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品牌传播策略的内容

作者:e.xianzhi.net 来源:先知品牌全案营销策划

  现代社会,品牌成为了企业最好的代名词。有眼光的企业早已认识到成功有效的品牌传播策略能够帮助企业和产品走向市场,并占领一定的行业地位。但不了解额企业对于品牌传播策略还存在一定认知上的误区。本文我们就从品牌传播策略的内容详细介绍如下。

品牌传播策略的内容

  品牌传播策略的四大要素

  品牌传播策略要素一:品牌名称

  名称是品牌符号群中的核心要素,也是消费者对品牌印象的第一反应,更是品牌传播内容的起始点和终极目标。一个知名品牌的打造,必须经过长期的、科学的品牌传播过程。而在品牌传播过程中,品牌名称永远是内容的第一要素。

  品牌传播策略要素二:视觉元素

  品牌传播就是视觉符号的流动,而个性化的视觉符号是此品牌区别于彼品牌的首要条件。品牌传播首先是对品牌个性化视觉符号的传播。品牌传播策略视觉元素包括品牌图形、品牌字体、品牌颜色及商品包装。

  品牌传播策略要素三:听觉元素

  听觉元素不仅是广播广告传播信息、塑造形象的唯一手段,也是影像广告不可或缺的重要元素。听觉元素包括人声、音乐和音响。听觉元素尤其是音乐,具有突破视觉接触、强化品牌记忆、掀起感情波澜并传唱一时等特殊作用。

  品牌传播策略要素四:抽象元素

  上面介绍到的品牌传播策略要素都可以借助人们的感官被直接感知,所以具有具象特征。但在品牌传播中,还有一些元素是需要挖掘和提炼的。

  品牌传播策略的内容

  1.我们们的目标在哪里,他们是怎样的生活习惯。

  了解各自的生活与模式,自少可以了解部分规则和动态,为战略思维做参考,不至于全盘堵失败,当然数据的表象后面是对中国文化经济发展的理解与思维。

  2.我们运用怎样的接触平台和工具。

  我们需要接触到我们的群体或者目标,对他们接触的工具了解吗?是否可以仔细了解他们的特征,媒介的背景,他们的影响力,他们的覆盖群,他们的生活圈。

  3.我们采取怎样的声音传递内容。

  我们采取的是怎样的观点或者思维去传达自己的东西,是产品本身,是行业的机会,是消费者的心里理想潮流,还是竞争的软肋。

  4.我们的决心大吗?

  我们的中国企业大多数为自己的品牌发展耗费身体。几十年如一日地进展自己的事业,长期征战市场,希望给自己,给家庭,给社会,给员工一个交代。我们在手中的资源多吗?我们花费了自己多少资源,我们清醒吗?答案是确定的!所以连贯地,执着地,持续地相信自己。

  5.我们的市场了解吗?

  了解市场比了解自己可能更重要,了解我们的资源,自身的实力,别人的弱点,组织的长处,社会的状态,行业的机会,对手的节奏,政策的规则,国家的机会,还有我们的投入度。

  品牌传播策略对企业贡献有以下几点:

  品牌力提高会使企业销售增加;

  品牌力提高消费者忠诚度提高,即顾定利润率也会提高,从而节省营销成本;

  便于企业扩张,品牌力提高,加大品牌对外延伸力度,品牌延伸是企业扩张有效策略之一;

  扩大企业收益,随着消费者对品牌认同及尊重,品牌溢价能力加强,自然企业收益较大;

  扩大企业综合竞争优势,企业竞争实质上是企业价值链竞争,企业在价值链谈判力加强,也就加大企业在市场竞争中综合优势。

 

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