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企业广告页面,logo该怎么放

先知一步 成就伟业

  企业设计logo的目的是为了品牌的推广,甲方希望logo无限放大,让用户看到,记住!乙方希望logo缩小点,让页面看起来更具感。真的是各有各的理,那么到底该听谁的?企业广告页面,logo该怎么放?

企业广告页面,logo该怎么放

  企业广告页面logo放的原则:目的决定行动

  logo是一个品牌的标识,它从远古部落时期的图腾演化而来,图腾是一个部落的标志,它体现部落信仰的神物,也就意味着体现了这个部落遵从的精神;另一方面,在领地区域的划分,或战争中,旗帜上的图腾让自己或对方更容易了解部落身份。

  在随后的历史演变中,图腾演化成了家族标志、店铺标志等等。

  但不管实体的图腾、战旗、店招怎样演变,logo的用途一直都没有变,始终是为了让别人“识别”、“记住”而存在的。

  自然的,广告里的logo,也承袭了让别人“识别”、“记住”的功能。

  但这是不是就是说,为了让别人识别、记住,你就需要把logo放得越大越好呢?当然不是。

  logo放不放、放大还是放小、怎么放,都需要一个严谨的原则来判断,即是否有利于推广任务的完成。不管是甲方还是乙方,只有明确了广告目的,才可能放得好logo。

  企业投放广告的三种目的

  1.传播品牌形象

  广告页面的任务是要帮助品牌达成强化用户认知的目的。那么logo作为页面设计里的一部分,应该配合整体品牌调性。

  而所谓品牌调性,其实就是用户对品牌的认知,除非你是本地农民卖自家产的山货,要原生态才更具说服力,否则,做品牌,调性必须要。

  如:支付宝

  支付宝logo是为了突出推广内容而存在的,为了实现广告目的,他可以以这样的形式、恰到好处的在页面的主体位置出现,这么大的logo,非但没有影响到整体的感,还因为设计师非常讲究细节的设计,凸显出很强的感。

  所以,并非是设计师天生不喜欢把logo放大,只是要讲条件。不管怎样放,页面整体风格需要维持品牌特征的统一性,不能因为设计中的一部分,比如logo,影响整个品牌的调性。

  毕竟,logo的存在,是为了让用户记住我们,而我们越大声在用户耳边嚷嚷,用户可能反而越容易捂紧耳朵。因此,logo不是越大越好,也不是越小越好,而是越合适越好。

  2.宣传产品

  比较常见的是新产品、新品类、线下店铺宣传等类别的推广。基于“新”这个关键词,意味着,用户原本对你是不熟悉的,所以广告的目的是让用户先知道你、再对你产生兴趣、继而想要了解你。

  我们都知道,用户对新闻的信任度,远远高于对广告的信任度,很多被疯传的“谣言”,仅仅因为伪装成新闻的样子,就令许多人深信不疑。所以,有着推广新产品目的的广告设计,比如信息流广告,应尽可能在标题、头图、文案、排版设计上伪装成新闻资讯,不让用户意识到“这是一条广告”。

  而这其中更容易暴露推广性质的品牌logo应当在内容及配图中“自然”出现,常见的自然展示方法有配图时附上露出店铺招牌的照片、印有logo的产品照等,

  3.获得用户关注、咨询、购买、注册、下载等

  如果你的品牌是初创品牌,想要让用户记住,那么可以模仿支付宝2011年时的海报形式,在投放中用统一风格的方式将logo放大,以获得用户认知;

  如果你的品牌已经有足够的认知度,那么logo的存在就是设计元素之一,一切以设计整体感为主,此时的logo,存在就好。

 



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