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2017品牌传播策略及案例分析

作者:e.xianzhi.net 来源:先知品牌全案营销策划

  品牌是通过传播产生的,品牌传播在营销领域具有重要意义。现代社会中人们的购买行为在潜移默化中受到品牌的影响,形成品牌的东西往往更能得到消费者的青睐。因此,对于企业来说如何今次那个品牌传播来赢得消费者的青睐就显得尤为重要。下文先知小编就将品牌传播策略及案例分析如下:

  品牌传播三大策略

  1.将传播融入社会热点事件之中

  要实现品牌传播的爆红,通过购买传统媒体渠道,或者兼顾购买新媒体渠道以及自媒体渠道的方式,往往是低效的,因为分散的媒体渠道主体,让沟通成本上升,无法高效完成一个信息内容的传播,唯一有效的方法,大抵是将一个事件植入到一个社会热点事件之中,让分散化的媒体,无论是传统媒体还是新媒体以及自媒体,都主动选择关注此事,借此实现同步信息传播以及全媒体全渠道的传播。

  2.城轰动的娱乐事件中“绑架”式的赌博

  因为普通用户对于娱乐事件的普遍集中关注,包括电视真人秀节目,以及同一个事件节点下的热播电视剧等,能够客观上形成万人空巷的共振效应,而这样的天生的共振式娱乐化产品可以作为一个载体,实现品牌传播需求的融合植入,通过排他性垄断式的独家冠名等形式进行营销传播,以达到绝佳的传播效果。

  3.围绕目标用户群体所有生活场景的被动式传播

  因为线上媒体传播的分散化,导致传播效果无法集中,除了借助社会性热点事件的策划式的传播,通过“绑架”全城轰动的娱乐事件的共振传播,面对分散化的线上传播渠道选择,主动类媒体渠道全覆盖成本的不断上升,选择围绕传播受众的目标用户的有限的场景空间的被动式的媒体,做法如放弃网络上各种新媒体,自媒体平台上的广告传播,而是将广告投放到分众传媒遍及目标用户群体生活场景中的住宅电梯、商场超市以及工作场景中的办公写字楼的电梯空间,一种围绕用户群体生活中必经的有限数量的核心场景中的媒体,让用户被动式的接收广告信息的传播,也是对主动式媒体分散化状态下导致的选择成本迅速提升弊端的最终解决。

品牌传播三大策略

  2017上半年品牌传播案例及分析,见下:

  1.《欢乐颂2》

  《欢乐颂2》持续2个月霸屏,以全网220亿的播放量收官。

  品牌传播案例分析:延续了第一季的热度,《欢乐颂2》主要通过三种方式进行营销:

  一是在开播之前,五美就频频聚首为《欢乐颂2》宣传造势,不仅合体参加活动,更是拍摄杂志封面,可谓上博足了眼球。

  二是用营销大号制造话题和议点,引发用户共鸣和自发讨论。

  三是60 品牌硬性植入,虽广受诟病,但在带动流量上功不可没。

  2.红苹果

  3月21日,苹果官网突然更新,“现更以红色呈现”,上架了红色特别版iPhone7。,各品牌微博微信小编们连夜起床,想文案,P图,誓要蹭上红苹果这个大热点,绑住Apple这个大IP,在社交媒体上借势营销一把,一时间“中国红”刷爆各个网络。

  品牌传播案例分析:借势营销已经火热了好几年,然而能引起众多品牌跟风并让人们积极转发的的热点事件却并多见。苹果这个大IP无疑是个例外。不过,除了跟对热点外,创意同样是考量借势营销的重要指标,单纯P个图就上墙的时代已经成为过去时。

  3.网易云音乐杭州地铁文案

  2017年3月20日,3月20日,网易云音乐联合杭港地铁在杭州地铁1号线上推出了“乐评专列:看见音乐的力量”,其将点赞数最高的5000条优质乐评,印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站。世界如此宽广,人类却走进了悲伤的墙角一个人久了,煮个饺子看见两个粘在一起的也要给它分开不在一起就不在一起吧,反正一辈子也没多长……看着这些文案,有没有戳中你的内心呢?

  品牌传播案例分析:俗话说,高手在民间。而网易云音乐便以此为突破口,从众多乐评中挑选精品,看着文案在朋友圈刷屏,网易云音乐估计已经乐开了花。

  4.薛之谦无厘头广告

  薛之谦,这位歌手界的"广告小王子",每一次的大动作都能引起广告圈的一阵轰动。这不,近日其为肯德基拍了第二支新广告,梅超风的造型,配上“薛式”广告文案,句句扎心,骤降10度……

  品牌传播案例分析:薛之谦的火爆也让其成为吸金大户,众多品牌纷纷找上门。随着其大量广告的面世,谨防人们审美疲劳。

  5.龙湖·听蓝湾案名线上发布会

  近年来以手机公司为代表的IT公司的发布会越来越火,甚至要买门票才能参加,房地产行业近些年发布会也越来越频繁,而且越来越高大上,但是也正因如此,大型发布会往往容易成为房企的自嗨,且成本极高。龙湖·听蓝湾的案名线上发布会给行业做了一个新示范。

  品牌传播案例分析:开始,龙湖用一个10秒蜗牛短视频朋友圈预热,随后用一个23秒极致绚丽的高大上视频公布案名,最重要的还是最后一步,如何让受众记住案名,龙湖采用游戏化思维,通过游戏让受众参与,借势当时最火热的诗词大会,把听蓝湾案名与古诗词进行创意嫁接,甚至是趣味“恶搞”,提升受众参与感,有趣好玩才能引爆社交传播。

tag: 品牌传播

 

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