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词语战略打造全民健身品牌,全民健身活动推广委员会案例

近几年来,大众消费升级健身意识加强,健身参与度提高,国内健身产业总产值逐年递增,越来越多企业加入到这个巨大的市场。但全民健身赛事的组织与实施依然行政色彩较浓,品牌化市场化程度不高,存在缺少品牌化组织机构和代表性的全民健身赛事IP等问题。全民健身活动推广委员会经体育总局授权,负责全民健身赛事IP打造,并在各省市负责对赛事全流程组织及推广,先知中国通过词语战略为全民健身活动推广委员会量身打造了强大词语,并制定了详细的战略规划。
先知中国对企业进行了内部访谈并详细调查了体育健身产业,为全民健身活动推广委员会提出了树立以健康为切入点,通过12大赛事IP带动全民参与健身运动的战略建议,规划了“中国全民健身,健康连接每个人”的词语战略口号,并设计了以十二生肖为吉祥物的品牌强大形象。没有真正的调研就没有真正的发言权,先知中国对国内外整个体育赛事行业进行了深入调研,结合国内体育发展趋势,为全民健身推广委员会规划了轮滑、健步走、龙舟赛、少儿冰雪项目等国内市场潜力巨大的赛事IP。对于品牌来说,拳头产品的力量是无穷的,不仅可以带来销量,更重要的是可以带来流量,并对品牌进行传播。而先知中国为委员会打造的12大赛事IP就是全民健身的核心拳头产品,通过把这些市场潜力巨大的赛事做精、做广,让更多大众可以参与,并认可全民健身品牌。
先知中国认为所有品牌都需要设计一套属于自身企业的强大词语系统,并通过产品推广、传播策略,将企业的强大词语传递给每一位消费者,借助词语的力量实现心智上的占据。而“中国全民健身,健康连接每个人”是先知中国为全民健身活动推广委员会制定的战略口号。首先强大词语一定要包含品牌名称,“全民健身”必须要存在,而核心词语“健康+连接”传递着全民健身的核心目标,所有想要获得健康的大众都应该参与,朗朗上口让每个人都可以为全民健身进行传播。这也是先知词语战略的本元,通过强大词语建设品牌,快速获得消费者对品牌的认同,形成购买行动且为品牌进行传播。
十二生肖吉祥物的设计理念正是源于先知中国词语战略中的强大原型理论,通过将人们脑海里有认知、熟悉、并且喜欢的文化形象所蕴含的强大能量嫁接给品牌就能得到强大品牌。而且,这种强大能量是积聚在人类脑海里深层的大众潜意识,不仅可以瞬间唤醒在消费者脑海中的意义,迅速建立品牌认知,这种能量还可以激发消费者购买行为,让消费者听从品牌的“指挥”。先知中国的目标就是全民健身活动推广委员会打造一套全国人民都认识的强大形象!十二生肖吉祥物的设计理念正源于此,为什么要使用十二生肖呢?因为十二生肖是所有中国人脑海里都固有的强大文化原型,每个人知道,每个人都喜欢,每个人都是其中一份子,这就与“全民健身”的理念相契合。当活动参与者看到十二生肖吉祥物,一定能找到属于自己的那个,从而拉近参与者和品牌的距离,与参与者发生沟通产生共鸣,让品牌的形象印刻在参与者脑海中。 

 



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