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如何进行品牌策划 知名品牌策划案例揭秘

作者:e.xianzhi.net 来源:先知品牌全案营销策划

  如何进行品牌策划?说到品牌策划很多人可能都听过,也有一定的了解。但我们从中国目前的市场来说,很多企业对于品牌策划还存在认知上的一定误区,甚至有些企业对于如何进行品牌策划还是一头雾水。今天我们就借此话题来详细介绍下品牌策划。

  首先我们来介绍下品牌策划包括的内容:

  1.市场调查(含企业内部调查消费者及竞争手调查三面)

  2.品牌战略规划(品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌诉求、品牌核价值、品牌故事、品牌延伸、品牌性)

  3.品牌创意(LOGO设计、品牌包装设计、海报、画册、DM平面设计、影视广告创意拍摄)4.品牌营销策划(4P策略)

  5.整合营销传播(IMC)希望能够帮您

  其次,企业在进行品牌策划必须经历的三个步骤

  1.创建好的品牌首先需要做产品

  一个企业好的产品就是品牌的生存之本,对于一些中小企业而言,品牌建设的落脚点首先应该是在产品方面,若是没有好的产品,那么何来的品牌呢。优质的产品是建立在消费者基础上的。消费者真正消费的是企业的产品,而不是企业的名字,即使是全球五百强的企业,那也是靠优秀的产品和服务名扬天下的。

  企业要做好产品,除了要保证产品的品质之外,更需要在市场营销中的各个环节中,贯穿产品的推广,包括了产品的名称、概念、包装、服务以及市场的展示、营销方式的统一性。产品品牌形象的提升是企业形象提升的基础,若是撇开产品形象,对企业进行形象塑造,就如同没有地基建楼房,是无法真正创建品牌的。

  2.找好品牌定位

  品牌定位,是一个企业创建品牌的前提和基石。若是企业缺乏好的品牌定位就如同让企业品牌塑造变得模棱两可,甚至在品牌传播过程中,自相矛盾,越走越偏。因此,对于一些中小型企业,在对品牌进行创建的时候,最主要的是对自己的品牌进行一个清晰的定位,达到一种一提到品牌名,就能够很好的让消费者想到企业的品牌形象。因此,企业本身品牌定位一定需要和产品的个性概念结合起来,这样才能真正让消费者区别于其它品牌。

  3.塑造品牌形象

  当一个企业有了比较突出的品牌形象之后,企业的产品也就会变得越来越畅销,但是,随之也会迎来企业的同类产品的同质化竞争,,同类产品就会日益充斥着市场,而竞争对手也会采取同样的市场推广策略,就会造成品牌的推广策略,品牌的销售业绩大不如前的现象。因此,企业不应该通过价格战或是一种广告战进行血拼,市场占有率就会迅速降低。因此,企业创造一个吸引潜在客户的品牌形象也是制胜的的关键。一个企业要发展必须制定长远的战略,这样才能更好的塑造企业强有力的品牌形象。

  品牌策划如何以消费者为核心

  首先,要使消费者从心智中对自主品牌产品改变观念,更多的还需要对自身生产实力上进行优化;从营销角度来看,需要自主品牌跳出一贯的产品营销思路,在思维上将 既有方式升级到企业营销思路上去。值得欣慰的是,目前国内有一些企业已经开始朝着这样的发展方向去尝试做了,这样做的目的就是为了及时扭转在消费者心中先入为主的意识,事实上,很多国内自主品牌独立研发的能力并不弱于合资品牌企业。

  然后,从品牌设计号召力本身而言,国内尚显年轻化的自主品牌,与百年经营历史的合资品牌已经不可相提并论,这其中的差距是现实的,但要让外界知道自主品牌其实“很低调,而且有实力自主研发”这个实际情况,是必须的,在这 一点上,自主品牌可以多与本土媒体的传播优势相联合,以进行“技术肌肉”的充分展示。另外,自主品牌企业的高层管理者还需要在公开场合,适时让消费者看到 企业“做好自主品牌的雄心与行动”。

品牌策划公司

 

 

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