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品牌餐饮标志设计的风格与技巧

先知一步 成就伟业

  标志是表明事物特征的识别符号。对于餐饮行业来说,标志作为餐饮公司留给消费者加以识别的符号,如何做品牌餐饮标志设计才能让餐饮形象深入人心呢?

  品牌餐饮标志设计的风格及案例赏析

  1.传播度:汲取关键元素,制造更醒目的符号

  如:海底捞

  ——“hi”更醒目而亲切的符号

  海底捞的全新形象设计则被网友直呼太丑了,然而这样的logo背后却藏着很深的心机。海底捞的形象将自己的形象换成了hi这个单词,这来源于海底捞的海字,也更预示着吃火锅是件非常“嗨”的事,而hi中i的字母被设计为辣椒的形象,则代表海底捞是四川的火锅。

  整个logo的形象是气泡状,从冒着火锅热气的hi到被气泡包裹着的Hi,更终海底捞进化成了大家都熟悉的气泡型的聊天对话框。在社交网络发达的今天,很多人都是通过社交网络建立关系,而气泡就是更熟悉的聊天符号。当海底捞成为非常醒目的符号,这也使logo具有非常国际化视野,让每一个看到的人都倍感亲切。

  2.拟人化:扁平时尚吸引年轻消费群体

  如:大娘水饺

  品牌大娘水饺为了突出品牌的现代感,将大娘换成了个少妇提着菜篮子的形象,以突出给消费者温馨的感觉。

  3..有情怀:使用开创人头像更突显匠心

  如:李先生牛肉

  2015年,李先生开始使用了第三代新形象店,LOGO中红色方块是对原LOGO的继承,动漫感的造型更加年轻自信,体现健康自然。而品牌的曾经主打的“加州风味”也变成了中国味,对品牌的定位和受众也重新做了调整,目标也应该是更针对年轻人。而新创的品牌,在Logo上加入创始人的形象,则能使品牌有了时下所称赞的匠人精神。

  4.更保险:使用汉字做logo才是王道

  快餐厅喜欢用较为工整的印刷体,象征腔调、品质,而老字号、日料喜欢用毛笔等手写字体,象征历史悠久、匠心精神。但现在很多小吃和快餐为了营造更好的就餐环境,也会选择手写字体做Logo。而从全世界的Logo设计趋势来看,更加的扁平化和中性化才是主流,所以使用汉字作为logo也是近几年来餐饮行业的一大趋势。

品牌餐饮标志设计

  品牌餐饮标志设计核心

  1.越简单越好

  正如前文所说,标志越复杂,被记住的可能性就越低,标志中涉及的元素越多,被模糊印象的可能性也就越高。现实生活中我们经常可以看到被“过度设计”的品牌标志,设计者想要通过一个小小的LOGO传递太多的信息,结果却时常丢失了重点。反观那些传播度较高的LOGO,都是越来越提倡简单设计的。

  2.与品牌紧密结合

  LOGO设计的表现要么关联品牌的产品,要么关联名称,要么关联文化理念等等 ,这样信息从品牌传递到消费者那里,才能尽可能地保证信息传递的准确性。比如许可餐饮设计顾问的作品慧娟面馆,就是从产品出发,通过图形表达,与产品或品牌名进行强关联的范例。

  3.图形的展现形式更加丰富

  很多人觉得LOGO只需要将字体进行设计就好了,但其实图形元素的运用能够赋予标志更加丰富的表现力。尤其是日常生活中较为常见的品类,图形能够传递出更多的信息。

  品牌餐饮标志设计技巧

  1.根据视觉设计原理,讲究鲜明性,使图像简洁,便于引起注意和瞬间辨认,公众看到的能够留下深刻印象。标志作为一种符号,要让客人一望而知,一目了然。不要弄得过于抽象,因为每个标志旁边不可能有一个解说员为客人解释,所以餐饮标志设计要有震撼力。

  2.餐饮标志设计的过程中要体现美感和艺术性。一个毫无艺术特色和美感的标志是很难让客人相信你的餐馆的美味和质量。设计标志还要注意国际的通用性,避开一些常见的国际禁忌,如果考虑了这些因素,就能使餐馆的识别标志进一步国际化,走向世界。

  3.通过合理的图形处理,使标志具有独特性。一个好的餐饮标志设计,其更大特点是与众不同,富有餐馆的个性,给人强烈的视觉印象。

 



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