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品牌传播策略是什么

作者:e.xianzhi.net 来源:先知品牌全案营销策划

  品牌传播策略是什么?首先我们要明白品牌传播策略是企业发展的核心战略,是让企业形成品牌声浪的有效手段,也是拥有品牌话语权的基础。一个成功的品牌传播策略能够发掘消费者的情感需求,寻找与开发让消费者不得不买的理由。本文这篇文章我们就从最基础的品牌传播策略是什么来做如下介绍。

品牌传播策略是什么

  品牌传播策略是什么?

  品牌传播策略是企业在品牌的内外部传播工作中的策略。

  品牌传播策略的三大组成部分

  1.一个企业或一个品牌,它的一言一行、一举一动给所有消费群体传达的信息,这个过程我们叫它传播.

  2.在整个企业参与市场竞争的过程中,一种有计划的、系统的、策略的品牌传播代表着最高层次的一种竞争效率,它能够给企业带来的是更好的提升竞争力的效果.

  3.品牌竞争或品牌策略传播必须是当社会的经济、市场环境和营销环境发展到一定阶段的产物.中国经济在经历了短缺经济时代否定个体的品牌竞争、改革开放初期阵痛于海外顶级品牌以高昂的品牌价值及整体优势攻城略地,以及国内企业对核心竞争能力十数年来的曲折探索实践之后,才悟出了品牌竞天下的道理.

  品牌传播策略的三个阶段

  品牌宽度推广第一阶段:

  推广目的:建立品牌知名度。

  推广策略:强势打造,强制灌输式。

  推广方法:广告宣传,活动、事件传播。

  这个阶段主要是通过一些传统的推广手法,通过宣传、传播品牌,让广大消费者了解、知晓品牌的基本内涵:产品、品牌文化等,是属于和消费者的初级沟通。

  品牌深度推广第二阶段;

  宗旨:让品牌深入人心。

  推广日的:提升品牌美誉度,品牌忠诚度,提高品牌销售力。

  推广策略:深度互动,创新传播。

  推广方法:建立品牌文化吧、完善员工管理、丰富品牌文化

  品牌维护第三阶段:

  宗旨:维护品牌高度。

  策略:宽度推广、深度推广

  品牌传播策略失败案例

  1.脑白金 & 黄金搭档

  从最初的“送礼就送脑白金”到“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,再到忽悠人的 “脑白金里有金砖”;“黄金搭档”的“送老师、送亲友、送领导”,广电总局终于点名批评脑白金广告低俗,误导下一代的社会价值观念。史玉柱对此的回应让人心寒:如果观众不喜欢“今年过年不收礼,收礼还收脑白金”,还可以改成“今年爸妈不收礼,收礼只收脑白金”。看来真是“本性难移”。

  2.2006 年9 月29 日,南昌消费者吕萍以虚假广告和产品质量安全问题将SK-Ⅱ代言人刘嘉玲和莫文蔚告上法庭,这是我国首起因虚假代言状告明星的诉讼。

  2.今年初, 苹果与联想相继推出两款均标榜最轻、最薄的笔记本电脑,而联想ThinkPadX300 的宣传点正是苹果的短处。此外,其广告语为“Everything else is just hot air”(hot air 在美国俚语中意指吹牛),直接叫板苹果MacBook Air。

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