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新能源汽车的品牌全案营销策划

 一、我国新能源汽车发展现存的问题
(一)缺乏配套设施
新能源汽车在我国发展时间不长,其配套设备也不完善,电动汽车充电站、充电桩也较少,同时,新能源汽车的售后服务不完备,尤其是维修、保养服务不健全,未能契合新能源汽车的发展脚步。
(二)新能源汽车相关技术标准并不完善
纯电动车辆的电池寿命、电池有害物控制、电池回收等问题仍未得到妥善解决,这些问题制约了新型汽车的发展,此外,新能源汽车的安全性测试标准也不完善。
(三)机械制造工业基础薄弱
虽然我国是工业大国,但是我国的基础工业与发达国家相比还有不小的差距,我国也尚未实现工业强国的目标,总之,机械制造工业基础薄弱阻碍了新能源汽车制造业的进步。
二、新能源汽车竞争战略与策略
(一)政府竞争战略与策略
发展新能源汽车是一项长期、艰巨的事业,政府和企业需要联合起来,攻坚克难,共同推动我国汽车工业的长效发展。首先,政府必须发挥其宏观调控作用,集合社会各方力量和资源,帮助新能源汽车整个行业制定科学的发展目标与规划,更终使得我国汽车工业朝着绿色、环保、高精尖方向迈进,具体来说,政府竞争战略与策略包括以下两点:
1.落实国家补贴政策
要将国内几亿辆燃油汽车变为电动汽车是一个大工程,单靠汽车行业的努力是不够的,政府应当落实国家补贴政策,给予新能源汽车以补贴,现阶段,我国处于发展混合动力汽车的时期,所以政府要为这些新型汽车提供补贴,有了充足的资金,混合动力汽车也能更加精进,其相关配套设施也能逐步建立起来,为纯电动汽车的普及打下基础。此外,政府还可以在新型汽车贷款、新型汽车购置税等方面提供优惠,使得越来越多的人购买这种汽车,这样新能源汽车能够获得更多利润,有更多资金探索新技术,这样我国的新能源汽车也能越做越强,走向亚洲、走向世界。
2.深化产学研体制改革
如今,新能源汽车市场潜力很大,众多国家都在研究新能源汽车,如果我国新能源汽车的技术先进、汽车性能优越,那么就能在市场竞争中赢得先机,一改国产汽车销量不佳的过往。所以,政府应当深化产学研体制改革,培养技术人才,鼓励各高校改革,培养汽车行业精英人才,这样能够推进”产学研”体系不断发展,为新能源汽车技术的提升带来保障。
(二)新能源汽车企业发展战略与策略
新能源汽车作为新兴的产品,其出现对我国汽车行业来讲是一种不可多得的机遇,新能源汽车的好坏直接关系到我国能否实现对汽车工业强国的赶超,所以,我国企业应该致力于发展新能源汽车。具体来说,企业发展战略与策略包括以下三点:
1.大力改善自主品牌汽车品质
在我国,国外汽车的销量远远高于国产汽车,究其原因,主要是因为国产汽车可靠性、安全性不够高,座位也不够舒适,而且车饰也不够现代化。为了改变这一弊端,企业要改革管理制度,集中资源,使得各部门能够协调配合,共同提升国产汽车的品质。此外,汽车零部件配套企业需要不断研究,不断汽车零部件使用性能,如果汽车各部件都能保持较高水平,那么我国新能源汽车就能提升竞争力。
2.打造新能源汽车良好形象
现代,汽车不仅仅是一种交通工具,在很多人眼里,汽车也是品味和身份的象征。新能源汽车的特色就是绿色、环保、现代化,消费者购买新能源汽车时,往往认为这种汽车能代表他们的环保态度,也能展现他们的社会责任感。汽车企业要牢牢抓住消費者的这种心理,积极进行宣传与推广,使得新能源汽车有着环保、健康、高品质的良好形象,这样也能提升新型汽车的度,提升人们对它的认可度,这样一来新能源汽车就会逐渐进入千家万户,我国就能顺利进入新能源汽车时代。
3.汽车新平台的建立
消费者购买汽车之后才会对汽车进行维修、护理,所以,新能源汽车也要打造“一条龙”服务,为消费者带来更舒适的购物体验。此外,新能源汽车企业还应不断创新,建立更加完善的、现代化的平台。具体来说,这一新平台要展开多种软件服务来服务于新能源汽车,如今,手机APP成为现代人不可或缺的工具,新能源汽车也应开发这种智能汽车互联网平台,这样消费者就能用手机购买配套的汽车服务,汽车行业也实现了革新。
三、结语
正确的竞争策略能够帮助企业在激烈的市场竞争中拔得头筹。我国的燃油汽车不如德国、美国的汽车,国产汽车也很难超越这些老派汽车,但是,在新能源汽车的研发和生产上,我国与这些西方国家几乎同时起步,所以,我国的新能源汽车有望实现“弯道超车”,也希望未来我国国产的新能源汽车也能进入千家万户,越来越多的国民都能开上优质的国产汽车。  

 



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