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广告策划分哪几个方面

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  广告策划分哪几个方面

广告策划分哪几个方面

  广告策划的类型

  一般来说根据广告内容类型分为三种:情感类;说明类;劝导类;

  针对不同的类型,海报突出内容也不同;但一般海报内容有这几个部分组成,宣传口号+说明内容(图解+宣传内容)+企业元素。

  举例如下:

  情感类(老人的晚年,你我怎能缺席!)

  说明类(中国移动——多、快、好、省、全)

  劝导类(感冒快用“康太克”)

  广告策划分哪几个方面

  1.市场调查  

  市场调查,是进行广告策划的基础。只有对市场和消费者了解透彻,对有关信息和数据掌握充分,才可能做出较为准确的策划。市场调查安排,就是要确定要向什么市场、什么用户、进行何种方式的调查。

  2.消费心理分析  

  对于消费者心理与行为的分析、研究是广告策划的前提。具体来讲,只有准确地把握住消费者的需要、动机、注意、知觉、记忆、想象、态度、情感与情绪等心理因素,才能有较准确的广告定位与较高水平的广告创意。

  3.广告定位  

  采取广告定位,是为了突出广告商品的特殊个性,即其它同类商品所没有的优异之点,而这些优点正是特定的用户所需求的。广告定位确定了广告商品的市场位置,符合消费者的心理需求,就可以保障广告取得成功。有了准确的广告定位,广告主题也就可以确定下来。

  4.广告创意 

  广告创意是决定广告策划成败的关键。广告定位之后的问题就是,如何根据广告定位,把握广告主题,形成广告创意?成功的广告在于它能够运用的、新奇的诉求策略与方法,准确地传递出商品信息,有效地激发消费者的购买动机与欲望,持续地影响其态度与行为。

  5.广告媒体安排

  这是广告策划中直接影响广告传播效果的重要问题。媒介选择和发布时机安排得当,广告发布的投入产出效果就比较好;反之,企业投放的广告费用就不能收到预期的效果。

  6.广告效果测定

  广告效果测定,这是全面验证广告策划实施情况的必不可少的工作。企业委托的广告公司水平、服务质量如何,整个广告策划是否成功,企业是否感到满意和更有信心,将以此为依据做出评价。

 



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