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视频广告推广的有效办法

作者:e.xianzhi.net 来源:先知品牌全案营销策划

  对于企业来说,如何将公司名称、产品、品牌深入到消费者心中是每一个企业的当务之急。视频作为最直接的给消费者视觉冲击的有效办法,得到了很多企业的重视与青睐。下文先知营销品牌就各个企业关心的视频广告推广来介绍下。

视频广告推广的有效办法

  2017年视频广告推广在中国的发展重点

  1.扩大市场,预算的增与减?

  根据IAB数据报告,2015年,整个视频市场份额增长了51%,而平均视频预算却从76000英镑跌至66000英镑。

  不仅如此,预算总量还将继续削减100000英镑以上。2016的报告显示,视频业务仅占总体市场份额的13%,相比2015年的21%下降了7%。

  虽然全球视频投放费用总体减少,但在国内,根据媒介360百大广告主调研报告显示,虽然2013年以来PC端广告投放总量略有下滑,但移动端视频广告投放量却增长迅猛,预计至2018年移动互联网媒体将占总体媒体费用20%。视频总量投放整体呈上升趋势。

  2.单媒体投放,还是跨屏投放?

  国外的视频的广告主开始从电视转向数字媒体投放;而在国内,越来越多的广告主开始尝试跨屏(电视、数字媒体)投放。包括视频制作在内,视频广告正大规模兴起。

  今年的调研结果显示,超过73%的数字媒体广告主正大规模投放广告,2015年的这个数字还是56%。增长背后的驱动力之一是视频形式的多样化。

  3.创意中插、搞笑植入...广告形式愈发多样

  过40%的视频预算被分配在形式创新上,近乎所有的新机遇都能够带来成长。数字富媒体视频量上升了8%,YouTube上升了7%。为了对抗广告封锁、传递具有观赏价值的广告,创新视频份额已经增长了38%。

  反观国内,《奇葩说》的口播金句“纯甄酸牛奶:奶后吐真言”、“海飞丝:别让你的头屑陪我过夜”,《精绝古城》“脑洞时间”广告植入等等。广告植入甚至已成为节目看点,为广告主带来了新的投放亮点。

  4.内容为王

  近几年中国的互联网市场,内容为王的概念被反复提及,但真正的好内容依然凤毛麟角。

  随着中国视频市场越来越成熟,观众尊重原创的意识越来越强,更多的观众愿意接受为内容付费的形式。2017年,进一步深化内容的打磨是视频行业的发展重点。

  5. 节目类视频持续增长

  广告主正在持续增加对程序化购买视频广告的投放,已经有四分之三(超过70%)的广告主回应称他们正在增加超过25%的预算进行程序化购买。

  在2015年,这个数字维持在60%。尽管2016年节目类投放,特别是在预算分配调整上,快速增长,但大环境依旧没变。

  6.视频仍然是基于电视制作的

  展望未来,创造性的代理商和广告主发现了数字视频首创内容的益处,他们能带来更好的观众体验。

  未来几年,独创的数字媒体视频总量可能会有客观的增长。

  7. 观看率(VTR)是评判成功的首选方法

  很多年来,视频成功的关键是增长的到达率。

  今年,到达率的重要性降至14%——在2015年有25%。这是对数字媒体视频市场信心提升和视野拓展的表现,我们现在也能够自己选择的视频解决方案。

  8.视频投放的障碍已变

  虽然视频消费在增长,很多视频提供低视野或低质量的内容(例如用户自编内容)。

  不论是前贴、当地、数字媒体、富媒体还是社交媒体视频,品牌需要制作为数字媒体度身定制的视频,结合高质量内容,形成观赏性和品牌/受众的一致性。

  视频广告推广的有效办法

  1.企业内部活动、参展视频、领导考察、产品做得实验(比方说防火实验,抗冲击力实验等等展示产品突出特点的实验)、新闻采访或自导自演的采访模式的情景剧等,只要能从某个角度反映公司实力的视频都可以,实在没有视频,也可以把照片编辑成视频(条件不允许的可以多多选择这种方式),

  2.网络视频营销推广视频上传的平台,就是我们平时看视频的地方,优酷网、土豆网、搜狐网、酷六网、新浪、网易等等,同样也可以放到公司相关的网站上。

  3. 视频营销同样要做好标题、关键词,描述,其方法可参考一般信息关键词的选择。

  4. 注重用户体验,不要只为了排名而做视频,做视频的最终目的还是希望能促成单子,宣传品牌形象,不要产生负面影响,争取让通过搜索引擎搜索过来感兴趣的客户看了你的视频就想买你的产品,这要求视频可看性强,客户转化率高。

 

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