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网络直播的发展对于传播方式有何影响

作者:e.xianzhi.net 来源:先知品牌全案营销策划

  网络直播作为新兴的网络互动形式,不管是普通人、明星还是网红都是喜爱有加,它最大的功能在于实现了人人都可以以视频直播的方式进行自我呈现、自我表达以及与他人进行网络互动,而这一转变的背后是身体与媒介关系的重构,并形成了新的特殊的媒介身体文化。那对于时下火热的网络直播对于传播方式有何影响?

网络直播对于传播方式有何影响

  一.网络直播的前世今生

  直播并不是现在才有的技术,更不是现在才出现的相关概念和产品。直播很早就存在了,只是到了现今,忽然突破了一个临界点,引爆了爆发点,全世界充斥的都是网络直播的身影和话题。

  1.直播1.0时代——网络直播史前时代

  我们一般讨论的直播,往往是指网络直播。在今年的语境下,我们说直播,更确切的说是说移动网络直播,就是后面要提到的直播3.0时代。

  在网络直播出现之前,直播就已经存在了。我们这时候提到的直播,更多的是指广播电视直播,例如NBA比赛直播、世界杯直播、春晚现场直播,某某音乐会直播等等。我这里称之为直播1.0时代,是网络直播的史前时代。

  2.直播2.0时代——PC秀场直播时代

  直播2.0时代的直播,平台工具主要集中在PC端,形式以秀场为主,尤其是以各种美女秀场、娱乐秀场为最。这时候是网路直播的初始阶段,直播的内容也多以吸引眼球的明星娱乐内容、美女轻情色内容为主。

  YY直播,最初是YY语音,主要为一帮玩网络游戏的玩家提供即时语音沟通交流的工具,后来发现做视频美女秀场也是非常抢钱的一门生意,在原本的业务基础上,转型做秀场直播。

  3.直播2.5时代——游戏直播时代

  直播2.5时代,在直播技术上没有什么本质的突破,还是PC端的秀场为主,只不过这个秀场由美女秀场转移到了游戏秀场,其本质是直播的内容的变迁。因此,不能把这种直播的变革划分为整个时代的变革,只能当做半个时代的变革。

  4.直播3.0时代——移动直播时代

  移动直播时代的直播,有了重大的突破,主要是技术层面的突破、内容层面的突破以及商业模式的突破。商业模式的部分,我们放到下一篇的文章中去讨论,这里先讨论技术层面和内容层面的突破。代表映客、花椒等。

  5.直播3.5时代——“直播+”时代

  随着直播技术的应用逐渐加深,渐有变成一种基础性的功能或服务的趋势,会有越来越多的专业内容纳入到直播当中,各种垂直的行业领域、各种专业的领域,都会提供专业的、优质的内容,这就是目前要进入的直播+时代的状态。

  “直播+”,加的是专业的、优质的内容。各个行业都可能与直播结合,带来专业的内容,并可以与用户进行社交互动,带来一种新型的社交,甚至是企业法人与消费者个人自然人这样的社交。

  6. 直播4.0时代——VR直播时代、全息直播时代

  如果说工业4.0,带来的是全自动化、智能化的工业生产,那么直播4.0带来的是一种跨越时空限制,感受身临其境的真实现场的直播。做到这一点是具有真实沉浸感的VR技术以及现场全息拍摄技术。这个时代,一方面是直播技术的重大突破,由3.0的移动直播跨越到VR直播;另一方面是直播内容的直播,由视频传输直播跨越到真实现场场景的直播。

  二.网络直播对于传播方式有何影响

  1.网络直播的实时性

  相对于传统的媒体,网络视频直播具有实时性的特点。能够最大限度地满足人们分享和陪伴的愿望,这种深入人性的特质也决定了网络直播具有非常广阔的前景。诸如在直播平台上,主播每天和粉丝受众见面互动,这本身就是一种陪伴。而且因为是采用直播的方式,具有实时性,主播和粉丝之间“面对面”的交流,能够让粉丝们产生亲切的感觉,带来精神上的慰藉。此外直播内容形式也丰富多样,有吃饭直播、游戏直播、美女直播等,满足了不同需求的观众。

  2.网络直播的互动性

  在网络直播中,主播和粉丝之间能够实时互动。以映客直播为例,在主播直播的过程中,作为粉丝不仅可以和主播实时沟通,而且还能够用某种方式表达自己的心情。诸如映客直播上就设置了充值功能,如果粉丝认可主播,就可以通过打赏的方式增加互动,这个时候主播和这位粉丝会建立一些情感上的认同。随着打赏的不断增加,双方之间的互动也是更加频繁。这种互动性是其他媒介所没有的特性,也是网络直播所具有的独特魅力。甚至有钱人会在某一个主播上花费大量的打赏费用。其实这就是一种受众的满足,对于受众来说这也是一种特定的文化需求。

网络直播对于传播方式有何影响

 

 

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