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企业品牌塑造的步骤及策略大全

  品牌塑造不是“一日之功”,也不是“一寸之功”,更不是“一嘴之功”。对于企业来说,品牌塑造是一项系统性的过程。市场在变化,对于大型企业来说,做好品牌塑造对于吸引和刺激消费者购买具有很大的作用。那企业品牌塑造包括哪些内容呢?下文先知品牌就品牌塑造的步骤及策略详细介绍下。

  现阶段中国企业进行品牌塑造的现状:

  1.思想禁锢:

  中国的创新不足,一直以来被当作既成事实而为人诟病。中国创新精神是中国精神的重要组成部分,在中华文明史上有过重大的贡献。但从社会后期开始,中国创新精神逐渐萎缩,留下了惨痛的教训。新中国成立以来急起直追,但时至今日,中国创新仍然是当下中国弘扬中国精神实现中华民族复兴之梦亟待弥补的短板。而中国体制总体上的创意不足,让中国人均继承了这一不良基因,从而让中国企业也遭受到了频频磨难。

  2.摇摆不定

  中国人普遍都有一个毛病,那就是摇摆不定,没有自己的主心骨,容易随大流,且容易否定自己,所以导致中国企业在创建品牌的时候,在面临抉择的时候摇摆不定,不知道何去何从。

  3.痴迷于模仿

  从这么多电视模仿秀来看也不难看出,中国人擅长模仿并痴迷于模仿,这其实也是一种创新能力低下的表现。所以只能靠模仿。但是在众多企业主看来,他们自身内心其实是反对模仿的,但是却还在一直坚持模仿,还模仿的津津有味乐此不疲却浑然不知,这种矛盾的心理导致了无法将品牌做大做强,只能是大品牌的跟屁虫。

品牌塑造的步骤及策略

  企业品牌塑造的步骤

  1.研究与分析

  企业在规划每一个品牌塑造项目时,都需要有特定的团队经过分析与调研,并透过竞争者研究、现况品牌诊断与未来发展潜能做一系列的品牌分析定位。通过一系列的信息收集与数据分析后得出品牌应该在市场中确定属于自己的位置。

  2.品牌检视

  企业内部的组织优势与能力,将优势强化有助于品牌的发展,并找出可能不利于品牌发展的劣势且加以修正。策略顾问群透过专业的判断找出品牌发展的更佳路径。

  3.品牌策略

  从清晰的策略与创新的思维制定多元的品牌方向,依据品牌整体特性和产品特色提供更适合的策略,帮助品牌建立其独特定位让品牌。

  4.设计发展

  品牌的发展流程从概念的发想开始,并透过在视觉形象上的创意与环节来连结消费者与品牌的体验与接触点,独特设计,打造非凡的品牌体验。

  5.品牌表现

  强大的品牌拥有俱吸引力与独特性的视觉标示与形象,通过形象与文字帮助品牌表达自己系统化且一致性的形态,创意团队活用品牌的诉求与策略,开发出令人惊艳的设计。

  6.品牌活化

  透过精准的策略制定和创意设计让品牌注入生命,协助企业“品牌活化”透过聚焦与一致的品牌形象延续品牌的生命周期。

  7.品牌管理

  制定和发展全面的品牌管理工具与规范,在品牌营销上协助客户展现明确一致性的形象,透过有效的品牌传播传达给所有消费者。

  企业品牌塑造的策略

  1.广告语

  广告语是品牌、产品、企业在市场营销传播的口号、主张和宣传主题及理念,包括品牌定位。品牌的所有主张或服务承诺就是通过广告语来承载、体现的,。广告语按其性质可分为:理念、科技、服务、品质、功能等五大类。

  2.形象代言人

  它是品牌的形象标识(更好自制卡通,明星风险大,成本又高)。形象代言人更能代表品牌个性及诠释品牌和消费者之间的感情、关系,致使许多形象代言人成为该产品的代名词。

  3.实效VI

  实效VI的优势在终端市场煞是抢眼,声光电综合运用形成立体效果,形成了一道品牌风景线,以区别于同类品牌,决战终端。

 



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