0
  • 品牌全案策划领导者
  • 720度优胜全案矩阵模型
  • 品牌建设产品销售一站解决
  • 360度品牌建设+360度渠道招商
  • 竞争力品牌打造+制胜终端渠道
  • 先知一步,成就伟业
北京 上海 纽约 4006-099-888

您现在的位置:先知品牌营销全案 > 品牌整合传播 > 从《人民的名义》中看品牌传播的启发

从《人民的名义》中看品牌传播的启发

作者:e.xianzhi.net 来源:先知品牌全案营销策划

  品牌传播不管是对于企业还是商品来说都很重要,其中前段时间大热的《人民的名义》实力圈粉,不论是70后、80后甚至是90后谈论的热点都是这部电视剧,我们说不管什么事情都不是随随便便都可以成功的,那下文我们就从《人民的名义》的热播中来看看品牌传播这件事。

 
品牌传播

  一.品牌整合传播的三句箴言

  1.与其拥抱变化,不如赌对不变

  大家每天都生活在焦虑当中,我们选择了创业就是选择跟焦虑为伴,但是焦虑过很久之后发觉一个道理(这个道理不一定适用于别人):拥抱变化,不如赌对不变。

  “拥抱变化”这个词通常是比较伟大的人做的,因为他知道变化出现在哪里?而我们并不知道变化在哪里,无法判断五年、十年之后,这个社会往哪里变?这是最大的问题。

  拥抱变化这个词语让人很兴奋,每次开会都要讲拥抱变化,但这个拥抱变化什么是对的、什么是错的,很难判断。由于我不能判断,所以我更愿意选择赌对不对。

  2.新创品牌和成熟品牌的打法

  我经常跟很多创业公司交流,发现了一个比较大的差别,新产品很容易走到一个坑里——学习成熟品牌的打法,而成熟品牌很容易学习新创品牌的打法。只要你药吃错了,后果就很严重。比如:

  “饿了别叫妈,就叫饿了么”;

  “个人车主卖给个人买家,没有中间商赚差价”。

  像这种句子,带给消费者的是另外一个全新的价值观以及解决方案,消费者是很容易接受的。因为这对他而言是个有用、有价值的信息。它提供了一个全新的解决方案之后,消费者在很短的时间就很容易记住这个东西。

  3.品牌整合传播的三个要点

  A.成功的品牌几乎无一例外,能融入社会重大事件和社会重大话题;

  比如小米、褚橙都是因为社会重大事件、社会重大话题起来的,这在微博时代更容易成功,在微信的小圈子营销时代成功的难度就比较大。我们经常看到一部微电影有一千多万点击,在互联网世界一千多万点击跟没有一样,你会发现最简单的还是要跑到马路上看,一百个人当中有没有人知道。

  B.融入社会重大娱乐;

  你只能赌《中国好声音》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》这些中国最牛逼节目的冠名赞助商。中国大概有3800多个栏目,这么多的栏目里面,你要赌最牛逼节目的冠名赞助商才有效。比如“加多宝·中国好声音”,大家都知道。

  因此,不要说娱乐引爆流行,就去跟进一个娱乐节目。如果你跟进的只不过是里面的赞助之一,那你们什么关系都没有。

  融入社会娱乐的核心不是曝光,关键在于是否划算?这取决于你能吃到这个节目的多少能量。这个节目有多红,加多宝就有多红。往往只有冠名赞助商能够吸到能量,换到其他就彻底没有能量了。

  C.融入社会生活消费者最核心的生活轨迹。

  我认为最简单的方法就是想清楚你的受众是谁:

  如果你的受众是商务人群、商旅人群,相对应的就是公寓楼、写字楼、机场;

  如果你的受众是年轻人群,那就是公寓楼、电影院;

  如果你做的是快消品,那就是公寓楼、卖场。

  以此类推……

品牌传播

  二.从《人民的名义》中看品牌整合传播的方式

  1.90 后,95 后喜欢创造性的内容消费

  90 后,95 后们是一群创造力和观察力都很强的观众群体,他们天然就喜欢创造性地进行内容的消费——往大了说,是「解构」, 往小了说,是「打入个人烙印」。他们最乐此不疲的,就是从感兴趣的内容中,寻找到别人一时 get 不到的点,并将其放大、延伸,再加上个人的理解,进而对故事或人物进行再创作。而这种再创作,带有清晰的个性印记和年轻化标签,能大大激发分享热情和讨论热情,因此往往会成为引爆他们社交媒体和朋友圈的热点话题。

  2.主流文化也能吸引年轻人

  《人民的名义》成为现象级别的热播剧,足以说明主流的大众文化并不是中老年群体专属,年轻一代的消费者一样会被主流文化所吸引。

  从微博上的海量评论中我们可以看出,匪夷所思的故事走向,精心构建的情节,频频突破旧日尺度、金句频出的对话,还有一众老演员、老戏骨的出色演技,都让《人民的名义》深深吸引到年轻人。

  这部剧目前播放进程过半,达康书记的扮演者吴刚,已经列位各大视频网站的明星热搜榜,风头早就盖过了陆毅,甚至也盖过了一些年轻观众们热捧的小花和小鲜肉。B 站上以「达康书记」为关键词的 UGC 内容已经超过 15 页。

  与此同时,演员吴刚早年参与创作的一些内容也被 90,95 后们翻了出来并四处传阅,大家纷纷惊呼「达康书记当年也是小鲜肉」。在这种延伸式的内容消费中,时间和代际的屏障被打破了,「达康书记」和演员吴刚成为了一座沟通的桥梁,将主流内容和年轻一代的消费者进一步连接了起来。

  3.90 后,95 后钟爱碎片化的内容消费方式

  《人民的名义》并不是一部无懈可击的剧作,尤其对于 90 后,95 后来说,它节奏拖沓,剧情推进缓慢,而且相比围绕老干部们的精彩情节,年轻角色的戏份差强人意。然而,就算陆毅演技着急,就算林华华郑胜利张宝宝的段落略显弱智,我们可以快进呀!跳过那些无关紧要的情节,不耽误看达康书记!

  在视频内容消费移动化、碎片化的今天,年轻观众拥有极大的内容选择自由,也相应地磨练出了超强的内容拣选能力。现如今的年轻人追剧可能真的不再会集集不落,甚至每一集都不会完整地看完 40 分钟,「挑着看」、「跳着看」将是他们消费内容的常态。在这种情况下,「剧透」不再是毁剧行为,巧妙的剧透反倒可以作为「观剧指南」,增强观众粘性。

  有些年轻观众甚至不再会直接消费剧集本身,而只会追看衍生的 UGC 内容,以及追踪社交媒体上的相关热帖,甚或只是收集一下相关的段子和表情包,在微信里斗斗图。

  因此,热播剧对年轻消费者的影响会是分为多层级的。一部剧的粉丝可能会有好几种:最内核的是死忠粉,是把剧从头撸到尾,对故事情节和人物有全方位认知的;其次可能是人物粉,CP 粉,只关注特定的人物和 CP;再次可能是只看了部分剧集的游离粉;最后还有没看过剧集,但消费了 UGC 内容或热衷参与社交媒体讨论的跟风粉和外围粉。

 

分享到:



欢迎拨打先知一对一咨询电话:
4006-099-888

您也可以咨询我们的在线客服
在线咨询 QQ咨询