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化妆品广告策划,让你离成功更近一步

先知一步 成就伟业

  广告策划是指认真的对市场以及企业产品做出全面的市场分析以及精准的定位。对于化妆品广告策划来说,一定要明确自身的产品定位以及广告策划的需求,这样的化妆品广澳策划能让你离成功更近一步。

  化妆品广告策划三要素

  1.有精准的品牌定位

  新的化妆品品牌在创建之初,应该仔细分析市场竞争情况,了解研究竞争企业的产品优势以及品牌经营战略,然后在分析自身品牌产品的优势,找出差异性优势,挖掘出自身产品的亮点。更重要的一点是了解消费者心理,了解不同细分市场的规模和能量以及目标市场的愿望、需求,通过以上三点,我们就可以对品牌进行精准的定位了,根据此定位展开化妆品品牌的广告策划可以更好的吸引目标消费者,引起消费者的注意,从而引起消费者的购买欲。

  2.制定化妆品牌的广告策划方案

  广告策划是品牌推广中非常重要的一个环节,化妆品品牌的广告策划可以从产品信息或者品牌层面来制定详细的推广方案。化妆品品牌的推广方案一定要基于品牌定位,需要时刻关注消费者的反馈信息,根据市场变动、消费者的反应进行品牌推广方案的调整。

  3.广告语

  新的化妆品品牌如果有一句有内涵、有诱惑力、时尚新颖、切合产品特色的广告宣传语会吸引更多消费者的关注。化妆品广告语策划不仅需要全面透彻了解产品的特性,还应该了解消费者的真实需求,满足消费者的需求。

化妆品广告策划

  化妆品广告策划七大技巧

  1.在策划化妆品广告语文案之前,需要做到所撰文的化妆品与其它商品有所不同,这些也就是产品的优势所在;当然撰写文案不能带着情绪,因为情绪来不得半点假,如果你不喜欢写,当然,客户也就不愿意看。

  2.展现积极的一面,将自己放入化妆品中(精神投入),用自己的生活方式或者是了解别人的生活去活化文案,如果你策划的文案能够感动自己,那么才会有机会感动别人。

  3.对产品进行彻底的了解,只有当对产品有了全面透彻的了解,才能使化妆品的广告灵感源源不断。

  4.撰写化妆品广告策划文案实际上是一个发现的过程,它除了对产品本身创意的需求外,更多的是来源于日常生活中的一些灵感的借鉴。

  5.化妆品广告策划的的设计要考虑的并非是产品本身,而是消费者,了解消费者的真实需求,及其所好,从消费者出发,更能够获得成功。

  6.化妆品广告策划要做的不是掩盖产品,也不要带着强烈的广告使命感进行创作,这样会容易走向失控,转化成直接的推销,这样会引起消费者的反感。

  7.化妆品广告语重要的是就是标题的拟定,大多数消费者在看过标题后,都会作出感兴趣与不感兴趣的反应。在拟定广告语标题时可以采用利益式、新闻式、启发式、疑问式、命令式的方式进行拟定。

  化妆品广告策划需避开的五大误区

  1.盲点误区

  此类广告的症状,往往是文字信息量过大,什么都想突出,结果什么都没有突出。往往一个杂志的版面,设计了几个不同的主题,什么招商,产品功效,公司政策,品牌地位,市场定位,字体大小都一样,看得人眼花瞭乱,受众者不知广告主要诉说什么。

  2.布局误区

  此类广告,主要症状是重点本末倒置,字体和色彩结构元素失调,视觉上看上去是五花八门,整体布局严重错乱,恰似一个人,喝醉了酒,广告中的“诉求点,利益点,支持点”主要内容乱置,让人看得不明所以,云里雾里。

  3.受众误区

  犯此类错误往往体现在投放策略上,对媒体没有经过调查研究,症状是“投错胎找错郎”,牛头不对马嘴,效果往往是“竹篮打水一场空”。

  4.节奏误区

  主要症状是没有节奏感,广告没有根据自己公司的市场计划走,比如产品没有出来,就开始猛登招商广告,产品出来后,反而招商广告停了下来,再或是地面正是冲锋上阵时,需要广告空中强劲拉动时,却出现“空中死火”现象,广告没有跟上来,或是当应登形象广告的时候,却登产品广告……总之,从产品预热,到招商,到推广的过程中,没有掌握高潮

  5.创意误区

  此类症状者,比比皆是。认为广告并不重要者有,认为广告随便打出去就行,不分高档,中档,低档产品的广告,在表现形式上,应有极大的差异性,在设计上,完全执行清一色路线,没有任何分别。

 



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