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如何做好酒店会议营销策划

作者:e.xianzhi.net 来源:先知品牌全案营销策划

  会议营销是细节营销,特别是对于酒店这类服务行业来说,各家酒店的营销方式多种多样,营销人员也是各显神通。在我国,酒店业的营销走过了一条漫长的道路,那么对于酒店行业来说如何做好九点会议营销策划呢?

  酒店会议营销策划包括的内容

  1.会议主题策划:一个响亮和具吸引力的酒店会议主题,是确保会议营销成功的重要前提。

  2.会议时间地点策划:酒店会议的时间和地点是影响会议能否顺利举行的重要因素,不当的时间和地点决策,可能令目标邀约对象失去兴趣和不便参会。

  3.会议流程及内容策划:科学详尽的酒店会议流程和富有新意的会议内容,可以让会议有条不紊、无懈可击、魅力陡增。

  4.邀约方式策划:邀约是会议营销执行中的第一步,邀请谁、怎么邀请,是确保会议营销能否取得成功的最重要因素之一。

  5.会务服务策划:会议服务是决定酒店会议营销成败的最重要因素之一,周到细致的会务服务,可以让顾客找不到任何不订货的理由。

  6.促销政策策划:会议营销中的促销政策,是影响会议营销效果的重要因素之一,没有新意的促销政策和方式,将会给参会者带来审美疲劳。

如何做好酒店会议营销策划

  如何做好酒店会议营销策划?

  1.捕捉会议信息

  会议信息的捕捉非常重要,什么时候有会议?什么性质的会议?什么时候开?除非作为政府性会议的指定酒店,其他的情况都需要我们的会议销售人员去捕捉。

  2.跟踪相关人员

  酒店会议信息落实后要紧盯会议的具体负责人。只要酒店的条件具备会议的要求,就要采取多种方法和技巧拿下会议落地权。这个阶段一定要有耐心并表现出足够的诚意和接待会议的能力,不能被会议负责人三言两语给打发走了,要有“死缠烂打”不达到目的不罢休的精神。

  3.洽谈会议细节

  一旦酒店会议达成意向,就要详谈会议细节,为整理会议召开的合同做准备。会议时间、性质、名称、参与人、人数、各类房间数量、就餐标准、就餐形式、餐饮禁忌、水果、鲜花、条幅、POP指示牌、会议室摆设、收费标准、结账方式、回款日期等等要做好记录,不得马虎。

  4.签署会议合同

  各类会议接待细节洽谈完毕后,要尽快整理出书面合同,审核无误后、报批签署,并立即准备合同给客人确认签署;同时把会议的日期记录在“会议预订登记表”中,及发订房单到前台接待锁定房间量;跟办会议团队的责任销售员在和客人确认所有相关细节后,即时将所有信息制作一份“会议/宴会活动通知单”,经销售经理签署后发到相关部门;会议签单负责人的签名样式应及时复印给前厅部、餐饮部和财务部(饭店各服务营业点须持有此签名样式附件以便客人签单核对)。

  5.会前准备工作

  这个环节很重要,会前准备工作做好了,基本上酒店会议就成功了一半。大型接待及VIP会议团队到达前一天,总经理或营销总监负责主持有关此次会议接待的协调会议,邀请各相关部门参加会议,明确工作和责任;必要时可以邀请客人一起参加并介绍各部门负责人给客人认识,以便于更好的沟通合作,并视情况在饭店宴请此负责人。

  6.会中服务落实

  各部门在会中服务时,应确立“零差错”的目标,一定要在细节上狠下工夫,琐碎的事不能怕麻烦,要从方便客人着想,做细做透。部门内各级管理人员对下属的工作督查要得力、层层把关、精益求精。时刻关注客人的合理需求。

  7.会中意见征询

  会议期间,各部门要积极争取客人对会议接待的意见和建议。客人的变更需求和意见要及时反馈到有关部门。任何部门在获取信息后都必须密切配合,设法在第一时间内解决问题或改进不足,直至客人满意为止。会中做亡羊补牢,总胜过事后诸葛亮。

  8.突发事件处理

  为了提高客人的满意度会议负责人员必须24小时手机开通,保持与客人热线联系,遇到突发事件要第一时间去积极处理,并且能调动协调各部门积极配合,整体作战,并上报总经理知晓。

  9.会后总结备案

  当酒店会议结束后,有关会议团队帐务问题,负责此次会议团队的销售人员有责任协助前厅和财务核对帐项(会议团队结束离店前一天进行核对帐务,有必要时,应每天核对)和追收账款;会议负责人并要主动征求客人的意见,并把会中的意见进行梳理,汇总后分析存在不足的原因,以便日后纠正预防。如有典型的案例,一定要整理成书面文字,作为备案参考。每一次会议的成功接待都是酒店的一笔宝贵财富。

  10.定期交流回访

  会议团队结束后,负责此次会议团队的销售人员应给会议组织单位或人发一封感谢信;平时要定期利用各类通讯设施发出问候,比如:电话,微信、短信,QQ等。尤其是在逢年过节时更要记得,必要时要赠送礼物。争取把每一次“头回客”都变成“回头客”。

 

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