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广告策划经典案例盘点

先知一步 成就伟业

  广告策划于1986年出现在我国,1979年我国的广告策划开始走向以客户为中心的新的阶段。在2018年即将结束之际,今天小编就来盘点下广告策划经典案例,希望有一个好的结尾。

广告策划经典案例

  经典的广告策划案例都是怎么策划的?

  1.了解受众

  想要广告有效,极为重要的一件事就是要了解受众。如果你与目标受众不在一个频率上,就无法制作出一个能说服他们的广告,因此你的产品/服务就无法在市场上引起大部分目标消费者的关注。

  2.选定使用媒介

  一旦选好目标消费者,下一步就是确保广告的到达状况。也许你的广告能够地吸引目标消费者,但如果媒介投放失误,那么目标受众也永远接触不到你的广告信息。值得注意的是,想看目标受众可能接触的媒介是什么,不要依据你的个人经验判断,而是一定要有根有据。

  3.做个预算

  当然,预算的多少对于广告的质量和投放有着至关重要的影响。很少有公司(除怪物公司以外)有无上限的广告预算,所以为广告做战略规划能让钱花得更有效率。

  如果你不愿意在广告上面投钱,那就想想看有哪些成功的品牌没有广告助其一臂之力呢?比如说产品或者是团队之类的。

  4.树立公司形象

  广告的主要目的之一是在潜在消费者心中建立品牌认知。很多市场研究结果一次又一次地证明,在同类产品中,相比较于不熟悉的品牌,消费者倾向于选择熟悉的产品和服务。

  因此,在为你的品牌、产品或服务做广告时,应该制作一个简单却又抓人眼球的形象,让消费者一看便知道是你的品牌。

  5.斟酌卖点

  广告传递出的卖点事关整个广告活动的成败。好广告会从一开始便引起潜在消费者的兴趣,并持续吸引其关注度,帮助公司从竞争对手那里吸引客户并说服其购买。

  6.不要试图取悦所有人

  如果要取悦所有人,那么广告信息就得相当的乏味、空泛,而这种广告不会起到任何效果。你要仔细思考目标受众的特点,然后传递出恰好能吸引其关注的信息。

  广告策划经典案例盘点

  1.华为P20手机广告

  投放主题:HUAWEI P20系列

  监测地点:西安小寨国际贸易中心

  投放估价:300000元/月

  媒体形式:商业区LED

  媒体规格:15秒

  2.亚马逊——每个人都是一本奇书

  亚马逊为了推广Prime阅读给广大读书人,也为了迎接4月23日世界读书日,亚马逊推出了一支H5——每个人都是一本奇书。这支H5在朋友圈刷了好几天,这种互动形式的H5也很常见,但是亚马逊的这支H5满满的文艺书香气,甚至还有一股“性格测试”的味道,所以深受网民的喜爱,每个人都想看看自己是一本什么书。

  成功的互动营销形式不仅要与品牌高度契合,互动的结果一定能够彰显不同消费者的个性,能够获得单向沟通的答案,才会吸引消费者参与进来。

  3.支付宝MV:有梦不觉累

  代理商:HAOMAI好卖广告北京

  数月前,《中国有嘻哈》节目热播之际,支付宝曾与欧阳靖和TT合作推出一支刷屏级的嘻哈MV。

  近日,支付宝又请来了人气主播MC天佑,发布了一支喊麦的MV,为小商家的梦想打call,但这次网友显然不买账,纷纷留言“太尴尬了”……

  该MV的主题是展现小商家们的梦想与坚持,请来MC天佑估计也是看中了其草根出身、靠努力与实力获得认可的励志经历,因此这次的主角并不是MC天佑,而是其背后千千万万个起早贪黑的小商家。

  MV整体调性比较亲民,前半部分通过喊麦讲述支付宝给小商贩带去的便利,后半部分改编自北京小曲《探清水河》,展现了平凡小商户夫妻恩爱相守的一面,且全程以阿卡贝拉伴奏,可以说是集经典和流行、高雅和通俗于一体,这种“一锅炖”的表现手法难免会让人有一点点出戏,但抛开这一点来讲,广告的出发点还是蛮走心。

 



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