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如何做好汽车品牌公关活动

先知一步 成就伟业

  品牌公关活动是企业提升品牌曝光度与知名度的一种手段,对于汽车品牌来说,要想做好品牌公关活动就得明白汽车品牌的全年公关战略以及品牌的需求,以此来制定出好的活动创意。今天这篇文章我们就如何做好汽车品牌公关活动来一起了解下。

汽车品牌公关活动

  汽车品牌公关活动详细流程

  1.了解活动基本信息

  明白汽车品牌公关活动举办的目的、时间、对象、媒体记着、预算、类型等,然后需要客户把这些信息给到我们,然后我们根据这些信息去做相对应的策划方案,拿到手的活动基本信息越充足,那么制作出来的方案就会越贴近客户的需求。

  2.场地推荐指数

  根据客户的活动基本信息再去寻找场地,像汽车品牌公关活动可能就需要根据汽车的品牌确定具体的场地。

  3.确认活动主题

  活动主题是针对活动内容本身的高度概括,它对整体活动的本身起到一个很重要的引导作用,能让参与的嘉宾,也就是参会对象对这次活动理解的程度。

  4.借助媒体传播

  随着互联网的快速发展,各种类型的活动都希望借助传媒、新媒以及网红、KOL等名人资源来宣传公关活动,有时候从举办活动本身来说线上带来的效果往往比线下还要好,因为现在智能手机在国内已经很普及,很多用户都是从网上获取信息和查阅自己喜欢看的内容。

  5.活动创意点

  创意是公关活动整体的纽带,是让品牌和消费者能形成相互了解的一个桥梁,对于一个品牌来说,一场公关活动如何没有好的创意点,那么也就没有新闻话题和亮点。

  6.活动流程策划

  当公关活动需要的物料全部设计并制作完毕,接下来在活动举办前期就要完成现场的搭建工作以及其他区域的布置,包括活动开始前的彩排和现场检查工作,当一切工作就绪之后,活动将正式开始。

  7.活动预算统计

  举办一场公关活动,首先要知道活动的预算以及总体的预算费用,一般来说,活动预算要么由主办方提前告诉活动公司,活动公司根据主办方的预算来进行活动的策划和预估可执行性和可操作性,还有一种情况就是主办方给不出活动预算,需要活动公司自行报价。

  8.活动应急预案

  应急预案一般只会在大型的公关活动当中出现,参会人数达到1000人以上,百人规模的活动基本没出现事故,反之千人以上的活动经常会出现。

  汽车品牌公关活动策划三大要点

  1.把握基点,与品牌定位相切合。

  我们必须对客户的市场情况、品牌情况进行充分调研,了解客户的市场成长阶段,掌握客户品牌的定位与目标受众,只有这样才能符合客户的胃口。而从某种意义上讲,公关活动最主要的目标是提升企业品牌(当然也想开拓市场),因此,在公关活动策划时首先要与企业品牌定位相切合。

  2.目标一定要量化

  公关活动特别是大型公关活动往往耗费很多人力、物力、财力资源。一个新产品在中心城市的上市传播费用,一般都在百万元以上。为什么要进行这样大的公关投入?为了企业的传播需要,为了建立品牌的知名度、认知度、美誉度,为了更多的目标消费者去购买他的产品,这就是新产品上市公关活动的目标。没有目标而耗费巨资做活动是不可取的,目标不明确是不值得的。目标一定要量化,它不是希冀式的观测,而是指日可待。只有量化目标,公关活动策划与实施才能够明确方向,才会少走弯路。

  3.分析评估并优化方案

  经过认真地分析信息情报,公关人员确定了公关目标,制订了公关行动的方案。但这些方案是否切实可行、是否尽善尽美,这就有赖于对方案的分析评估和优化组合。对公关方案评估的标准只有两条:一是看方案是否切实可行,二是看方案能否保证策划目标的实现。如果方案实施成功的可能性大,又能保证策划目标的实现,方案便可认可;否则,方案便要加以修正优化。方案的优化过程,是提高方案合理性的过程。方案的优化可以从3个方面去考虑:即提高方案的可行,增强方案的目的性,降低经费开支。如果方案的目的性强,可行性高,只是费用太多,那么只是可行性较差,那就以提高可行性为重点。

 

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