0
  • 品牌全案策划领导者
  • 720度优胜全案矩阵模型
  • 品牌建设产品销售一站解决
  • 360度品牌建设+360度渠道招商
  • 竞争力品牌打造+制胜终端渠道
  • 先知一步,成就伟业
北京 上海 纽约 4006-099-888

您现在的位置:先知品牌营销全案 > 品牌整合传播 > 品牌整合营销传播策略详解

品牌整合营销传播策略详解

作者:e.xianzhi.net 来源:先知品牌全案营销策划

  整合营销传播并不是最终目的,而只是一种手段,其根本就在于以消费者为中心。整合营销传播是指通过对企业的各方的资源整合,以“一种形象,一种声音”向客户和潜在客户进行清晰一致的信息传播,从而实现最大的传播效益,逐步建立一个强大的品牌优势。那下文先知小编就品牌整合营销传播策略来介绍下。

品牌整合营销传播策略

  一.什么是品牌整合营销传播?

  品牌整合营销传播,关键点在整合,随着互联网碎片化的发展,整合显得至关重要。整合就是把品牌与企业的所有接触点作为信息传达渠道,以直接影响消费者的购买行为为目标,是从消费者出发,运用所有手段进行有力的传播的过程。整合不是简单的手段叠加,而是在整合的基础上根据各平台的特点实现协作优化,达到优秀效果。

  二.如何选择品牌策划公司

  1.资源是否优质:公司大小、人数没资源重要

  2.团队是否专业:经验丰富,能给出合理建议

  3.案例是否丰富:他们服务了什么客户、项目

  4.费用是否合理:太低必是陷阱、太高是坑爹

  5.方案是否出色:比对方案内容而非比对价格

  三.企业品牌整合营销策划策略的制定过程包括5个环节:

  ①市场调研,即通过市场调查研究,发现消费需求.分析竞争对手;

  ②市场细分,即将各种不同类型的市场进一步划分为若干个顾客群体或市场面;

  ③市场优选,选择若于个最适合本企业经营的细分市场作为自己的目标市场;

  ④市场定位,即在消费者心目中建立起与众不同的企业形象、品牌形象和产品形象;

  ⑤在此基础上制定市场营销策略组合,即产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。

  四.品牌整合营销传播的方法有哪些?

  1.首页推荐,权威网媒显着展示

  包括网络新闻推荐、视频网站推荐、论坛推荐置顶、视频贴片广告(CPM)。

  2.信息发布,内容为王出奇制胜

  包括新闻发布、论坛推广、黄页发布、视频推广、软文营销、邮件推广等数种主要形式。

  3.搜索产品,网络形象快速优化

  包括问答、百科、地图、贴吧、官网认证、客服认证、文库、SEO优化等多种形式。

  4.移动微宣传,热门资源深度传播

  主要包括微博推广、微信推广、APP推广等方式,是目前热门、受青睐的网络宣传方式。

  5.互动推广,创意策划引爆流行

  包括网络事件、网络活动、人物营销、话题策划、恶搞图文等多种方式。

  6.广告联盟,信息曝光全网开花

  主要包括国内站长联盟、海外联盟、关键词广告、海外软广等多种形式。

品牌整合营销传播策略

  五.企业品牌整合营销策略大全

  1.产品策划

  产品策划是企业市场营销组合中最重要的一种手段,是企业决定其价格、分销和促销手段的基础。先知品牌营销策划公司认为,产品策划是指企业从产品开发、上市、销含至报废的全过程的活动及方案。产品策划也可称为商品企划。产品策划从类型上说,包括新产品开发、旧产品的改良和新用途的拓展等三方面的内容;从现代营销观点上说,其过程和内容应包括产品创意、可行性评价、产品开发设计、产品品牌策划、产品营销设计、产品目标等方面的策划。

  2.价格策划。

  价格是市场营销组合中最重要的因素之一,是企业完成其市场营销目标的有效工具。价格策划就是企业产品在进人市场过程中如何利用价格因素来争取进人目标市场,进而渗透甚至占领目标市场,以及为达到营销目标而制定相应的价格策略的一系列活动及方案、措施。

  价格在产品进人阶段、渗透阶段和占领阶段应采用不同的价格策略。企业能否正确地运用价格杠杆策划与实施有效的价格策略,关系到企业营销的成败及其经济效益。所以诺贝尔经济学奖获得者、美国着名价格理论家乔治·斯蒂格勒指出:“价格已成为营销战的一把利器,可以克敌,也可能伤己。”

  3.分销策划

  产品要经过一定的方式、方法和路线才能进人消费者和用户手中,分销便是企业使其产品由生产地点向销咨地点运动的过程。

  在这个过程中,企业要进行一系列活动策划。菲利普·科特勒教授感叹说:“营销渠道决策是公司所面临的最复杂和最有挑战性的决策之一。”企业分销策划要根据自身的实力以及所处环境来决定。产品的进人期、渗透期和占有期有不同特点,企划策略也有所差别。

  4.促销策划

  促销策划是企业完成其营销目标的必备工具,目的是通过一定的促销手段促进产品销咨。促销策划就是把人员促销、广告促销、公共关系和营业推广等形式有机结合,综合运用,最终形成一种整体促梢的活动方案。

 

分享到:



欢迎拨打先知一对一咨询电话:
4006-099-888

您也可以咨询我们的在线客服
在线咨询 QQ咨询