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移动互联时代品牌传播如何做

作者:e.xianzhi.net 来源:先知品牌全案营销策划

  品牌传播是企业的核心战略也是超越营销的不二法则,是企业满足消费者需要,培养消费者冲程度的有效方法。但随着营销平台的增多,传播的品牌传播方式已不再是企业的一面大旗,而是应该寻找更有效的品牌传播方式。那移动互联时代品牌传播如何做?

移动互联时代品牌传播如何做

  一.传统品牌传播五大误区:

  1.观念陈旧,缺乏品牌发展意识

  很多中小型企业并没有长远的发展眼光,更多的是热衷于做贴牌或是为别人做代工,追求短期的、眼前的利益,发展观念还停留在旧时代,缺乏必要的品牌意识;还有一部分中小型企业开始意识到品牌的重要性,并且着手实行品牌传播战略,但是因为实力不足经验不够等原因,进入了宣传误区,即试图通过概念化炒作,进行“狂轰滥炸”形式的广告投放来成就所谓的“名牌”,这种行为十分短视,缺乏长远可持续的品牌传播规划,后期成效并不大。

  2.定位雷同,缺失品牌核心价值

  品牌核心价值是企业建立鲜明的品牌形象和独特品牌个性的基础,是驱动消费者对该品牌产生喜爱之情的重要力量,所以在品牌传播战略中,品牌核心价值的建立是最为基础的部分。但是现在不少中小型企业并不重视市场调研和消费者调查,纯粹以个人喜好或行业惯例来进行品牌定位,导致最后成型的品牌定位互相雷同,缺乏品牌核心价值,在市场上和消费者心中无法树立一个鲜明又有特色的品牌形象。

  3.规划不足,无完善的品牌运营体系

  现在的中小型企业在品牌传播战略上缺少一个长期、系统的战略规划,上至管理层下到普通员工,都缺乏品牌建设和管理意识,他们对于品牌管理的认识大多就是在进行品牌注册、续展、许可等基础工作的层面上,并没有完善的品牌运营体系,也无法进行有效的品牌发展和管理,因此最后呈现出来的品牌传播成效并不明显。

  4.建设不力,品牌传播方式单一

  对于大多数中小型企业来说,广告大概就是最突出的一种品牌传播手段了。诚然,广告作为品牌竞争的重要手段,对品牌传播推广起着重要作用,但是其中所面临的广告成本高、创意设计难、效果评估复杂等问题无法避免,所以中小型企业不必拘泥于广告这一种传播手段,应该扩展品牌传播手段,加大其他宣传渠道的建设力量,应用像事件营销、网络营销以及大数据营销等效果明显且成本较低的品牌传播手段。

  5.发展片面,品牌知名度为是第一步

  提高品牌知名度本是品牌传播战略中较为重要的一环,必不可少,但很多中小型企业因此就认为提升知名度是首要甚至唯一重要的一环,那可就是陷入片面发展的误区了。要知道,提升品牌知名度只是品牌建设的第一步,接下来还要做到让消费者更清晰的认识该品牌、爱上该品牌甚至忠诚于该品牌,这才是品牌稳步全面发展的正途。

  二.移动互联时代品牌传播如何做

  (一)企业利用微信进行品牌传播的基本情况

  微信自2011年上市后,用户量不断增加,截至2016年5月13日,微信的注册用户量高达9.27亿。作为21世纪最流行的即时通讯工具,微信凭借其精准的目标定位吸引了大批品牌的青睐,也凭借着多样化的功能和强有力的社交关系链成为了品牌传播的利器。

  (二)可利用的微信营销渠道

  公众号。这是微信4.0版本新推出的功能,其他的第三方平台的应用可以在这一功能中通过网络接入,方便推广营销。公众平台在提供直接营销信息的同时还提供优质的咨询服务。

  a.朋友圈。“朋友圈”作为微信中的主要工具,可以将营销信息迅速广泛地传播,用户在分享生活点滴的同时,进行着无形的口碑营销。

  b.附近的人。其功能使用户和周围其他用户之间完成位置信息的互换确认,企业品牌就可以利用营销信息的便捷导入进行自我推销。

  c.漂流瓶。漂流瓶主要是通过“扔”和“捞”来完成营销信息的传播。用户通过扔“漂流瓶”的方式将营销信息传播给“捞”的用户,“捞”的用户则可以结合捞到的信息以及自己的意愿决定是否与商家交流。

  d.二维码。点击“扫一扫”功能,识别对方的二维码,将其加为好友或关注,以此完成消费者与商家线上对线下的营销活动。还能通过扫描即赢取折扣优惠的手段吸引消费者,进一步实行折扣营销。

  e.微信支付。用户可以通过优惠政策吸引消费者,微信支付的同时可以将消费者拉为好友,进一步向消费者发布营销信息。

  (三)微信客户端对品牌营销的优劣势与应对策略

  微信营销的优势

  1.客户定位精准、成本降低。微信可以通过监测来确定对企业或品牌感兴趣的人群,从而精准锁定目标客户,很大程度上减少了不必要的宣传成本。

  2.信息传播便捷、更新及时。通过微信快捷及时的推送功能,企业和品牌可以在公众号中及时将热点新闻、产品信息、服务信息等发送给自己公众号的关注者。

  微信营销存在的问题

  1.营销手段匮乏。现阶段的微信营销,是企业想方设法把信息传递给用户,用户再自愿选择是否购买。如果品牌对用户没有吸引力,用户就会取消微信号关注。

  2.互动性较差。微信在营销方面缺乏有效互动,商家无法及时对“粉丝”的反馈做出回复,使得“粉丝”对品牌的期待值降低,造成品牌营销的效益损失。

  3.安全隐患大。由于微信平台的开放属性,部分用户出现了个人信息泄露,甚至被不法分子利用等情况,这一安全隐患使得用户对微信的信任度下降,从而影响了营销传播。

  完善微信营销的策略

  1.以人为本,营造情感共鸣。一个注重人文关怀的企业可以引起消费者的情感共鸣,提升消费者对品牌的信赖度,从而为品牌带来更长远的经济效益。

  2.了解受众需求,增强互动性体验。对受众进行需求调查,提供贴心服务,及时回复用户的反馈,提高营销的互动性,使用户对品牌产生依赖感而自觉传播。

  3.传递正能量,打造品牌形象。通过策划公益活动能够提升企业品牌形象,同时传递正能量,回报社会,产生良好的舆论导向,最终提升企业地位和号召力。

移动互联时代品牌传播如何做

  (四)微信对品牌营销的影响与意义

  微信平台营销开拓了新的营销模式。企业可以更加深入了解自己的用户,使在线管理更加游刃有余,提高营销效率。微信营销方式快捷灵活,能有针对性地确定消费群,可以通过最低的成本来达成较高效益。利用微信私人化、个性化等特点,可提高品牌亲和力和影响力。

 

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