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品牌产品包装的流程及策略

先知一步 成就伟业

  产品包装是帮助企业提升价值的有效手段,特别是在品牌时代,企业要想让自己的产品或品牌能够给消费者留下深刻的印象,包装也成为了不可忽略的细节。那么品牌产品包装的流程及策略又有哪些呢?

  产品包装设计的流程

  1.市场调研

  市场调研是有目的地收集与产品相关的资料的过程,它包括资料收集、资料整理、资料分析三个阶段。

  2. 设计分析

  设计分析师以市场调研位基础、建立在资料分析之上的设计思维判断,设计分析的工作包括提出图形、色彩、文字、材料的整合构思,以及确定实现设计所需要采取哪些具体的手法、工艺等,并预测产品包装更终的表达效果,以及产品投放市场后所产生的市场效应、社会效益等。

  3.展开设计

  又称为初步设计阶段,是快速地构思和表现各种创意方案的阶段,即对设计对象从多角度、多层次,尝试性地拟定各种可能的初期设计方案。

  4.设计深化

  这一阶段必须处理和解决好两个方面发问题:一方面是在深入讨论设计理念与设计草图是否一致的基础上,从创意、艺术性、文化性、审美性等的层面碎初步设计的草图进行筛选,从中选出具有代表性的的草图;另一方面是对选中的草图进行深化设计,做初期的效果图。

  5.设计定稿

  这一阶段要求将前期选择的更有方案,通过适当的表现手法,使之。准确地表现出来,并围绕主体进行在设计。

  6. 设计推广

  在这一阶段,客户会将定稿的几个方案进行包装印刷,鉴定工艺、技术等个方面的可行性,同时也测试器造型、色彩与环境及流行趋势的吻合程度,还有就是投入市场试销。

  7..设计管理

  主要包括两个方面,一是进行市场追踪,结合市场变化了解消费者观念的变化。二是信息反馈。就是把产品销售情况客观反映回来,设计师以此作为依据对出现的问题进行深入修改和完善。

品牌产品包装的流程及策略

  产品包装的发展及重要性

  产品包装,标志着企业生产物流的完成和销售物流的开始。包装既是为了保护商品运输过程中的安全,也是为了帮助消费者识别企业的商品。同时,还能够方便消费、提升产品价值。现在的市场上,包装已经作为企业物流系统的一个重要组成部分而受到企业的高度重视,包装会在更时间把更眼的形象呈现给众人,在商品市场激烈的竞争条件下,企业为了追求更高的效益,利用各种方法来吸引消费者,商家为了抢占市场,利用精美包装的视觉冲击,吸引消费者的视线,诱发人们的购买欲望,从而达到赢利目的。在短短几十年里,从硬件到软件,从引进到研发,从借鉴到自主设计,中国包装业得到了的发展,但是目前的产品包装设计并未达到成熟阶段,还存在一些问题。企业为了追求更高的附加值,往往采取“过分包装”和“欺骗性”包装。但是这两种包装都是弊大于利,对于企业的发展以及商品的受欢迎度并没有多少好处。

  品牌产品包装的策略

  首先,是品牌商标设计上,品牌商标必须掌握两个基本要素,名称定位与产品设计定位。名称定位有很多技巧,企业品牌名称是否产生“一眼望穿”效应,更大限度提高公众的“直接联想力”,让众人在短短几秒钟内知道品牌的含义,这是品牌营销中成功品牌名的基本特征之一。

  企业品牌名称产品定位需要对历史、文化、风俗、习惯、民族心理及现代意识有全面的把握。同时,品牌名称定位还应重视韵律感、视觉美、寓意美、个性化。对一新企业的新产品来说,商标的首要问题是搞好商标设计,确定商标投资。它主要是提出新商标开发的经费估算,包括商标的设计费、注册费、宣传费以及设计和使用新包装的材料费等,如果要发展国际商标,则还要研究各国政府及商标国际组织的有关规定、商标所指的市场情况。即要搞清市场饱和程度和竞争对手情况,并且要掌握各国的消费心理。

  总体来说,塑造企业品牌战略需要考虑的要素非常多。涉及品牌定位与品牌外部营销、以及企业内部管理整个品牌建设的跨度。对于外部营销管理,就要有一个专业、可行性高的营销团队,毕竟术业有专攻,专业的营销人才能够在更短的时间帮助企业提升品牌度,而且也能够节约企业走“弯路”的成本,减少不必要的投资。

 



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