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粽子的品牌全案营销咨询

又要到了一年一度的端午节了,各式各样的粽子又出现在了大众身边,老陈醋红枣粽子竟然成为了今年的新宠, 如此受欢迎之下,少不了企业的品牌建设将其推出市场,那么究竟怎样来做粽子的品牌全案营销。
粽子是中国的传统文化食物,其中涵盖了中华文化。俗话说北方人爱吃“甜粽子”,南方人爱吃“咸粽子”,看似简单一句话,其中却涵盖了粽子品牌定位的深刻含义。粽子作为一种节日的代表,是节日传播的信息口,节日也是粽子大的购买动机。怎么能够在端午节这个大节日里边抢占机会,企业要解决粽子的品牌全案营销。
粽子市场现状
粽子是一种受季节性影响特别多的产品,虽然现在这种制约在慢慢减少,但是粽子还是在端午节前后比较受欢迎的产品。这种消费模式已经在消费者心中形成固有的模式,如果能够抓住机会,做好品牌建设,在消费者心中形成品牌强大形象。
食品市场品种多元化、市场多元化的发展趋势,粽子也不例外。粽子品牌定位要把他们消费者联系的纽带。粽子且要能够传承这些文化的品牌定位。
做好粽子品牌定位
1、确定粽子企业的发展目标
品牌定位要明确企业的发展目标,发展方向,制定企业目标。五芳斋作为新兴的企业的大品牌在品牌定位的时候就是立志成为:中国米制品的品牌,成为中式快餐的品牌。
2、占领行业位置
为何制定发展目标呢?制定发展目标能够给品牌定位确立一个主线,在行业内有一定的位置。在品牌发展的时候少走一些弯路。占领行业的位置,企业在传播成本上减少了一定的投入。
3、产品差异化定位战略
产品差异化品牌战略定位,米制品方面分为多个品类,定位粽子的时候可以跟据粽子的口味,大小,情感含义上边来定位。粽子作为食物来说:与消费者紧密相关,具有很大的前景。
4、创新产品,定位市场
市场上有很多粽子了,尤其稻香村,五芳斋这种大品牌。稻香村更多的是老字号的定位,但是越来越注重食品味道的消费者来说,创新的吸引对粽子品牌定位突出有很大的影响。五芳斋在不断发展中将粽子生产方式进行改变,假如科技创新元素,迅速在近几年崛起。
5、品牌定位突出地域优势
传统的食品就要传承地域文化,粽子区域性特点较强,将自己所在区域文化结合粽子做产品定位,对企业和地方影响都是巨大的,发挥优势,发扬优点,做好品牌定位。
6、品牌定位可以随企业发展做调整
品牌定位绝不是一成不变,品牌定位要根据企业的实际情况作调整,一旦发现自己开始的品牌定位可能对企业的发展不匹配,要及时对品牌定位做重新定位并制定一定的策略。
做好品牌营销
抓住市场热度,推陈出新
1、应用好传统媒体与新媒体
2、做好广告投放
3、做好企业形象展示
4、强化企业vi系统
5、强化企业的战略旗帜
品牌建设对于企业的发展有推动作用,对一个企业的壮大起决定作用。品牌影响越来越大的市场环境推动着粽子行业的发展需要改变,比如创新个榴莲粽子,品牌定位主打榴莲粽子。定位需跟企业发展,品牌才能壮大。
做好粽子的品牌全案营销必不可少。

 



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