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品牌策划书怎么写

先知一步 成就伟业

  品牌策划书怎么写?品牌策划书其内容主要针对某件事情能达到某种预想目的而进行品牌规划方向、分析数据、执行方法等演变成可行性计划活动目录。一般的策划主要是指营销策划(市场策划)、品牌策划、而作为其他的还有电视节目策划及新兴的会展策划等等。

  什么是品牌策划?品牌策划包括的内容

  品牌策划,可以从品牌、logo、营销,策划这四部分进行详细了解。

  1.品牌

  品牌承载的更多是人们对其产品以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物,通俗的说就是消费者对你的认可程度。品牌在消费者心目中的形象是非常重要的,因为这直接关系到更终的效益和影响力。那么在众多个品牌包围当中,如何突显自己就显得尤其重要了。于是我们就需要在一定的条件下完成更大效益的效果,于是就有了品牌策划的需求。

  2.logo

  企业通常都拥有自己的logo,起到对公司的识别和推广的作用。一个辨识度高的logo能给消费者留下深刻的印象,更加可以很好的帮助企业的发展以及推广。一般可以把logo设计分开。设计涵盖面太广,把一种计划和设想通过某种形式传达出来的活动过程是设计。人类通过劳动改造龙头,创造文明,创造物质财富和精神财富,而更基础、更主要的创造活动是造物。设计便是造物活动进行预先的计划,可以把任何造物活动的计划技术和计划过程也可以理解为设计。

  3.营销

  营销是指,企业发现或挖掘准消费者需求,从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品,主要是深挖产品的内涵,切合准消费者的需求,从而让消费者深刻了解该产品进而购买的过程。

  4.策划

  策划是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算,它是个人、企业、组织结构为了达到一定的目的,充分调查市场环境及相关联的环境的基础之上,遵循一定的方法或者规则,对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学的预测并制订科学的可行性的方案,用更小的预算或代价实现更大的效益和价值体现。

品牌策划书怎么写

  品牌策划书怎么写?品牌策划书包括的内容:

  (一)市场调研计划

  1、调研目的

  2、调研时间

  3、调研区域

  4、调研方法

  4.1分层抽样法

  4.2定量分析+定性分析

  5、调研形式

  5.1街头访问

  5.2售点访问

  5.3售点巡查

  6、调研对象

  6.1区域市场

  6.2消费者

  6.3竞争者

  7、调研内容

  8、调研预算

  (二)行业市场环境分析

  1、全国市场现状分析

  2、全国市场发展趋势分析

  3、目标市场总体分析

  4、影响市场波动的因素

  4.1季节因素

  4.2地域因素

  4.3政策因素

  (三)目标市场分析

  1、目标市场大小及潜力评估

  2、目标市场现状

  3、目标市场主要销售渠道

  4、目标市场构成及细分

  5、竞品铺货率情况

  6、竞品市场占有率

  7、消费者指名购买率更高品牌

  8、提及率更高品牌

  9、首推率更高品牌

  (四)竞品分析

  1、主要竞争对手

  2、潜在竞争对手

  3、竞品质量分析

  4、竞品价格分析

  5、竞品包装分析

  6、竞品渠道分析

  7、竞品广告分析

  7.1广告投入

  7.2媒体选择

  7.3诉求重点

  7.4表现形式

  8、竞品促销分析

  8.1促销手段

  8.2促销力度

  (五)消费者分析

  1、消费者特征描述

  2、消费者购买习惯分析

  3、消费者需求点分析

  4、消费者关注点分析

  5、消费者消费心理

  6、更次购买动机分析

  7、消费者品牌忠诚度分析

  8、消费者对本品的印象和态度

  9、消费者对广告的态度

  10、消费者对促销的态度

  11、消费者对购买地点的态度

  (六)品牌分析

  1、企业目前经营现状分析

  2、品牌目前发展战略及运作策略分析

  3、本品牌度及美誉度

  4、本品牌目前市场情况及反映研究

  5、本品在行业中的地位

  6、本品牌与竞争对手的定位策略比较

  7、品牌建设问题点和不足之处

  8、产品分析

  8.1产品类别分析

  8.2产品名称分析

  8.3产品特性分析

  8.4产品卖点分析

  8.5产品价格分析

  8.6产品渠道分析

  8.7产品促销分析

  8.8产品传播分析

  9、品牌SWOT分析

  9.1品牌优势

  9.2品牌劣势

  9.3品牌机会

  9.4品牌威胁

  9.5参照体系

  (七)战略设计

  1、品牌战略目标

  2、近期、中期、远期发展方向

  3、近期、中期、远期发展模式

  (八) 品牌规划

  1、品牌核心价值定位

  2、品牌文化定位

  3、品牌形象定位

  4、品牌消费群体定位

  5、品牌主要竞争对手定位

  6、品牌发展策略

  7、市场目标

  8、产品策略

  8.1产品卖点提炼

  8.2产品细分策略

  8.3产品发展策略

  9、定价策略

  10、竞争策略

  11、市场策略

  (九)品牌建设

  1、形象建设

  1.1品牌文化形象包装方案

  1.2品牌视觉形象包装方案

  2、渠道建设

  2.1渠道设计方案

  2.2渠道拓展方案

  2.3渠道促销方案

  2.4渠道管理方案

  3、终端建设

  3.1终端促销方案

  3.2终端美化方案

  3.3终端管理方案

  4、品牌传播

  4.1目标受众接触媒体情况及媒体习惯

  4.2传播目的

  4.3传播策略

  4.4诉求重点及广告利益点

  4.5传播形式

  4.6传播风格及调性

  4.7传播载体

  4.8媒体执行时间

  4.9媒介排期

  4.10电视广告脚本

  4.11报纸广告文案及设计

  4.12广播广告文案

  4.13其它媒体广告创作

  4.14传播费用配比

  5、销售整合

  5.1销售人员激励方案

  5.2销售人员管理方案

  5.3公关活动方案

  5.4事件营销方案

  (十)品牌维护

  (十一)效果监测

  1、监测项目

  1.1品牌度

  1.2品牌美誉度

  1.3品牌销量

  1.4消费者品牌印象

  2、监测办法

  2.1问卷调查

  2.2访谈调查

  2.3电话调查

  2.4网络调查

 



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