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有机食品品牌整合传播策略

作者:e.xianzhi.net 来源:先知品牌全案营销策划

  我国作为第四大有机食品消费大国,其主要产品用于出口。我国是农业大国,很多投资者抓住了机遇,再加上政府在政策上的大力扶持,中国有机食品行业的潜力无限,市场前景良好。下文小编就有机食品品牌整合传播策略来介绍下。

有机食品品牌整合传播策略

  一.如何打造有机食品品牌

  1.鲜明的亮出自己的品牌战略定位

  品牌定位,是基于目标消费群体及结合品牌本身的优势,经过大量市场调研后,瞄准了细分市场并确立自身产品的定位;在接下来的一系列工作中就要始终如一的推广品牌定位,使得品牌价值不断得以沉淀,最终向着强势品牌迈进!

  2.提炼出家喻户晓的品牌广告语

  好的广告语能够直接拉动终端的销售业绩,起到很好的促销作用;广告诉求就是强大的营销工具,是品牌传播的一把利器。

  3.创立自己的有机食品品牌DNA,打造品牌独有的视觉形象体系。

  如今,消费者都在抱怨商品越来越同质化的时候,我们更要研究如何实现差异化,来区别同类甚至同款商品。品牌DNA无疑给我们提供了一条可行性的指导思想。打造品牌独有的视觉形象体系。无论在何时何地多维度的让消费者对品牌产生记忆。

  4.品牌整合营销推广

  一个再有创意再独特的品牌设计,必须结合品牌的营销推广活动,线上线下相结合,使消费者有更多的认知。

  5、企业的官方宣传渠道

  官方宣传渠道可以达到很好的品牌推送,强化消费者对品牌认知的目的。

  二.食品品牌整合传播策略

  1.品牌整合营销传播的广告要素

  广告的本质是传播,广告是传播信息的一种方式,其目的在于推销商品、劳务服务、取得政治支持、推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他的反 映。广告信息通过各种宣传工具,传递给它所想要吸引的观众或听众。品牌整合营销传播的核心广告是最大、最快、最广泛的信息传递媒介。通过广告,企业或公司 能把品牌的特性、功能、用途等信息传递给消费者,引起消费者的注意与兴趣,促进购买。因此,广告的信息传递能在品牌整合营销传播的过程中迅速沟通供求关 系,加速商品流通和销售。

  2.品牌整合营销传播的促销要素

  促销是指企业利用各种有效的方法和手段,使消费者了解和注意企业的产品、激发消费者的购买欲望,并促使其实现最终的购买行为。促销的实质是信息 沟通。先知品牌营销介绍企业为了促进销售,把信息传递的一般原理运用于企业的促销活动中,在企业与中间商和消费者之间建立起稳定有效的信息联系,实现有效 的信息沟通。通过信息的传递,使社会各方了解产品销售的情况,建立起企业的良好声誉,引起他们的注意和好感,发现新的销售市场,从而使市场需求朝着有利于 企业销售的方向发展。品牌整合营销传播的核心企业通过促销活动,宣传本企业的产品较竞争对手产品的不同特点,以及给消费者带来的特殊利益,使消费者充分了 解本企业产品的特色,使更多的消费者或用户了解、熟悉和信任本企业的产品,并通过消费者对促销活动的反馈,及时调整促销决策,使企业生产经营的产品适销对 路,扩大企业的市场份额,巩固企业的市场地位,从而提高企业营销的经济效益。

  3.品牌整合营销传播的公关要素

  公关是一种有组织、有计划、有一定规模的资讯交流活动。品牌整合营销传播的核心是沟通传播者与公众之间的资讯联系,使组织在公众中树立良好的形 象。公共关系传播可以利用的媒介很多。比如,各种会议和讲演可以聚集数十、数百人,发传单、贴海报可以让成百上千的人看到,用扩音器做报告可以让成百上千 的人听到,举办展览或表演可以吸引成千成万的人。因此,在今天的社会裏,要想与公众取得广泛的资讯交流,最有利的手段莫过於公关了。

  4.品牌整合营销传播的事件营销要素

  事件营销,是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,来迅速提 高企业及其品牌的知名度和美誉度,达到“名扬天下”的目的,最终促进销售。先知策划解释事件营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过 具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果。

  5.品牌整合营销传播的人员销售要素

  企业销售人员直接与消费者交往,完成产品销售的同时,与消费者建立有效的联系。人员销售与消费者践诺里的关系是持续的,将会为企业创造更多的品牌忠诚跟随者。

有机食品品牌整合传播策略

  三.有机食品如何借助互联网+做好品牌营销

  1.大众市场正在被进行分割,很多的精明的方案已经形成,这就代表着很多的垄断式致富的道路已经结束。而精明的方案大多都并非是跟风,更多的还是自己的一种创新,所以很多的品牌在未来的道路上,更多的还是应该从人文入手。

  2.对于整个社会环境的塑造,更多的还是需要青年力量,这样的一种状态下,很多的品牌就要注重青年阶层的一定的人文变化,很多的品牌都要保持不断的注入自身的新鲜血液,不要将青年所关注的个性与自由忽略掉。

  3.由于很多的 消费方式的改变,很多的品牌也开始进行了相应的整合,一定的时间段内,很多的链接口所看到的未来并不是真正的未来趋势,我们应该做的是,将更多的产品智能化。对于很多的产品更加的量化,对于智能化产品平台,同时也进行相应的整合。

  4.很多的信息传递,在以前都是靠着品牌所实现的,但是现在更多的信息的建立都是可以脱离品牌的,这就让很多的人们具有了脱离品牌的资本。所以,想要抓住销售,首先要对品牌进行一定的摒弃,然后真正的去了解人们的真实需求,才能够在销售时得到更多的营销共鸣。

 

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