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宾馆品牌全案的内容及流程

作者:e.xianzhi.net 来源:先知品牌全案营销策划

  品牌全案作为唯一帮助企业摸清存在问题及解决问题的的方案,自然是深受各个企业的青睐。但品牌在我国属于舶来品,对于宾馆行业来说,如家、尚客优、7天、锦江之星、汉庭、格林豪泰、速八、宜必思更是掌控了宾馆业的整个发展。宾馆与宾馆之间的竞争更是激烈,如何通过品牌全案做好营销起到关键性的作用。下文小编就宾馆品牌全案来介绍下。

宾馆品牌全案

  宾馆品牌全案包括的内容

  1. 市场调研

  市场调研对于营销管理来说其重要性犹如侦查之对于军事指挥。不做系统客观的市场调研与预测,仅凭经验或不够完备的信息,就作出种种营销决策是非常危险的,也是十分落后的行为。市场调研有以下好处:

  1.提供作为决策基础的信息

  2.弥补信息不足的缺陷

  3.了解外部信息

  4.了解市场环境变化

  5.了解新的市场环境作为市场营销活动的重要环节,市场调研给消费者提供一个表达自己意见的机会,使他们能够把自己对产品或服务的意见、想法及时反馈给企业或供应商。通过市场调研,能够让该产品生产或提供服务的企业了解消费者对产品或服务质量的评价、期望和想法。

  2.品牌定位

  品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场,就要设计并塑造自己相应的产品,品牌及企业形象,以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售,而品牌是企业传播产品相关信息的基础,品牌还是消费者选购产品的主要依据,因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁,品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。VI设计VI(视觉识别Visual Identity)以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符号,从而塑造出排他性的企业形象。VI(视觉识别Visual Identity)系统主要包括下面两个方面:

  1.基本要素系统:如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。

  1.应用系统:产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。

  3.传播渠道

  传播渠道分为报纸、杂志、电视、广播四大类;按照媒体的性质又可以将其分为纸媒、电子媒体和第五媒体。其中,纸媒又分为信件、书籍、报纸、杂志、广告册等,电子媒体可以分为电视、广播、网络、数字产品;第五媒体分为手机、小灵通、无限网络、便携网络等。而有了好的传播渠道是不够的,需要根据产品的特点和市场来选择相应的传播方式,比如:

  1.大众传播:适用超市日常用品,可以通过杂志和电视刊登优惠信息进行传播。

  2.组织传播:产品要进入乡镇市场时,组织传播非常重要。对于大部分农民来说,从村中的大喇叭中获取信息的效果是最好的一种方式。

  3.人际传播:现在的科技越来越发达,手机APP、网络、短信等都可以成为传播渠道,这类方式传播速度快,可以迅速的传达企业想要表达的理念。

  宾馆品牌全案的流程

  1.商业心智界定

  品牌缘起,正心正意——万因果定于最初一念,认清品牌创始初衷,可以避免过程中诱惑与迷失

  2.商业内涵定义

  对内对外、统一认知——理解深透度决定出手高度,认知统一度决定执行准度,认知决定创造的精准度

  3.品牌价值定位

  罗列资源,价值聚焦——品牌因定位而有个性,因个性才能留存于市场认知,定位是品牌价值锚

  4.品牌识别界面

  价值显化,品牌依附——无形价值需要有形界面加以显现,品牌识别界面是品牌价值沟通与依附前提

  5.品牌体验界面

  体验先行,扎根心智——体验直接作用与影响市场心智,品牌体验界面是品牌与消费者深度沟通的保证

  6. (品牌全案策划)品牌执行贯彻

  统一思想,全员品牌——把品牌贯彻到全员的内心,既可增强团队信心,也让品牌渗透到经营细节

 

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