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看品牌传播如何“百花齐放”

作者:e.xianzhi.net 来源:先知品牌全案营销策划

  品牌传播是企业营销传播的重要组成部分,企业要想让品传播行之有效,就必须确定目标受众、传播布标、传播渠道等。下文我们就介绍品牌传播如何“百花齐放”?

看品牌传播如何“百花齐放”

  品牌传播著组成的要素

  (一)品牌名称

  一个知名品牌的打造,必须经过长期的、科学的品牌传播过程。而在品牌传播过程中,品牌名称永远是内容的第一要素。名称是品牌符号群中的核心要素,也是消费者对品牌印象的第一反应,更是品牌传播内容的起始点和终极目标。

  (二)视觉元素

  1.品牌图形

  图形是最能体现品牌唯一性也是最受法律保护的、最受品牌所有者重视的部分。品牌图形主要包括品牌标志、象征物、代言人(真实人物和虚拟人物)、产品(包装)、企业员工等。

  2.品牌字体

  品牌字体主要包括商标标准字体和企业名称的标准字体以及品牌口号的书写字体,我们可以将其理解为特殊的品牌图形。

  3.品牌颜色

  “色彩就是思想。”这话用在品牌上是再合适不过了。企业选择的品牌标准色是企业理念在外部色彩上的反映,也是企业个性在颜色上的外化。

  4.商品包装

  包装在包装类商品中具有重要的品牌传播价值。商品包装具有保护商品、便于流通、方便消费、促进销售(被誉为“最有说服力的推销员”)、提高商品价值和促进使用价值的实现等功能。

  (三)听觉元素

  听觉元素不仅是广播广告传播信息、塑造形象的唯一手段,也是影像广告不可或缺的重要元素。听觉元素包括人声、音乐和音响。具体来讲,主要包括广告语、背景音乐、广告歌曲、旁白、专门设计的音响效果和配音、简短音符等。听觉元素在品牌传播中主要应用于广告和销售渠道等场所。

  (四)抽象元素

  但在品牌传播中,还有一些元素是需要挖掘和提炼的。因为如果只限于一些视觉符号的组合,品牌也就成了一个肤浅干瘪的符号。品牌之所以具有丰富的内涵,根本在于它不仅仅是一个能够区别生产者的简单符号,而且拥有清晰明确的核心价值、深厚的文化内涵和独特的叙事方式等。

  中国企业在品牌传播中需要解决的问题

  第一:信息传递效应弱化。互联网时代和新媒体时代的到来,让品牌传播有了更多方式,受众群体即消费者群体的信息接收量变大了,但是信息传递效应(信息的影响力)却被弱化了。

  第二:品牌传播竞争更加激烈。市场形势的复杂多变使企业间的竞争从产品和价格的竞争逐渐转向品牌价值观和品牌话语权的竞争。

  第三:模仿多于创新。也就是我们通常说的“跟风销售”“跟风炒作”等情况此起彼伏。

  第四:品牌内涵不足。反映出我们的产品在质量和创新能力上还远远不够,文化建设和价值建设与国际市场品牌相比还有一定的差距,在品牌传播上也会导致我们的产品处于下风。

  品牌传播如何“百花齐放”

  1.将传播融入社会热点事件之中

  要实现品牌传播的爆红,通过购买传统媒体渠道,或者兼顾购买新媒体渠道以及自媒体渠道的方式,往往是低效的,因为分散的媒体渠道主体,让沟通成本上升,无法高效完成一个信息内容的传播,唯一有效的方法,大抵是将一个事件植入到一个社会热点事件之中,让分散化的媒体,无论是传统媒体还是新媒体以及自媒体,都主动选择关注此事,借此实现同步信息传播以及全媒体全渠道的传播。

  2.在全城轰动的娱乐事件中“绑架”式的赌博

  因为普通用户对于娱乐事件的普遍集中关注,包括电视真人秀节目,以及同一个事件节点下的热播电视剧等,能够客观上形成万人空巷的共振效应,而这样的天生的共振式娱乐化产品可以作为一个载体,实现品牌传播需求的融合植入,通过排他性垄断式的独家冠名等形式进行营销传播,以达到绝佳的传播效果。

  3.围绕目标用户群体所有生活场景的被动式传播

  因为线上媒体传播的分散化,导致传播效果无法集中,除了借助社会性热点事件的策划式的传播,通过“绑架”全城轰动的娱乐事件的共振传播,面对分散化的线上传播渠道选择,主动类媒体渠道全覆盖成本的不断上升,选择围绕传播受众的目标用户的有限的场景空间的被动式的媒体,做法如放弃网络上各种新媒体,自媒体平台上的广告传播,而是将广告投放到分众传媒遍及目标用户群体生活场景中的住宅电梯、商场超市以及工作场景中的办公写字楼的电梯空间,一种围绕用户群体生活中必经的有限数量的核心场景中的媒体,让用户被动式的接收广告信息的传播,也是对主动式媒体分散化状态下导致的选择成本迅速提升弊端的最终解决。

 

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