创新是突破的关键。 “吸引力”背后的品牌故事是品牌信心,具有全面的行业认知和创新思维。

 



400-099-888 北京朝阳区东大桥大街8号尚都国际中心二层
电话:86-10-56018888   更多联系方式>>

先知首页强大案例强大服务实例见证关于先知先知动态联系我们 网站所有图片及资料均为先知品牌营销版权所有
欢迎拨打先知一对一咨询电话:
4006-099-888

您也可以咨询我们的在线客服
在线咨询 QQ咨询