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果蔬的品牌全案策划策略分析

果蔬是我们日常生活中的必备品,且随着人们对于果蔬产品和其品牌价值的要求,很多的果蔬企业开始绞尽脑汁的来迎合市场和消费者的需求,以便能够在市场中不被后来企业品牌所淹没。品牌全案定位策划作为各个企业塑造品牌形象、打造个性化差异的方式,那么果蔬企业品牌全案定位策划如何做呢?

果蔬企业品牌全案定位策划“五部曲”

一是品牌策划

1.品牌诊断;

2.品牌命名;

3.品牌标志设计;

4.品牌愿景;

5.品牌战略定位;

6.品牌核心价值提炼;

7.品牌传播核文案;

8.果蔬企业品牌文化制定;

9.品牌SLOGAN (品牌广告语);

10.品牌VI视觉识别系统;

11.品牌架构;

12.品牌延伸;

13.品牌主画面创意设计;

14.果蔬企业品牌画策划册设计;

15.品牌宣传物料策划设计;

16.品牌网站策划制作。

二是企业CIS导入

1.企业理念识别;

2.企业行为识别;

3.企业视觉识别。

三是果蔬产品策划

1.市场调研

2.产品诊断

3.竞品研究

4.消费者研究

5.品类命名

6.产品定位

7.果蔬企业产品USP提炼

8.产品USP核心文案

9.产品SLOGAN

10.产品结构

11.价格研究

12.果蔬企业包装设计

13.主画面创意设计

14.产品手册策划设计

15.果蔬企业终端宣传物料设计


果蔬企业品牌全案定位策划

四是市场推广

1.推广策略

2.媒介策略

3.代言人策略

4.果蔬企业广告策略及方案

5.事件营销方案

6.公关活动方案

7.展会策划与展台搭建

8.终端生动化改造

9.果蔬企业促销活动方案

10.活动方案执行

五是年度整合&营销传播

1.品牌年度整合营销传播策略

2.媒介推广策略——媒体选择 媒介组合 时间选择

3.软性推广策略 ——事件营销软文发布 新闻炒作

4.品牌传播测评——传播效果评定 与预期目标的差别后改进方案

5.网络推广策略——网站建设与优化 关键词优化 搜索

引擎推广 微信/微博推广

6.专卖店体系——加盟手册 培训手册 加盟运营手册

7.果蔬企业服务品牌策划——服务行为规范《客户服务手册》

客服流程与制度

8.招商计划——招商策略 招商主题策划 招商活动方案 招商手册

9.广告创意与制作——平面广告、影视广告、网络广告、

果蔬企业品牌全案定位策划技巧

1.要懂得分析

果蔬企业品牌全案定位策划分析主要是对行业、市场、顾客、竞争对手的分析,取得实在的策划数据。需注意,先知时代公司认为一切的策划数据,都是以实在的数据为基准,这样便于公司把握实在的市场需求的变化规律,便利在做品牌全案定位策划计划方向的正确性。

2.差异化营销

现在市面上企业很多,竞争力激烈,很多同类产品基本被同质化,这样就会导致无法吸引用户,对于用户来说,无法快速知道两个品牌的产品的差异,哪个更适合自己,所以要注重差异化营销,在做品牌全案定位策划时,突出自身特长,拉开与竞品的距离。

3.申请品牌商标

既然是品牌企业,那就得有商标,是国家机构颁布认可的商标,这种不是一般企业能够取得到,一定是有实力,能够满足国家高要求的企业,才能取得自主知识产权的品牌商标,关于这种果蔬企业来说,更应该注重商标的打造,解决顾客信任度。

4.果蔬外包装

果蔬包装除了自身对果蔬保护、便于运送之外,重要的就是包装的营销,这个很重要,不仅要突出个性化构思,还要突出果蔬的卖点,比如说:绿色、天然、口感等,这些包装也会直接影响到顾客沟购买。

5.品牌全案定位策划方案

果蔬企业要提高品牌度,取得更多用户重视,那不仅要懂营销,还得懂推广,用什么方法把企业推广出去,怎样让顾客知道企业的存在,从而重视企业,所以要根据市场需求制定营销推行计划,考虑推广方法、渠道、投入、目标客户等,假如不去做营销推广,很难有顾客知道,那还是没有实现品牌营销。


果蔬企业品牌全案定位策划

果蔬企业品牌全案定位策划应注意哪些?

做正确的品牌和正确的做品牌哪个重要?行业界公司普遍以为后者更重要,由于一个品牌假使自身定位就不对,还不如不做品牌。所以塑造果蔬品牌首要要给果蔬品牌一个正确适合、具有特性的差别化定位。具有特性化的品牌定位更有免费宣传的机会,很大程度上降低了品牌塑造的本钱。

品牌定位不是靠果蔬企业经营者或地方政府人自己想出来的,它是需求依据果蔬企业状况与战略目标、行业状况还有社会发展的全体走向来展开归纳分析。详细地说,就是仔细分析果蔬的历史文化、口味特征、规模产量、培养要求等等,再仔细研讨自己的竞争对手,发现自己的优劣势,还有所在环境的机会与挑战,终究利用一系列分析东西,系统的给与分析,从而才华为果蔬做出正确合理的品牌定位。

当然,果蔬品牌全案定位也不能忘了三位一体论,即大部分果蔬品牌都客观存在三种品牌:地域品牌、企业品牌、产品品牌,而品牌定位必定要极力保证保证其三位一体。在进行品牌定位时,三种品牌有必要和谐一致,切不可自相矛盾,这样在之后的品牌塑造过程中才华得到良好的作用。 

 



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