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浅谈;品牌营销活动策划

作者:e.xianzhi.net 来源:先知品牌全案营销策划

  我们说任何品牌的形成都不是偶然的,而是企业长期有效的品牌营销活动策划起到了作用。于企业而言品牌营销活动策划既是时代的要求,又是品牌营销活动自身的要求,这也是企业的品牌经营活动成败与否的关键所在。

品牌营销活动策划

  品牌营销活动策划前期准备内容包括?

  1.推广方案

  前期的一些数据分析筹备工作完成了以后,就可以对产品开始实施市场推广。在推广的过程里面要学会从运营中找出问题,总结经验,寻找最优质的渠道,并及时改良产品的属性。对于推广的渠道,公司企业可以通过开展线上与线下的并列模式,推广方案的方式多不胜数,比如论坛推广、微博推广、广告推广、社交平台推广、新媒体推广等等,我们可以依据公司企业本身的实际情况和客户的定位特征来自由选择。

  2.目标制定

  公司企业的品牌营销策划,其实还要有一个明确的目标制定,目标可以让推广的工作一直保持正轨方向,也会有利于及时整理运营状态,当然,最主要的还是可以起到了督促监管的作用。以上所提到三个产品运营的阶段分别是(产品的定位、分析竞争对手产品、推广方案)其实都需要有一个实际性的目标确定:

  产品定位和竞争对手产品分析的最重要目的在于收集用户行为数据,与产品设计时的用户模型做比较,有目的性地调整。这个阶段数据量不要求多,但求真实,能够真正对策划起到了实质性的指标作用。

  之后的推广期间主要目的在于扩大影响力,增加更多用户。在这个阶段需要各种资源配合一起,争取达到用户量的激增。

  而到了营收期,也就是产品正式投入营销工作时,最重要目的在于通过各种活动运营、增值服务创造营业收入,这就是市场营销策划的终极任务也是最终的目的。

  品牌营销活动策划的核心理念

  1.广告策略:通过电视、电台、平面、户外、明星代言、植入式广告等提升品牌知名度

  2.公关策略:新闻发布会、招商活动、会议营销、活动推广、热点炒作等提升品牌影响力

  3.促销策略:促销十二招、VIP促销、礼品促销、节日促销等开拓新客户提高忠诚度

  4.终端策略:通过产品展示、物料宣传、样板市场、**店门头、空间布局等展示品牌形象

  5.网络策略:通过网络广告、社区互动、话题炒作、微博微信等提升品牌影响力

  品牌营销活动策划的方式大全

  1.“两手”——软广和硬广两手都要硬

  通过策划,在报刊、网络等宣传载体上报道的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章,包括特定的新闻报道、介绍企业新产品、分析本行业状况、案列分析、访谈、通讯报道、品牌事件、品牌价值、品牌概念等都是软广。软广生命力最强,也需要很强的技巧性。如果说硬广是少林外家工夫;那么软广则是软硬兼施、内外兼修、以柔克刚的武当内家拳法。

  2.“三路”——软广、硬广、大数据营销三路开花

  一般来说,在软硬广所展示的企业软硬实力、为企业赢得被动客户的基础上,企业才可以赢得大量通过搜索等途径主动上门的客户。故软硬广双管齐下,可以极大提高让企业的品牌影响力,促进销售业绩,同时也为SEM客户、大数据客户的购买欲打下深厚基础。

  3.“五步”——同卓品牌设计中心品牌全案落地五步方案

  第一步:权威品牌印象、完美解决方案;第二步:网站与APP等互动社交平台开发解决方案;第三步:快速提高品牌曝光率解决方案;第四步:与完美品牌传播解决方案;第五步:营销渠道建设解决方案。

 

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