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企业做好品牌战略策划的核心

作者:e.xianzhi.net 来源:先知品牌全案营销策划

  对于现代企业来说,品牌从大方面讲关系到企业的“生死存亡”,从小方面讲品牌象征着一个企业的的灵魂、声誉及价值,所以品牌战略规划就显得尤为重要。但目测我国企业,普遍都缺乏品牌战略策划的理念,想要累积品牌资产可谓是“天方夜谭”。品牌战略策划作为企业塑造品牌的手段,企业该如何做好品牌战略策划尤为重要!

企业做好品牌战略策划的核心

  企业品牌战略策划五大核心

  企业品牌战略策划第一核心:企业品牌核心价值的提升

  企业品牌核心价值的提升需要先对各主体进行全面科学的品牌调研与诊断,充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业自身情况等,这样才能为品牌战略决策提供详细、准确的信息导向,进而提炼出高度差异化、清晰的、明确的、易感知、有包容性、能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值。

  企业品牌战略策划第二核心:企业品牌识别系统的统一

  企业品牌识别系统的统一,一方面使企业识别与营销活动具有操作性,另一方面为企业品牌做加法,积累品牌资产。此外,还需制定一套完整的品牌资产提升目标体系,作为品牌资产累积的有效依据。

  企业品牌战略策划第三核心:优选品牌战略 建立品牌模型

  科学规划好品牌战略,在规划过程中优选品牌战略,建立品牌模型,同时还需注意决策层水平的提升,因为一个小小的决策可能会导致企业盈利千万、甚至上亿,但同时也有可能因为某一决策导致企业损失这些价值。

  企业品牌战略策划第四核心:品牌延伸扩张及前瞻性规划

  企业之所以要做品牌延伸扩张,主要是为了可以有效避免“品牌稀释”的现象发生,同时也是品牌规划的另外一个重要内容。

  企业品牌战略策划第五核心:加强品牌管理 积累品牌资产

  在品牌打造过程中,管理是其中非常重要的一个内容,加强品牌管理,还可以有效避免“品牌危机”事件的发生。

  企业进行品牌战略策划的意义

  1.提升品牌溢价与附加值

  如同等成本、技术、功能与品质下可以比竞争品牌卖出更高的价格。因为通过品牌战略规划塑造的个性化品牌形象,能提升顾客的感知价值,即卖出产品实体以外的附加值。

  2.降低对促销与价格战的依赖

  消费者对品牌的情感和审美认同的价值在整体顾客价值中的构成权重越来越高。

  品牌战略策划是基于对品牌个性、情感、审美的认同,消费者的价格敏感度会降低,故卓越的品牌可以减少对促销与价格战的依赖。

  3.吸引新顾客,提升顾客满意度

  顾客喜欢某个品牌后,会形成正面心理暗示“我买的就是好的”,在这种心理机制驱动下,顾客会选择性记住有利于这个品牌的信心,同样的品质,顾客会感觉到更满意。因此,会带来顾客的忠诚和口碑传播。众所周知,回头客带来的销量上升和口碑能大大提升利润,降低营销传播成本。

  4.撕开通路阻力的利器,降低通路运作成本

  对顾客来说,购买一个熟悉、可信赖和令人亲近的品牌的不确定性就大大降低。一个强势品牌能整合到最优秀的渠道资源,并获得分销商与零售终端在付款方式、陈列位置、进场费、促销活动、终端生动化上的配合。

 

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