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暑期档,打造热播影视剧的品牌营销“套路”分析

  每年的暑期档都是各个影视公司抢占用户的大好时机,从2019年暑期档的影视剧来说,从古代到现代,从谈情说爱到破案都有涉及,但面对这么多的电视剧,如何通过营销策划才能打造一个大热的ip剧集呢?下文我们就一同来了解。

  2019年暑期档影视剧盘点

  【5月上映电视剧】

  01.尉官正年轻(2019年05月)

  02.少年派(2019年05月)

  03.12故事(2019年05月

  04.一剑横空(2019/05/02)

  05.七日生(2019/05/03)

  06.艳势番之新青年(2019/05/04)

  07.听雪楼(2019/05/06)

  08.PTU机动部队(2019/05/06)

  09.筑梦情缘(2019/05/06)

  10. 导演对我下手了(2019/05/06)

  11.破冰行动(2019/05/07)

  12.我们都要好好的(2019/05/09)

  13.何人生还(2019/05/09)

  14.白发王妃(2019/05/15)

  15.白发(2019/05/15)

  16.麦香(2019/05/18)

  17.我要和你在一起(2019/05/18)

  18.带着爸爸去留学(2019/05/19)

  19.爵迹·临界天下(2019/05/27)

  20.半生缘(2019/05/29)

  【6月上映电视剧】

  1.朝歌(2019年06月)

  2.初晨是我故意忘记你(2019年06月)

  3.如果岁月可回头(2019年06月)

  4.九州缥缈录(2019/06/04)

  5.太古神王(2019/06/04)

  6.陪你到世界之巅(2019/06/10)

  7.我的真朋友(2019/06/12)(已提前)

  8.网球少年(2019/06/17)

  9.天赋异禀季The Gifted Season 1

  【7月上映电视剧】

  江南的男神(2019年07月)

  【8月上映电视剧】

  蜜汁炖鱿鱼(2019年08月)

  面对这么多的影视剧,先知时代揭秘下打造品牌热剧的“套路”

  1.品牌策划——差异化导向,塑造独特品牌形象

  1)市场分析

  以此《延禧攻略》为例——绝不走古装剧寻常路,新颖黑莲花抢眼球

  其中的代表人物便是魏璎珞,于古代,宫女,不过是奴才,所以,实际上甚难有哪部古装剧敢让一个宫女引发如此极大的波澜。这是一个渴求新颖的时代,亦正由于如此,抖音、快手、内涵段子等,便会火的一塌糊涂。

  2)人群导向研究——耕耘时代女性心理需求,摈弃“附属”观念

  说到男女公平,貌似什么时候均难以获得真正的平台,《延禧攻略》的目标群体,是女性。喜爱为古装的女性及独立国家强势的女性。对喜爱看古装剧的女性而言,新颖是一小亮点;而对强势独立国家的女性而言,它的价值观便是让人们遂罢绝不能的关键。

  于《延禧攻略》之中,女人绝不于是男人的附属品,她们杀伐决断,掸邦聪颖,绝不输男人,构建了观众对于剧情的诉求。

  3)连接时代,赞同年青一族自我传达的需求

  这个时代,年轻人均渴求传达自我,渴求特立独行,渴求尊敬自我,越来越渴求迅速顺利。是以此看着魏璎珞来事绝不怕事,谁挡杀谁的剧情,可以用一个“爽”字来比喻。

  2.品牌人设

  1)独特的高辨识度的品牌人设

  所谓的品牌人设,对这部剧来说,毫无疑问便是魏璎珞了,对一个品牌人设来说,独有使得高辨识度,亦便可越来越好、越来越快地抢走用户眼球。

  2)视觉形象包装

  视觉,对于品牌而言甚关键了。一个好的品牌视觉形象,让目标人群一眼看似便相信恰如其分,把品牌印象深刻记于脑海里面,除此之外唤醒用户的感情,假如下次于碰到,便会有一见如故之感,假如产品的质量亦非常不俗,认为用户就潜意识里面深刻地喜爱上了这个品牌。这便是视觉的力量。

  依据研究,于画风方面,《延禧攻略》选取了“性冷漠”风格、质感十分高阶的“莫兰迪”色系,发散亦可爱,不但要度还原了观众心中的历史,也提高了剧的审美。

  3.营销策略

  1)品牌公关,绝不放过每一个品宣细节

  对很多企业、项目来说,品牌公关是贴金时刻,有再好的作品,难以宣扬出来便绝不到更为好的效果,假如有含金量的赞誉,那对广大用户来说就是一份强势的信任。因此,你们千万别放过任何一个宣传品牌的机会。

  2)话题营销,持续发酵

  A .前期霸屏互联网,建立话题印象

  前期于论坛、帖子作为立足点,依据渠道用户的属性公布适当软文、视频,于长时间之内建立延禧话题印象,作为后续全新媒体营销奠定夯实基础。

  B 开播前借势营销,强势预热

  于启播前借势“药神谭卓”的热度、出演清宫剧、“低贵妃”与药神人设的反差感等,透过爱奇艺电影票、猫眼、新浪电影等论坛渠道,把药神观影团转变为延禧观光团做了充裕的“热身预备”。

  C 开播后话题营销,持续发酵

  启播后龙头用户开始讨论,CP战队,持续发酵,霸屏百度、微博、头条等各大网络媒体。除此之外,更新时谈剧,不更新便扒有关历史,持续确保剧本热度。醉心在官方印证的《延禧攻略》便连爱情故事,亦有营销团队事先预备好“史实”作为背书,比如,搬出《百家讲坛》佐证乾隆与富察皇之后的爱情,炒热“帝后CP”。

  D 走红之后KOL引发流量狂澜

  由于历史热潮,亦吸纳到@博物杂志 @故宫淘宝网 @国家宝藏 等KOL的盖章,自此乾隆、富察等历史人物两跃沦为全新晋流量担任。

  E 品牌联合,职场美妆外延强攻

  创作的用心与精美使“延禧仿妆”、“延禧莫兰迪色调”遭美学用户尊崇,“绛唇妆”、“一耳三钳”、“手串材质以及身份反映”、“后宫官服美学”等透过大红书、美妆达人KOL的精准遮蔽,使延禧式fashion沦为时下更为In更为盛行的icon。除此之外,一路开挂的魏璎珞职场晋升攻略,亦沦为广大KOL急速图形的题材。如果美妆、职场两小外延话题持续火热之后,《延禧攻略》的品牌联合亦便大自然产生。

  4.渠道推展

  对任何一个品牌落地来说,渠道甚关键了。没渠道,难以散播。

 



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