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汽车品牌形象策划

先知一步 成就伟业

  随着时代的发展汽车已然成为了身份及财富的象征。市场上品牌众多的汽车,不管是高大上还是平民化都有属于自己的品牌形象以供消费者选择,如提到宝马、奔驰就是“贵”。那本文我们就汽车品牌形象策划来介绍下。

汽车品牌形象策划

  汽车品牌形象策划,策划的是什么?

  1.品牌核心竞争力

  什么是核心竞争力?通俗的说法就是你的项目/产品更牛逼的地方,比如你的技术、服务、资源。没有比较定位是在做减法,你要去掉很多你原本想要的,这一切都是为了更加精准以及更容易加深消费者对品牌的印象,也就是在特劳特《定位》一书中讲的抢占心智。

  除了品牌定位,针对市场细分,还有市场定位、人群定位。简单来说,就是你的产品卖给谁的问题,比如苹果手机,市场定位是手机市场的中高端人群,对品牌敏感的中高端用户。这时候可能有人要说了,苹果都成街机了还中高端?所以这里一定要很清楚一件事,所谓的市场中高端定位一定是基于整个市场而言。

  3.品牌文化

  品牌文化向来都是比较概念的东西,因为涉及到文化,所以一定是一种感性的概念。感性是对人而言的,所以品牌文化事实上就是品牌想要传递给消费者的情感诉求。

  4.品牌广告语

  品牌广告语洋气叫法是slogan,也就是品牌口号。很多情况下,品牌口号也会直接用品牌定位,但是品牌口号常常会因为情景和阶段性问题而改变,品牌定位是不会随便乱变的。

  5.品牌故事

  品牌故事其实算是品牌文化的一个补充,用一个完整的故事来表达品牌文化。有时候是创始人的故事,有时候是产品的故事,有时候是发展历程,这个莫衷一是。

  6.品牌视觉规划

  品牌视觉通常就是指LOGO、VI、SI等。LOGO就是品牌标识,VI是LOGO的应用标准,通常分为LOGO的应用色、应用组合,以及LOGO在办公用品和户外广告上的应用标准。如果是个产品,还有包装设计,这也需要遵循VI的标准。

  汽车品牌形象策划如何“深入人心”

  品牌策划是指人们为了达成某种特定的目标,借助一定的科学方法和艺术,为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。深层次表达品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。那么这样的情况想必是所有公司都不希望看到的。那么怎么样才能够避免这样的情况出现呢?其实更好的办法就是能够找到一个好的品牌策划来为汽车品牌形象找到一个好的定位同时去拓宽名气。这样其实对于汽车后期的一个发展也是有利无弊的。因为在发展过程中如果能够将自己一个鲜明的形象树立在众多消费者心中的话其实慢慢地就会带动更多消费者前来消费。形成了一个更大的消费圈子。

  对于汽车品牌形象策划来说,什么样的品牌策划能够帮忙自己达到这样的效果呢?其实这个看的反而不是策划如何,而是要看策划公司的一个实力,看看策划公司会如何进行一个策划。品牌维护是品牌战略实施中的一项重要的工作。在市场经济的环境下,一个良好的品牌形象是一个企业在激烈竞争中强有力的资本。品牌推广是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。

 



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